電子書取代紙質(zhì)書在華發(fā)展趨勢,、難題并存
2012-03-13 11:18 來源：《新京報》 責編：陳培
- 摘要：
- 一些電子書的擁躉下載了數(shù)以G計的書籍，并樂此不疲地交流,，卻幾乎沒有完整深入地讀完一本書,；一些人看到紙質(zhì)書的標價后幻想著“電子書出來后再下載”，卻耽誤了閱讀和學習,，在今后的工作學習中付出了更大的代價,。
【CPP114】訊：京東宣布進軍電子書,，與出版商以四六或三七比例分成；最大的中文網(wǎng)上書店當當網(wǎng)也同時宣布,，將其電子書品種擴充到10萬種,；讀書人的圣地豆瓣網(wǎng)推出了“自出版”計劃，電商巨頭淘寶網(wǎng)都來攙和一下推出了淘花網(wǎng),；新銳企業(yè)唐茶只做蘋果平臺的電子書,，也一舉闖入了本報去年的年度十佳App；加上在這個領(lǐng)域耕耘已久的盛大文學,、中文在線,，連上市的報表都做了好幾輪，仿佛間,，電子書的春天似乎真的要到來了,。是時候拋去沉重的紙質(zhì)書，轉(zhuǎn)向電子閱讀了嗎,？且慢決定,，不妨看一下我們?yōu)樽x者準備的三個問題和回答。
問題1電子書會取代紙質(zhì)書嗎,？
不管情感上多么不愿接受,，但這個趨勢看來不可避免。
電子書取代紙質(zhì)書,，是從替代性較高的印刷,、發(fā)行、銷售環(huán)節(jié)進行,，而不太受機器影響的寫作,、編輯環(huán)節(jié),，電子書也同樣需要，從這點來看,，出版業(yè)本身也沒有抵制電子書的強烈意愿,。
反對這一觀點的人，多數(shù)從紙質(zhì)書的閱讀體驗不可替代出發(fā),。但體驗再牢固,，畢竟與個體密切相關(guān)，看看身邊的下一代,，除了課本之外,，他們還有多少時間與紙質(zhì)書共處呢？更何況,，到了他們的下一代,，連教科書都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋果占領(lǐng)了。
問題2現(xiàn)在是轉(zhuǎn)向電子書的時機嗎,？
這個問題在美國可能很好回答,，畢竟他們有亞馬遜。在中國,，就很難得出“是”這個回答了,。盡管前面我們描述了電子書行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細看看,，目前主推電子書的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關(guān)鍵問題,。
主打銷售實體書的當當網(wǎng)和京東,，在推出電子書方面，即使不質(zhì)疑其動機,，僅看效果,，很難說令人滿意。當當網(wǎng)電子書頻道上線當天,，就有網(wǎng)友撰寫博客,，毫不客氣地列舉其閱讀體驗的種種違反人性之處；京東號稱移動平臺,、PC端同時推出閱讀終端,，但其PDF版本的電子書，內(nèi)部連最基本的字體設(shè)置都付諸闕如,。他們的電子書計劃,，目前看來仍然稍嫌“匆忙”。
在這個領(lǐng)域深耕已久的盛大文學和中文在線,，兩家都取得了顯著的銷售收入和渠道建設(shè)成果,。他們在電子書銷售渠道上較為依賴移動運營商,，銷售品類上則極為側(cè)重網(wǎng)絡(luò)小說、流行小說,。從閱讀的“全品類覆蓋”指標來說,，這兩家電子書商都只能滿足人群廣大但領(lǐng)域狹窄的部分讀者。
至于這個領(lǐng)域的先驅(qū)加巨頭亞馬遜,，在談及何時將他們的王牌電子書Kindle引入中國時,，不變的回復總是“我們一直在努力”。
更為嚴酷的是,，電子書產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說到底,，它是一種錦上添花的形式轉(zhuǎn)變,，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重,、原創(chuàng)力匱乏,、創(chuàng)作與現(xiàn)實被迫脫節(jié)的中國出版業(yè)，目前尚無足夠的動力去推動或配合書籍電子化的浪潮,。身處嚴冬的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,，不足以支撐電子書這朵春天的花。
問題3現(xiàn)在可以用哪些方式讀電子書,？
從閱讀體驗上說,，采用電子墨水E-ink技術(shù)的電子書是最接近紙張閱讀、對用眼健康最有利的閱讀方式,。功能強大的Kindle則是這種閱讀的首選,。盡管亞馬遜電子書店尚未開進中國，但淘寶上有大量近乎原價的美版Kindle出售,。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書,，還可以將網(wǎng)頁保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內(nèi)容,，使Kindle越來越趨近類似于iPad的移動閱讀終端,，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國內(nèi)建設(shè)起了從內(nèi)容購買,、分發(fā)到閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈,，非常適合追讀網(wǎng)絡(luò)流行小說的群體。但是受制于盛大文學本身定位于流行文學的特色,，一些嚴肅書籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源,。
除電子墨水平臺外，iPad,、iPhone和安卓手機上眾多的閱讀App的優(yōu)勢是大多帶有建設(shè)完善的電子書庫,，只要書籍有電子版,，一般即可在書庫中找到，在便捷程度上無可匹敵,。這種方式的缺點一是長期閱讀比較傷害眼睛,，大量書籍處于“無授權(quán)”的灰色地帶，也可能對產(chǎn)業(yè)帶來潛在的傷害,。
觀點
應(yīng)該堅守的是閱讀
很多人在糾結(jié)現(xiàn)在要閱讀電子書還是紙書時,，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過閱讀增加知識和生活體驗。
書籍的主體意義畢竟是承載知識,，作為一種介質(zhì),，它本身的材質(zhì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化過好幾次，從絲帛,、竹簡,、紙莎草、羊皮,，一路到今天的紙張,，材料科學的進步和經(jīng)濟理性的驅(qū)動，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載,、傳播的介質(zhì),。
無論載體是什么，閱讀這一活動是人類增強自身積累,、提高素養(yǎng)的基本動作,。一些電子書的擁躉下載了數(shù)以G計的書籍，并樂此不疲地交流,，卻幾乎沒有完整深入地讀完一本書,；一些人看到紙質(zhì)書的標價后幻想著“電子書出來后再下載”，卻耽誤了閱讀和學習,，在今后的工作學習中付出了更大的代價。不管介質(zhì)是什么,，閱讀本身是一項投入不高,、產(chǎn)出可觀的生活方式，與其花精力在糾結(jié)介質(zhì)上,，不如趕快埋頭,，讀幾本好書。
問題1電子書會取代紙質(zhì)書嗎,？
不管情感上多么不愿接受,，但這個趨勢看來不可避免。
電子書取代紙質(zhì)書,，是從替代性較高的印刷,、發(fā)行、銷售環(huán)節(jié)進行,，而不太受機器影響的寫作,、編輯環(huán)節(jié),，電子書也同樣需要，從這點來看,，出版業(yè)本身也沒有抵制電子書的強烈意愿,。
反對這一觀點的人，多數(shù)從紙質(zhì)書的閱讀體驗不可替代出發(fā),。但體驗再牢固,，畢竟與個體密切相關(guān)，看看身邊的下一代,，除了課本之外,，他們還有多少時間與紙質(zhì)書共處呢？更何況,，到了他們的下一代,，連教科書都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋果占領(lǐng)了。
問題2現(xiàn)在是轉(zhuǎn)向電子書的時機嗎,？
這個問題在美國可能很好回答,，畢竟他們有亞馬遜。在中國,，就很難得出“是”這個回答了,。盡管前面我們描述了電子書行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細看看,，目前主推電子書的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關(guān)鍵問題,。
主打銷售實體書的當當網(wǎng)和京東,，在推出電子書方面，即使不質(zhì)疑其動機,，僅看效果,，很難說令人滿意。當當網(wǎng)電子書頻道上線當天,，就有網(wǎng)友撰寫博客,，毫不客氣地列舉其閱讀體驗的種種違反人性之處；京東號稱移動平臺,、PC端同時推出閱讀終端,，但其PDF版本的電子書，內(nèi)部連最基本的字體設(shè)置都付諸闕如,。他們的電子書計劃,，目前看來仍然稍嫌“匆忙”。
在這個領(lǐng)域深耕已久的盛大文學和中文在線,，兩家都取得了顯著的銷售收入和渠道建設(shè)成果,。他們在電子書銷售渠道上較為依賴移動運營商,，銷售品類上則極為側(cè)重網(wǎng)絡(luò)小說、流行小說,。從閱讀的“全品類覆蓋”指標來說,，這兩家電子書商都只能滿足人群廣大但領(lǐng)域狹窄的部分讀者。
至于這個領(lǐng)域的先驅(qū)加巨頭亞馬遜,，在談及何時將他們的王牌電子書Kindle引入中國時,，不變的回復總是“我們一直在努力”。
更為嚴酷的是,，電子書產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說到底,，它是一種錦上添花的形式轉(zhuǎn)變,，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重,、原創(chuàng)力匱乏,、創(chuàng)作與現(xiàn)實被迫脫節(jié)的中國出版業(yè)，目前尚無足夠的動力去推動或配合書籍電子化的浪潮,。身處嚴冬的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,，不足以支撐電子書這朵春天的花。
問題3現(xiàn)在可以用哪些方式讀電子書,？
從閱讀體驗上說,，采用電子墨水E-ink技術(shù)的電子書是最接近紙張閱讀、對用眼健康最有利的閱讀方式,。功能強大的Kindle則是這種閱讀的首選,。盡管亞馬遜電子書店尚未開進中國，但淘寶上有大量近乎原價的美版Kindle出售,。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書,，還可以將網(wǎng)頁保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內(nèi)容,，使Kindle越來越趨近類似于iPad的移動閱讀終端,，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國內(nèi)建設(shè)起了從內(nèi)容購買,、分發(fā)到閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈,，非常適合追讀網(wǎng)絡(luò)流行小說的群體。但是受制于盛大文學本身定位于流行文學的特色,，一些嚴肅書籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源,。
除電子墨水平臺外，iPad,、iPhone和安卓手機上眾多的閱讀App的優(yōu)勢是大多帶有建設(shè)完善的電子書庫,，只要書籍有電子版,，一般即可在書庫中找到，在便捷程度上無可匹敵,。這種方式的缺點一是長期閱讀比較傷害眼睛,，大量書籍處于“無授權(quán)”的灰色地帶，也可能對產(chǎn)業(yè)帶來潛在的傷害,。
觀點
應(yīng)該堅守的是閱讀
很多人在糾結(jié)現(xiàn)在要閱讀電子書還是紙書時,，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過閱讀增加知識和生活體驗。
書籍的主體意義畢竟是承載知識,，作為一種介質(zhì),，它本身的材質(zhì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化過好幾次，從絲帛,、竹簡,、紙莎草、羊皮,，一路到今天的紙張,，材料科學的進步和經(jīng)濟理性的驅(qū)動，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載,、傳播的介質(zhì),。
無論載體是什么，閱讀這一活動是人類增強自身積累,、提高素養(yǎng)的基本動作,。一些電子書的擁躉下載了數(shù)以G計的書籍，并樂此不疲地交流,，卻幾乎沒有完整深入地讀完一本書,；一些人看到紙質(zhì)書的標價后幻想著“電子書出來后再下載”，卻耽誤了閱讀和學習,，在今后的工作學習中付出了更大的代價。不管介質(zhì)是什么,，閱讀本身是一項投入不高,、產(chǎn)出可觀的生活方式，與其花精力在糾結(jié)介質(zhì)上,，不如趕快埋頭,，讀幾本好書。
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