
- 2019年7月10日-12日,,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


- 今日排行
- 本周排行
- 本月排行

- 膠印油墨

- 膠印材料
- 絲印材料
美國(guó)報(bào)業(yè)連續(xù)下滑對(duì)國(guó)內(nèi)同行的警示
2012-03-21 08:50 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 最近,,NAA(美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì))發(fā)布報(bào)告稱,,美國(guó)報(bào)紙行業(yè)的廣告收入連續(xù)六年下滑,到目前已至近年來(lái)最低點(diǎn),,過(guò)去五年印刷廣告收入減半,。美國(guó)報(bào)業(yè)的這種頹勢(shì)不能不引起國(guó)內(nèi)同行的警惕,因?yàn)樾旅襟w的高速發(fā)展已是大勢(shì)所趨,,因?yàn)樵S多行業(yè)的美國(guó)走勢(shì)就是若干年后中國(guó)同行業(yè)的預(yù)演,。
【CPP114】訊:最近,,NAA(美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì))發(fā)布報(bào)告稱,美國(guó)報(bào)紙行業(yè)的廣告收入連續(xù)六年下滑,,到目前已至近年來(lái)最低點(diǎn),過(guò)去五年印刷廣告收入減半,。美國(guó)報(bào)業(yè)的這種頹勢(shì)不能不引起國(guó)內(nèi)同行的警惕,,因?yàn)樾旅襟w的高速發(fā)展已是大勢(shì)所趨,,因?yàn)樵S多行業(yè)的美國(guó)走勢(shì)就是若干年后中國(guó)同行業(yè)的預(yù)演。
一,、美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入連續(xù)下滑
最近,,瀏覽MARKETINGCHARTS.COM網(wǎng)站時(shí),讀到其對(duì)NAA(美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì))近日發(fā)布報(bào)告的解讀,,看到美國(guó)報(bào)業(yè)的頹勢(shì)盡現(xiàn),,廣告收入連續(xù)六年下滑。
2012年3月NAA發(fā)布數(shù)據(jù)稱,,2011年美國(guó)報(bào)業(yè)的廣告收入同比下降7.3%,,從2010年的258.4億美元下降到去年的239.4億美元。
在這些收入中,,印刷廣告的收入與報(bào)紙?jiān)诰廣告收入走勢(shì)相反,。印刷廣告收入同比下降9.2%,從2010年的228.0億美元下降到2011年的206.9億美元;報(bào)紙?jiān)诰廣告收入同比上升6.8%,,從2010年的30.4億美元下降到2011年的32.5億美元,。
美國(guó)報(bào)紙行業(yè)境況不可謂不糟糕。更加雪上加霜的是,,報(bào)業(yè)要從在線廣告扳回些收入也顯得力不從心,。據(jù)PEW最近的報(bào)告,38家報(bào)紙發(fā)現(xiàn)每從在線廣告獲得1美元收入的同時(shí),,印刷廣告的收入也失去了7美元,。
整個(gè)美國(guó)報(bào)業(yè)的收入已經(jīng)連續(xù)六年下滑,且如果不去除通貨膨脹的因素,,美國(guó)報(bào)業(yè)去年的收入也是1984年來(lái)的最低,。
二、過(guò)去五年印刷廣告收入減半
其實(shí)這種下滑態(tài)勢(shì)在最近五年演變得愈來(lái)愈激烈,,因?yàn)檫^(guò)去五年美國(guó)報(bào)業(yè)印刷廣告收入就已經(jīng)減半,。也許有許多行業(yè)稱自己收入有所下滑或業(yè)績(jī)上漲乏力,但相比報(bào)業(yè)可能算是相對(duì)幸運(yùn)的了,。
根據(jù)NAA的數(shù)字,,美國(guó)報(bào)業(yè)的印刷廣告收入在2003~2005年曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)小幅增長(zhǎng)期,并達(dá)到了頂峰474.1億美元,。然后就開(kāi)始下降,,2007年時(shí)為422.1億美元,到了2011年則只有206.9億美元,。
雖然報(bào)紙的在線廣告讓報(bào)業(yè)看到一絲希望,,但看起來(lái)仍然只能算杯水車(chē)薪,而且報(bào)業(yè)的在線廣告收入出現(xiàn)了走勢(shì)放緩的趨勢(shì)。從2004年到2007年,,報(bào)紙業(yè)在線廣告增長(zhǎng)從18.8%到31.4%, 而2008及2009年增幅下滑,,至2010年增幅為10.9%,而去年的增幅僅有6.8%,�,?雌饋�(lái),報(bào)業(yè)融入新媒體的道路并不平坦,。
在各類廣告中,,全國(guó)性、分類廣告的下滑速度最快,,降速分別為10.5%及11.0%,。
結(jié)局就是:傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)廣告(印刷廣告)收入失去的越來(lái)越多,新型廣告(在線廣告)收入增長(zhǎng)的越來(lái)越慢,,總體上導(dǎo)致美國(guó)報(bào)業(yè)日子越來(lái)越難過(guò),。
三、美國(guó)報(bào)業(yè)境況對(duì)國(guó)內(nèi)之警示
在看到美國(guó)報(bào)業(yè)如此境況的同時(shí),,我們不得不為國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的發(fā)展而擔(dān)憂,。雖然國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙還可以大量依賴“公家”的錢(qián)來(lái)保證一定的報(bào)紙訂量,雖然國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙還不會(huì)一下子出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下降,,但是美國(guó)同行如此迅速的業(yè)績(jī)下滑不能不引起高度警惕,。
這種警惕需要引起深入的思考及積極的準(zhǔn)備,且可以分為兩個(gè)方面:
其一,,是如何在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)中分得更多市場(chǎng),。報(bào)紙行業(yè)在走下坡路,并不意味著所有報(bào)紙都會(huì)倒閉,,只有那些沒(méi)有特色,、沒(méi)有任何吸引力的報(bào)紙會(huì)更早關(guān)閉。還是那句話:你有讓讀者購(gòu)買(mǎi)你的理由嗎?如果報(bào)紙?jiān)谒俣壬仙晕?huì)輸給新媒體,,那么突破點(diǎn)只能在文章的深度,、廣度、專業(yè),、系統(tǒng)及權(quán)威等方面上下功夫,。比如,有水平評(píng)論性文章還是有一定讀者的,。
其二,,是如何找到報(bào)業(yè)與新媒體融合有效的途徑。我曾經(jīng)提到過(guò),,新媒體可以對(duì)報(bào)紙的精彩文章做引導(dǎo),,新媒體可以成為記者尋找新聞源的便利途徑,且可以利用新媒體與讀者進(jìn)行更多的互動(dòng)、溝通,,了解讀者對(duì)報(bào)紙的希望,。另外,不論是報(bào)紙網(wǎng)站,,還是移動(dòng)應(yīng)用商店中的報(bào)紙APP,其實(shí)還要靠有精彩內(nèi)容吸引人,。當(dāng)然,,如何將各種新媒體渠道利用起來(lái),并分別發(fā)揮各自的特點(diǎn),,同時(shí)進(jìn)行有機(jī)的整合,,也是報(bào)業(yè)必須認(rèn)真探索的地方。至于全媒體的探索,,還需要探索可持續(xù)發(fā)展且切實(shí)可行的商業(yè)模式,,而不僅停留于口號(hào)。
總之,,對(duì)于報(bào)業(yè)而言,,坐吃山空的資本沒(méi)有了,坐以待斃的后果可能很?chē)?yán)重,。在美國(guó)報(bào)業(yè)呈現(xiàn)出如此嚴(yán)峻的下滑態(tài)勢(shì)的同時(shí),,國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)必須思考:如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里不被淘汰或晚些被淘汰。當(dāng)然可以更積極的是考慮何時(shí)轉(zhuǎn)型,,如何將自己原有的優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代找到切入點(diǎn),。
一,、美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入連續(xù)下滑
最近,,瀏覽MARKETINGCHARTS.COM網(wǎng)站時(shí),讀到其對(duì)NAA(美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì))近日發(fā)布報(bào)告的解讀,,看到美國(guó)報(bào)業(yè)的頹勢(shì)盡現(xiàn),,廣告收入連續(xù)六年下滑。
2012年3月NAA發(fā)布數(shù)據(jù)稱,,2011年美國(guó)報(bào)業(yè)的廣告收入同比下降7.3%,,從2010年的258.4億美元下降到去年的239.4億美元。
在這些收入中,,印刷廣告的收入與報(bào)紙?jiān)诰廣告收入走勢(shì)相反,。印刷廣告收入同比下降9.2%,從2010年的228.0億美元下降到2011年的206.9億美元;報(bào)紙?jiān)诰廣告收入同比上升6.8%,,從2010年的30.4億美元下降到2011年的32.5億美元,。
美國(guó)報(bào)紙行業(yè)境況不可謂不糟糕。更加雪上加霜的是,,報(bào)業(yè)要從在線廣告扳回些收入也顯得力不從心,。據(jù)PEW最近的報(bào)告,38家報(bào)紙發(fā)現(xiàn)每從在線廣告獲得1美元收入的同時(shí),,印刷廣告的收入也失去了7美元,。
整個(gè)美國(guó)報(bào)業(yè)的收入已經(jīng)連續(xù)六年下滑,且如果不去除通貨膨脹的因素,,美國(guó)報(bào)業(yè)去年的收入也是1984年來(lái)的最低,。
二、過(guò)去五年印刷廣告收入減半
其實(shí)這種下滑態(tài)勢(shì)在最近五年演變得愈來(lái)愈激烈,,因?yàn)檫^(guò)去五年美國(guó)報(bào)業(yè)印刷廣告收入就已經(jīng)減半,。也許有許多行業(yè)稱自己收入有所下滑或業(yè)績(jī)上漲乏力,但相比報(bào)業(yè)可能算是相對(duì)幸運(yùn)的了,。
根據(jù)NAA的數(shù)字,,美國(guó)報(bào)業(yè)的印刷廣告收入在2003~2005年曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)小幅增長(zhǎng)期,并達(dá)到了頂峰474.1億美元,。然后就開(kāi)始下降,,2007年時(shí)為422.1億美元,到了2011年則只有206.9億美元,。
雖然報(bào)紙的在線廣告讓報(bào)業(yè)看到一絲希望,,但看起來(lái)仍然只能算杯水車(chē)薪,而且報(bào)業(yè)的在線廣告收入出現(xiàn)了走勢(shì)放緩的趨勢(shì)。從2004年到2007年,,報(bào)紙業(yè)在線廣告增長(zhǎng)從18.8%到31.4%, 而2008及2009年增幅下滑,,至2010年增幅為10.9%,而去年的增幅僅有6.8%,�,?雌饋�(lái),報(bào)業(yè)融入新媒體的道路并不平坦,。
在各類廣告中,,全國(guó)性、分類廣告的下滑速度最快,,降速分別為10.5%及11.0%,。
結(jié)局就是:傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)廣告(印刷廣告)收入失去的越來(lái)越多,新型廣告(在線廣告)收入增長(zhǎng)的越來(lái)越慢,,總體上導(dǎo)致美國(guó)報(bào)業(yè)日子越來(lái)越難過(guò),。
三、美國(guó)報(bào)業(yè)境況對(duì)國(guó)內(nèi)之警示
在看到美國(guó)報(bào)業(yè)如此境況的同時(shí),,我們不得不為國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的發(fā)展而擔(dān)憂,。雖然國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙還可以大量依賴“公家”的錢(qián)來(lái)保證一定的報(bào)紙訂量,雖然國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙還不會(huì)一下子出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下降,,但是美國(guó)同行如此迅速的業(yè)績(jī)下滑不能不引起高度警惕,。
這種警惕需要引起深入的思考及積極的準(zhǔn)備,且可以分為兩個(gè)方面:
其一,,是如何在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)中分得更多市場(chǎng),。報(bào)紙行業(yè)在走下坡路,并不意味著所有報(bào)紙都會(huì)倒閉,,只有那些沒(méi)有特色,、沒(méi)有任何吸引力的報(bào)紙會(huì)更早關(guān)閉。還是那句話:你有讓讀者購(gòu)買(mǎi)你的理由嗎?如果報(bào)紙?jiān)谒俣壬仙晕?huì)輸給新媒體,,那么突破點(diǎn)只能在文章的深度,、廣度、專業(yè),、系統(tǒng)及權(quán)威等方面上下功夫,。比如,有水平評(píng)論性文章還是有一定讀者的,。
其二,,是如何找到報(bào)業(yè)與新媒體融合有效的途徑。我曾經(jīng)提到過(guò),,新媒體可以對(duì)報(bào)紙的精彩文章做引導(dǎo),,新媒體可以成為記者尋找新聞源的便利途徑,且可以利用新媒體與讀者進(jìn)行更多的互動(dòng)、溝通,,了解讀者對(duì)報(bào)紙的希望,。另外,不論是報(bào)紙網(wǎng)站,,還是移動(dòng)應(yīng)用商店中的報(bào)紙APP,其實(shí)還要靠有精彩內(nèi)容吸引人,。當(dāng)然,,如何將各種新媒體渠道利用起來(lái),并分別發(fā)揮各自的特點(diǎn),,同時(shí)進(jìn)行有機(jī)的整合,,也是報(bào)業(yè)必須認(rèn)真探索的地方。至于全媒體的探索,,還需要探索可持續(xù)發(fā)展且切實(shí)可行的商業(yè)模式,,而不僅停留于口號(hào)。
總之,,對(duì)于報(bào)業(yè)而言,,坐吃山空的資本沒(méi)有了,坐以待斃的后果可能很?chē)?yán)重,。在美國(guó)報(bào)業(yè)呈現(xiàn)出如此嚴(yán)峻的下滑態(tài)勢(shì)的同時(shí),,國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)必須思考:如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里不被淘汰或晚些被淘汰。當(dāng)然可以更積極的是考慮何時(shí)轉(zhuǎn)型,,如何將自己原有的優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代找到切入點(diǎn),。
-
相關(guān)新聞:
- ·美國(guó)報(bào)業(yè)去年?duì)I收340億美元 不及谷歌一家 2012.03.19
- ·2011年美國(guó)報(bào)業(yè)印刷廣告營(yíng)收同比下降9.2% 2012.03.17
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠(chéng)聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號(hào)-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話:18816622098