揭秘商品和包裝那些事 更新?lián)Q代就是要漲價
2012-03-21 09:02 來源：瀟湘晨報 責編：王岑
- 摘要：
- “加量不加價”“全新升級”“最新配方”……對于這些常見的促銷口號大家早已習以為常,。但看似簡單的促銷背后,，有著更為隱秘的故事：
【CPP114】訊：“加量不加價”“全新升級”“最新配方”……對于這些常見的促銷口號大家早已習以為常,。但看似簡單的促銷背后,，有著更為隱秘的故事：包裝上的重量和規(guī)格,，成為企業(yè)調(diào)價的一種方式,。比如“加量不加價”是因為企業(yè)不愿直接降價，“全新升級”有時候是變相漲價,。昨日，記者在長沙數(shù)家大型超市內(nèi),，找到了極具代表性的商品，看看這類商品在超市里的“包裝游戲”,，到底隱藏著什么秘密？
秘密1
加量不加價是不想直接降價
很多消費者對“減量不減價”十分熟悉,，這就是變相漲價，但是“加量不加價”倒是比較新鮮,。商家為什么要這么做呢？
在長沙一家大型超市內(nèi),，出現(xiàn)了兩款同樣價格,、不同容量的金龍魚食用調(diào)和油。5L裝67.5元,，后上柜的升級裝5.258L裝也是67.5元，桶身上還顯著地標出“多258毫升”,。從外觀來看,，除了容量沒有任何區(qū)別,。
一位超市生鮮采購負責人揭秘,，企業(yè)推出加量裝其實就是變相促銷。在CPI漲幅收窄,、大豆行情處于弱勢波動范圍的情況下,，食用油的價格由漲轉(zhuǎn)跌,，但商家們不想讓消費者明顯感到價格的變動,，于是在包裝上做文章。他認為,，金龍魚第二代調(diào)和油是市場敏感產(chǎn)品，涉及品牌的整個市場價格體系,，因此即便到了需要降價的時候，企業(yè)也不會隨便促銷,，這是為防止直接促銷的商品沖擊此前進貨的批發(fā)渠道，因此一般會采用特別規(guī)格的包裝來促銷,，比如“加量不加價”的方式，這種情況在一線品牌上比較明顯,，尤其是食用油,，因為消費者對它的價格波動相當敏感。
據(jù)他介紹,，超市內(nèi)各種商品的促銷方式有很多種,，有“買就贈”“滿額減”“換購”“直降”“組合降”“分類折扣”等多種方式。
秘密2
換個包裝就漲價
換個新包裝就調(diào)整產(chǎn)品的價格,，在去年CPI高漲時,，這是很多廠家常用的一種價格調(diào)節(jié)方法，在奶粉,、餅干,、飲料等領(lǐng)域比較常見。
這位超市生鮮采購負責人揭秘,，通過換新裝進行調(diào)價是企業(yè)常用的一種方式,。在原材料價格、人工成本上漲的背景下,，超市內(nèi)很多商品都選擇一種隱性漲價的方式來規(guī)避成本壓力,，比如“瘦身換裝”。無論是將規(guī)格變小還是換新包裝,，都是一種變相漲價，特別是奶粉行業(yè)最喜歡換新配方,，一換配方就漲價,。這種方式在消費品中比較普遍,，如飲料行業(yè)、休閑食品等,，200克的餅干與180克的餅干不會讓消費者有太多感覺,，消費者也沒有精力去仔細比對不同包裝的區(qū)別。另一位不愿透露姓名的零售行業(yè)人士說,，所謂的升級大都是“換湯不換藥”,，成分不會有太大變化，一般來說標注“升級”多是為了漲價或者為漲價作準備,。
“商家通過改變包裝的規(guī)格容量,，從而達到促銷的目的，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的秘密,。”長沙一名超市行業(yè)人士說,。換包裝推新品使人們無法將現(xiàn)在的產(chǎn)品和之前做對比，因此新品開出高價更容易被接受,。規(guī)格降了,，但是價格也降了，這種“輕規(guī)格低價格”的方式,，讓不少顧客覺得價格合適,，心理上更容易接受。
秘密3
推出多款產(chǎn)品搶占超市空間
相信不少消費者都有這樣的經(jīng)驗：站在超市物品架前,，仔細辨認同款商品的不同容量和價格,，比較哪個性價比更高。
在超市里,，記者仔細比較了兩款不同規(guī)格的超能椰果煥彩洗衣皂,，不睜大眼睛很難分出“誰胖誰瘦”，一個是226克,，售價4.8元,，一個是260克，售價5.6元,，很難說哪個更劃算,，僅有重量差別。還有太太樂雞精,，227克售價8.8元,，250克售價10.2元，也是同樣的配方,，不同的只是雞精凈重,，這樣僅有重量差別的同款商品有3-4款。為什么同款商品要推出這么多僅僅重量不同的包裝,？
超市生鮮采購負責人介紹,，企業(yè)推出這么多種同款不同量商品是為了搶占賣場“地盤”,。每一類商品都對應各自的條碼，商品品類越多,，條碼就越多,，而條碼越多占據(jù)空間就越多。推出同款多種體形或外觀接近的商品,，除了產(chǎn)品細分原因,，也有可能是廠家通過多條碼戰(zhàn)術(shù)搶占賣場空間，擠壓競爭對手生存空間,。他舉例道,，一組貨架只能陳列20個商品，一個品牌多上一個條碼,，競爭對手就少一個條碼,，貨架中此品牌所占的位置就比較多。
秘密1
加量不加價是不想直接降價
很多消費者對“減量不減價”十分熟悉,，這就是變相漲價，但是“加量不加價”倒是比較新鮮,。商家為什么要這么做呢？
在長沙一家大型超市內(nèi),，出現(xiàn)了兩款同樣價格,、不同容量的金龍魚食用調(diào)和油。5L裝67.5元,，后上柜的升級裝5.258L裝也是67.5元，桶身上還顯著地標出“多258毫升”,。從外觀來看,，除了容量沒有任何區(qū)別,。
一位超市生鮮采購負責人揭秘,，企業(yè)推出加量裝其實就是變相促銷。在CPI漲幅收窄,、大豆行情處于弱勢波動范圍的情況下,，食用油的價格由漲轉(zhuǎn)跌,，但商家們不想讓消費者明顯感到價格的變動,，于是在包裝上做文章。他認為,，金龍魚第二代調(diào)和油是市場敏感產(chǎn)品，涉及品牌的整個市場價格體系,，因此即便到了需要降價的時候，企業(yè)也不會隨便促銷,，這是為防止直接促銷的商品沖擊此前進貨的批發(fā)渠道，因此一般會采用特別規(guī)格的包裝來促銷,，比如“加量不加價”的方式，這種情況在一線品牌上比較明顯,，尤其是食用油,，因為消費者對它的價格波動相當敏感。
據(jù)他介紹,，超市內(nèi)各種商品的促銷方式有很多種,，有“買就贈”“滿額減”“換購”“直降”“組合降”“分類折扣”等多種方式。
秘密2
換個包裝就漲價
換個新包裝就調(diào)整產(chǎn)品的價格,，在去年CPI高漲時,，這是很多廠家常用的一種價格調(diào)節(jié)方法，在奶粉,、餅干,、飲料等領(lǐng)域比較常見。
這位超市生鮮采購負責人揭秘,，通過換新裝進行調(diào)價是企業(yè)常用的一種方式,。在原材料價格、人工成本上漲的背景下,，超市內(nèi)很多商品都選擇一種隱性漲價的方式來規(guī)避成本壓力,，比如“瘦身換裝”。無論是將規(guī)格變小還是換新包裝,，都是一種變相漲價，特別是奶粉行業(yè)最喜歡換新配方,，一換配方就漲價,。這種方式在消費品中比較普遍,，如飲料行業(yè)、休閑食品等,，200克的餅干與180克的餅干不會讓消費者有太多感覺,，消費者也沒有精力去仔細比對不同包裝的區(qū)別。另一位不愿透露姓名的零售行業(yè)人士說,，所謂的升級大都是“換湯不換藥”,，成分不會有太大變化，一般來說標注“升級”多是為了漲價或者為漲價作準備,。
“商家通過改變包裝的規(guī)格容量,，從而達到促銷的目的，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的秘密,。”長沙一名超市行業(yè)人士說,。換包裝推新品使人們無法將現(xiàn)在的產(chǎn)品和之前做對比，因此新品開出高價更容易被接受,。規(guī)格降了,，但是價格也降了，這種“輕規(guī)格低價格”的方式,，讓不少顧客覺得價格合適,，心理上更容易接受。
秘密3
推出多款產(chǎn)品搶占超市空間
相信不少消費者都有這樣的經(jīng)驗：站在超市物品架前,，仔細辨認同款商品的不同容量和價格,，比較哪個性價比更高。
在超市里,，記者仔細比較了兩款不同規(guī)格的超能椰果煥彩洗衣皂,，不睜大眼睛很難分出“誰胖誰瘦”，一個是226克,，售價4.8元,，一個是260克，售價5.6元,，很難說哪個更劃算,，僅有重量差別。還有太太樂雞精,，227克售價8.8元,，250克售價10.2元，也是同樣的配方,，不同的只是雞精凈重,，這樣僅有重量差別的同款商品有3-4款。為什么同款商品要推出這么多僅僅重量不同的包裝,？
超市生鮮采購負責人介紹,，企業(yè)推出這么多種同款不同量商品是為了搶占賣場“地盤”,。每一類商品都對應各自的條碼，商品品類越多,，條碼就越多,，而條碼越多占據(jù)空間就越多。推出同款多種體形或外觀接近的商品,，除了產(chǎn)品細分原因,，也有可能是廠家通過多條碼戰(zhàn)術(shù)搶占賣場空間，擠壓競爭對手生存空間,。他舉例道,，一組貨架只能陳列20個商品，一個品牌多上一個條碼,，競爭對手就少一個條碼,，貨架中此品牌所占的位置就比較多。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·上海煙草集團有序推進卷煙包裝警句調(diào)版工作 2012.03.20
- ·包裝印刷業(yè)難題阻礙行業(yè)健康發(fā)展 2012.03.20
- ·走出國門 包裝機械迎來新挑戰(zhàn) 2012.03.20
- ·夏日將臨 引發(fā)飲料類包裝機械購買熱潮 2012.03.20
【我要印】印刷廠與需方印務對接,，海量印刷訂單供您任意選擇,。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您,。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢,。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
