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印刷雜志無法被電子雜志模仿的十大特征
2012-03-29 08:43 來源：百道新出版研究院 責編：王岑
- 摘要：
- 如今,，閱讀已經(jīng)進入一個形式不再單一的多選世界,，印刷版和數(shù)字版各有各的優(yōu)勢,。與其非要爭個你高我低，不如各自都把自己的強項發(fā)揮到極致,。圖書,，雜志,，莫不是如此,。
【CPP114】訊：通常來說,，雜志能賣出一大張折疊插頁廣告是件了不起的事兒。但如今,，賣出插頁廣告后等待你的卻往往不是贊美,，而是某些多媒體前處理專家*的抱怨——他們沒辦法把這張折疊插頁轉換成合適的電子格式！之所以出現(xiàn)這樣的情況,，恐怕是我們已經(jīng)忘記了,，或者說是忽視了，印刷雜志其實可以實現(xiàn)的一些“小把戲”,，讓電子雜志暫時無法比擬,，甚至根本無法實現(xiàn)。[*注：多媒體前處理專家即premedia specialist,，premedia由prepress演變而來,，指的是在為印刷作所有數(shù)據(jù)處理的同時，還為網(wǎng)絡輸出作多媒體的應有準備,。——譯者注]
的確,，電子版本的雜志有自己的優(yōu)勢,。我們絕對不會聽說一本Nook版的電子雜志被美國郵政總局丟包，也不會在它上面出現(xiàn)套印不準的廣告,。你可以在它里面嵌入聲音或者視頻,，跟蹤用戶的點擊，計算它里面的文章或者廣告被多少人閱讀過,，所有這些屬于電子雜志的“小把戲”,，都足以讓古登堡先生眼花繚亂——假如他能看到的話,。
那么,，誰更好？印刷雜志還是電子雜志,？這個問題的答案,，與羅恩•保羅（Ron Paul）回應那個臭名昭著的“四角褲還是三角褲”（boxers-or-briefs）問題的答案是一致的：“看情況。”
這就像問是在報刊亭買的雜志好還是訂閱的雜志好一樣,，這個好指的是哪個方面,？你選擇這個而不是那個的原因是什么？雜志出版商如今生存的是一個“二者兼有”（both/and）的世界,，而不是“二選其一”（either/or）的世界,，甚至有時候，還是一個“既要這個還有那個外加那個另不能忘了這個”的世界,。
無論如何,，以下這10點是印刷雜志能夠做到而電子雜志做不到或者無法做好的地方，雜志出版商應該注意了：
1．立體感：電子世界是平的,。電子雜志可以照搬很多印刷雜志的元素,，比如標簽、插頁,、夾頁明信片,、軋花等等，但也僅限與此了,。在印刷雜志中,，這些元素給讀者帶來了三維立體的閱讀體驗，但照搬到電子雜志里就不一樣了,，即使是設計再夢幻的iPad應用也只是一個二維的媒體,。
2．外觀：燙金字體、金銀紫外油墨和熒光油墨為印刷雜志帶來了無法被數(shù)字設備復制的色彩和視覺效果,。
3．氣味：除非他們發(fā)明能散發(fā)氣味的Nook閱讀器,，否則你不可能為電子雜志插入清漆的香味和網(wǎng)版印刷的油墨清香。
4．觸感：雜志不同部分觸感的變化能傳達出文字無法表達的信息，極端光滑的插頁透露著奢華,，質感粗糙的紙張吸引著注意力,，在紙張上附著一層特殊的涂層，可以傳達產品的感覺,，而質地堅硬的紙張則是用來印刷偉哥廣告的不二之選,。
5．自由度：印刷雜志可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報,，折出條紋,、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中間插頁藏起來以防被妻子和孩子看到,。（國外很多流行雜志的中間插頁都是裸體照片,。——譯者注）
6．變身優(yōu)惠券：最近一期的美食雜志《Lucky Peach》做了一個模擬摘水果的插頁，不僅給每種水果都做了一個搞笑的貼紙,，比如“外國特制番茄”,、“窮人手工種植”、“吃了我”,、“有種吃我一口”之類的,，而且拿著這個貼紙到超市購物可以優(yōu)惠6美元。該雜志的這個點子讓他們沒花多少代價博取了大眾的注意力,，大獲成功,。
7．免費：不少人看到我這篇文章就是在出版商務大會上免費領取的，但是你見過有人免費把應用送到你面前嗎,？在機場,、美發(fā)沙龍、汽車維修店,、賓館和機場候機室這些地方,，甚至是在人們家里,，免費雜志都是接觸目標受眾的有效手段,。
8．更好的展示機會：美國的報刊亭系統(tǒng)雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現(xiàn)在潛在讀者面前最有有效的途徑,。產品在報刊亭上的強勢甚至能促進電子版的銷售,，提高網(wǎng)站的流量，所以有電子雜志借報刊亭來宣傳自己并非偶然,。
9．尺寸問題：電子設備的屏幕千篇一律,，但是印刷品卻可以千姿百態(tài)——讀者文摘式的小冊子、窄頁設計,、半張插頁都可以做得很美觀,。
10．保持與現(xiàn)實的聯(lián)系：以印刷為基礎，你可以用AR技術（增強現(xiàn)實技術）豐富雜志的閱讀體驗，但如果是以數(shù)字為基礎,，除非你有兩臺平板電腦或者兩部手機,，否則是無法體驗到AR技術的。
的確,，電子版本的雜志有自己的優(yōu)勢,。我們絕對不會聽說一本Nook版的電子雜志被美國郵政總局丟包，也不會在它上面出現(xiàn)套印不準的廣告,。你可以在它里面嵌入聲音或者視頻,，跟蹤用戶的點擊，計算它里面的文章或者廣告被多少人閱讀過,，所有這些屬于電子雜志的“小把戲”,，都足以讓古登堡先生眼花繚亂——假如他能看到的話,。
那么,，誰更好？印刷雜志還是電子雜志,？這個問題的答案,，與羅恩•保羅（Ron Paul）回應那個臭名昭著的“四角褲還是三角褲”（boxers-or-briefs）問題的答案是一致的：“看情況。”
這就像問是在報刊亭買的雜志好還是訂閱的雜志好一樣,，這個好指的是哪個方面,？你選擇這個而不是那個的原因是什么？雜志出版商如今生存的是一個“二者兼有”（both/and）的世界,，而不是“二選其一”（either/or）的世界,，甚至有時候，還是一個“既要這個還有那個外加那個另不能忘了這個”的世界,。
無論如何,，以下這10點是印刷雜志能夠做到而電子雜志做不到或者無法做好的地方，雜志出版商應該注意了：
1．立體感：電子世界是平的,。電子雜志可以照搬很多印刷雜志的元素,，比如標簽、插頁,、夾頁明信片,、軋花等等，但也僅限與此了,。在印刷雜志中,，這些元素給讀者帶來了三維立體的閱讀體驗，但照搬到電子雜志里就不一樣了,，即使是設計再夢幻的iPad應用也只是一個二維的媒體,。
2．外觀：燙金字體、金銀紫外油墨和熒光油墨為印刷雜志帶來了無法被數(shù)字設備復制的色彩和視覺效果,。
3．氣味：除非他們發(fā)明能散發(fā)氣味的Nook閱讀器,，否則你不可能為電子雜志插入清漆的香味和網(wǎng)版印刷的油墨清香。
4．觸感：雜志不同部分觸感的變化能傳達出文字無法表達的信息，極端光滑的插頁透露著奢華,，質感粗糙的紙張吸引著注意力,，在紙張上附著一層特殊的涂層，可以傳達產品的感覺,，而質地堅硬的紙張則是用來印刷偉哥廣告的不二之選,。
5．自由度：印刷雜志可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報,，折出條紋,、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中間插頁藏起來以防被妻子和孩子看到,。（國外很多流行雜志的中間插頁都是裸體照片,。——譯者注）
6．變身優(yōu)惠券：最近一期的美食雜志《Lucky Peach》做了一個模擬摘水果的插頁，不僅給每種水果都做了一個搞笑的貼紙,，比如“外國特制番茄”,、“窮人手工種植”、“吃了我”,、“有種吃我一口”之類的,，而且拿著這個貼紙到超市購物可以優(yōu)惠6美元。該雜志的這個點子讓他們沒花多少代價博取了大眾的注意力,，大獲成功,。
7．免費：不少人看到我這篇文章就是在出版商務大會上免費領取的，但是你見過有人免費把應用送到你面前嗎,？在機場,、美發(fā)沙龍、汽車維修店,、賓館和機場候機室這些地方,，甚至是在人們家里,，免費雜志都是接觸目標受眾的有效手段,。
8．更好的展示機會：美國的報刊亭系統(tǒng)雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現(xiàn)在潛在讀者面前最有有效的途徑,。產品在報刊亭上的強勢甚至能促進電子版的銷售,，提高網(wǎng)站的流量，所以有電子雜志借報刊亭來宣傳自己并非偶然,。
9．尺寸問題：電子設備的屏幕千篇一律,，但是印刷品卻可以千姿百態(tài)——讀者文摘式的小冊子、窄頁設計,、半張插頁都可以做得很美觀,。
10．保持與現(xiàn)實的聯(lián)系：以印刷為基礎，你可以用AR技術（增強現(xiàn)實技術）豐富雜志的閱讀體驗，但如果是以數(shù)字為基礎,，除非你有兩臺平板電腦或者兩部手機,，否則是無法體驗到AR技術的。
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