網(wǎng)絡(luò)時代紙媒未必不能繁榮
2012-03-30 12:00 來源：中國瓦楞包裝網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 近日,，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書》印刷版壽終正寢,，徹底轉(zhuǎn)向數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化。無獨有偶,，《紐約時報》在試行了一年的網(wǎng)站訂閱制度后,，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費文章從20篇降到10篇,。短短幾天之內(nèi)兩大權(quán)威出版機構(gòu)的戲劇性變化,，頗有一些啟示意味。
【CPP114】訊：近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書》印刷版壽終正寢,，徹底轉(zhuǎn)向數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化。無獨有偶,，《紐約時報》在試行了一年的網(wǎng)站訂閱制度后,，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費文章從20篇降到10篇,。短短幾天之內(nèi)兩大權(quán)威出版機構(gòu)的戲劇性變化,，頗有一些啟示意味。
《不列顛百科全書》的停印,，在文化心理上的沖擊顯然更大些,。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書》以無可置疑的權(quán)威成為英語世界中高產(chǎn)階層的“文化家具”,。大家覺得不在書架上擺一套就顯得缺乏品位和層次,。《不列顛百科全書》的流行度在1990年達到高峰,，賣了12萬套,。之后隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來而急跌，2010年最后一版印了僅僅12000套,，至今仍有3500套沒有賣完,，以不足1400美元的折扣價在網(wǎng)上兜售。我對這32冊的精裝寶貝注目良久,，很有買下來收藏之意,。但想想當年白揀來又送走的那套，還是舍不得下手,。
眾所周知,，多年來《不列顛百科全書》在網(wǎng)絡(luò)媒體上受到維基百科的有力挑戰(zhàn)。維基如今是世界十大搜索網(wǎng)站之一，詞條多達400萬,，《不列顛百科全書》則僅有10萬,。獨立的比較研究揭示，維基百科的錯誤率和《不列顛百科全書》幾乎相差無幾,，而且查找方便,，特別是通過點擊鏈接而搜尋引用文獻易如反掌。這些都使《不列顛百科全書》相形見絀,。
但是,，《不列顛百科全書》的出版人JorgeCauz強調(diào)：“停止印刷版的這一天絕對不是個悲哀的日子，我們已經(jīng)徹底數(shù)據(jù)化了,。”有關(guān)報道確證，《不列顛百科全書》因為網(wǎng)絡(luò)的沖擊而賠錢,，但2004年后有了轉(zhuǎn)變,。不列顛出版社通過發(fā)行相關(guān)的普及知識和教育讀物來獲得其85%的收入，只有15%的收入來自百科系列（1%來自《不列顛百科全書》印刷版本身）,。如今,，有50萬訂戶每年花70美元購買《不列顛百科全書》的網(wǎng)上閱讀權(quán)。簡單的算術(shù)就可以揭示：50萬乘以70美元的年訂費是3500萬美元,，可見網(wǎng)絡(luò)銷售的利潤還是相當可觀的,。《不列顛百科全書》從印刷版向數(shù)據(jù)化,、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型,，應(yīng)該說比較成功。
《紐約時報》則提供了另一個范例,。最近幾年,，紙媒形勢嚴峻，《紐約時報》持續(xù)虧本,。只有《華爾街日報》,、《經(jīng)濟學(xué)人》等幾家紙媒能夠抵擋網(wǎng)絡(luò)的沖擊。不過,，《紐約時報》窮則思變,，一年前開始了網(wǎng)上閱讀收費訂閱制度。如今網(wǎng)上的訂戶已達45萬以上,，每月訂費15,、20、30美元不等,。要知道,，《紐約時報》紙質(zhì)版發(fā)行量不足115萬，周末版164萬多。印刷遞送成本相當高,。第一年網(wǎng)上訂閱贏得了45萬訂戶,，可以說是凱旋般的勝利。所以,，《紐約時報》膽子大起來,，一下子把免費閱讀的文章數(shù)量砍下一半。這無疑是逼著大家付費進行網(wǎng)上訂閱,。
網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化時代對紙媒的影響不言而喻,。但是，《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉(zhuǎn)型證明,，傳統(tǒng)權(quán)威媒體未必像人們過去所預(yù)料的那樣式微,。固然，網(wǎng)絡(luò)化戲劇性地降低了媒體的準入門檻,，似乎人人都可以辦“媒體”,。然而，全面深度的新聞和分析,，還得靠《紐約時報》這樣的老字號來擔當,。維基百科固然沖擊了《不列顛百科全書》，但50萬訂戶每年付費網(wǎng)上查閱,，無疑證明了其知識權(quán)威的價值,。有分析家指出，維基百科雖然無所不包,，錯誤率也不斷降低,，但詞條往往缺乏專業(yè)性的框架，有時枝節(jié)堆積了許多,，核心問題卻浮皮潦草,。由世界一流專家執(zhí)筆的《不列顛百科全書》則堅守專業(yè)框架，詳略得當,，不至于避重就輕,。
看來，知識和媒體權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)時代并不僅僅是幸存,，日后說不定還會更加繁榮,。這就和品牌一樣，是這個世界離不開的,。從《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉(zhuǎn)型看,，其成功的基本條件是網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的嚴格保護。因為有了這樣的保護,，其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品無法隨意被轉(zhuǎn)發(fā),，讀者會不停地到原網(wǎng)址來訪問,。于是，各媒體的網(wǎng)絡(luò)版爭奇斗艷,，都辦出了特色,。我是紙媒的信徒，訂閱四份日報,，還有四五種周刊,、月刊，根本看不過來,。但是,，守著這些過量紙媒，還要到這些紙媒的網(wǎng)站上訪問,。因為這些網(wǎng)站有不少紙媒本身無法容納的文章,、博客、視頻以及和讀者的互動留言,。老字號的生存固然有賴網(wǎng)上的開發(fā),，網(wǎng)上閱讀也需要依托不少老字號。在這樣的格局下,，網(wǎng)絡(luò)的繁榮就不至于產(chǎn)生權(quán)威淪落、“信息失序”的局面,。
中國的紙媒也同樣面臨向數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的局面。但看看各報紙的網(wǎng)站,，往往千篇一律,，多是把紙媒上發(fā)表的東西貼出來而已。各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒信息也相當隨意,，擺出一副“轉(zhuǎn)了你是看得起你”的架勢,。這種利用缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經(jīng)營自己網(wǎng)站的動機,，從長遠看,，會妨礙媒體的繁榮�,？梢�,，網(wǎng)絡(luò)化時代的知識產(chǎn)權(quán)保護，已經(jīng)成為中國媒體所需要研究的一大課題,。
《不列顛百科全書》的停印,，在文化心理上的沖擊顯然更大些,。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書》以無可置疑的權(quán)威成為英語世界中高產(chǎn)階層的“文化家具”,。大家覺得不在書架上擺一套就顯得缺乏品位和層次,。《不列顛百科全書》的流行度在1990年達到高峰,，賣了12萬套,。之后隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來而急跌，2010年最后一版印了僅僅12000套,，至今仍有3500套沒有賣完,，以不足1400美元的折扣價在網(wǎng)上兜售。我對這32冊的精裝寶貝注目良久,，很有買下來收藏之意,。但想想當年白揀來又送走的那套，還是舍不得下手,。
眾所周知,，多年來《不列顛百科全書》在網(wǎng)絡(luò)媒體上受到維基百科的有力挑戰(zhàn)。維基如今是世界十大搜索網(wǎng)站之一，詞條多達400萬,，《不列顛百科全書》則僅有10萬,。獨立的比較研究揭示，維基百科的錯誤率和《不列顛百科全書》幾乎相差無幾,，而且查找方便,，特別是通過點擊鏈接而搜尋引用文獻易如反掌。這些都使《不列顛百科全書》相形見絀,。
但是,，《不列顛百科全書》的出版人JorgeCauz強調(diào)：“停止印刷版的這一天絕對不是個悲哀的日子，我們已經(jīng)徹底數(shù)據(jù)化了,。”有關(guān)報道確證，《不列顛百科全書》因為網(wǎng)絡(luò)的沖擊而賠錢,，但2004年后有了轉(zhuǎn)變,。不列顛出版社通過發(fā)行相關(guān)的普及知識和教育讀物來獲得其85%的收入，只有15%的收入來自百科系列（1%來自《不列顛百科全書》印刷版本身）,。如今,，有50萬訂戶每年花70美元購買《不列顛百科全書》的網(wǎng)上閱讀權(quán)。簡單的算術(shù)就可以揭示：50萬乘以70美元的年訂費是3500萬美元,，可見網(wǎng)絡(luò)銷售的利潤還是相當可觀的,。《不列顛百科全書》從印刷版向數(shù)據(jù)化,、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型,，應(yīng)該說比較成功。
《紐約時報》則提供了另一個范例,。最近幾年,，紙媒形勢嚴峻，《紐約時報》持續(xù)虧本,。只有《華爾街日報》,、《經(jīng)濟學(xué)人》等幾家紙媒能夠抵擋網(wǎng)絡(luò)的沖擊。不過,，《紐約時報》窮則思變,，一年前開始了網(wǎng)上閱讀收費訂閱制度。如今網(wǎng)上的訂戶已達45萬以上,，每月訂費15,、20、30美元不等,。要知道,，《紐約時報》紙質(zhì)版發(fā)行量不足115萬，周末版164萬多。印刷遞送成本相當高,。第一年網(wǎng)上訂閱贏得了45萬訂戶,，可以說是凱旋般的勝利。所以,，《紐約時報》膽子大起來,，一下子把免費閱讀的文章數(shù)量砍下一半。這無疑是逼著大家付費進行網(wǎng)上訂閱,。
網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化時代對紙媒的影響不言而喻,。但是，《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉(zhuǎn)型證明,，傳統(tǒng)權(quán)威媒體未必像人們過去所預(yù)料的那樣式微,。固然，網(wǎng)絡(luò)化戲劇性地降低了媒體的準入門檻,，似乎人人都可以辦“媒體”,。然而，全面深度的新聞和分析,，還得靠《紐約時報》這樣的老字號來擔當,。維基百科固然沖擊了《不列顛百科全書》，但50萬訂戶每年付費網(wǎng)上查閱,，無疑證明了其知識權(quán)威的價值,。有分析家指出，維基百科雖然無所不包,，錯誤率也不斷降低,，但詞條往往缺乏專業(yè)性的框架，有時枝節(jié)堆積了許多,，核心問題卻浮皮潦草,。由世界一流專家執(zhí)筆的《不列顛百科全書》則堅守專業(yè)框架，詳略得當,，不至于避重就輕,。
看來，知識和媒體權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)時代并不僅僅是幸存,，日后說不定還會更加繁榮,。這就和品牌一樣，是這個世界離不開的,。從《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉(zhuǎn)型看,，其成功的基本條件是網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的嚴格保護。因為有了這樣的保護,，其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品無法隨意被轉(zhuǎn)發(fā),，讀者會不停地到原網(wǎng)址來訪問,。于是，各媒體的網(wǎng)絡(luò)版爭奇斗艷,，都辦出了特色,。我是紙媒的信徒，訂閱四份日報,，還有四五種周刊,、月刊，根本看不過來,。但是,，守著這些過量紙媒，還要到這些紙媒的網(wǎng)站上訪問,。因為這些網(wǎng)站有不少紙媒本身無法容納的文章,、博客、視頻以及和讀者的互動留言,。老字號的生存固然有賴網(wǎng)上的開發(fā),，網(wǎng)上閱讀也需要依托不少老字號。在這樣的格局下,，網(wǎng)絡(luò)的繁榮就不至于產(chǎn)生權(quán)威淪落、“信息失序”的局面,。
中國的紙媒也同樣面臨向數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的局面。但看看各報紙的網(wǎng)站,，往往千篇一律,，多是把紙媒上發(fā)表的東西貼出來而已。各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒信息也相當隨意,，擺出一副“轉(zhuǎn)了你是看得起你”的架勢,。這種利用缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經(jīng)營自己網(wǎng)站的動機,，從長遠看,，會妨礙媒體的繁榮�,？梢�,，網(wǎng)絡(luò)化時代的知識產(chǎn)權(quán)保護，已經(jīng)成為中國媒體所需要研究的一大課題,。
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