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外媒:未來數(shù)字媒體呈碎片化和松散化趨勢

2012-04-19 10:03 來源：搜狐責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時間2012年4月16日消息,，美國知名科技博客GigaOM作者馬修•英格朗（Mathew Ingram）最近撰文指出，與傳統(tǒng)媒體只專注于做一兩件事不同,，現(xiàn)代的數(shù)字媒體將呈碎片化和松散化趨勢,。因此要想不被淘汰，媒體應(yīng)該多頭出擊,，廣撒漁網(wǎng),，將賭注盡可能多的押在小項目上。

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　　【CPP114】訊：北京時間2012年4月16日消息，美國知名科技博客GigaOM作者馬修•英格朗（Mathew Ingram）最近撰文指出,，與傳統(tǒng)媒體只專注于做一兩件事不同,，現(xiàn)代的數(shù)字媒體將呈碎片化和松散化趨勢,。因此要想不被淘汰，媒體應(yīng)該多頭出擊,，廣撒漁網(wǎng),，將賭注盡可能多的押在小項目上。

　　全文概要如下：

　　由于印刷廣告數(shù)量的急劇下降,，傳統(tǒng)媒體營收也隨之大幅減少,。盡管收費墻變得越來越流行，但看起來媒體公司都希望找到止住這種頹勢的單一辦法,。但媒體行業(yè)分析師肯•多科特（Ken Doctor）最近指出,，最有可能獲得成功的媒體實體是那些在不同地方下小賭注的公司。媒體行業(yè)中傳統(tǒng)公司的一個大問題就是他們幾十年來就只擅長于做一件事情,，但現(xiàn)在很多人都不喜歡這樣,，這些公司也沒有實驗和創(chuàng)新的DNA。

　　多科特表示,，在多年來希望網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體的崛起不會摧毀整個行業(yè)后,，現(xiàn)在他們又把希望寄托在數(shù)字廣告營收增長會無緣無故停止且傳統(tǒng)媒體可以減少與它的差距上，但印刷媒體高管最終開始認識到這兩種希望都是枉然的,。

　　盡可能快地獲取數(shù)字營收

　　媒體新聞集團首席執(zhí)行官,，同時也是報紙“數(shù)字至上”的主要鼓吹者約翰•巴頓（John Paton）表示，如果碰到數(shù)字營收無法彌補印刷媒體損失的情況,，最好的解決辦法就是盡可能快地獲取這些數(shù)字營收,。換句話說，就是盡可能多的從不同的來源進行積累（同時也可以通過降低成本的做法來止血）,。多科特在文章中指出,，德國多媒體公司dpa-infocom常務(wù)董事麥諾夫•艾勒爾斯（Meinolf Ellers）在最近的會議中也表達了類似觀點：

　　“我們都看到了，報紙出版商或新聞機構(gòu)正在遭到侵蝕,，失去力量,。我們的市場份額丟失的越多，就越接近生命周期的終點,。我們就更越是要打造細小的,、碎片化的產(chǎn)品，不是一個接一個,，而是同時進行,。這就是發(fā)展策略。”

　　這讓我想起大衛(wèi)•溫伯格（David Weinberger）說過的話,，他就職于哈佛大學(xué)伯克曼互聯(lián)網(wǎng)及社會中心,，也是《破繭而出》的作者之一。溫伯格將網(wǎng)絡(luò)描述為：“小塊松散的組合”,。網(wǎng)絡(luò)允許個人和小團體或?qū)嶓w擁有和傳統(tǒng)媒體一樣的能力,，在有些案例中他們的能力還要大于已經(jīng)存在的傳統(tǒng)媒體,。得益于網(wǎng)絡(luò)的“分配民主化”，進入和發(fā)現(xiàn)的門檻變得越來越低,。

　　過去幾年來我們已經(jīng)見證了這些現(xiàn)象對于媒體行業(yè)的影響,，例如《赫芬頓郵報》網(wǎng)站、TMZ和Politico等“數(shù)字至上”實體的崛起,，還有個人媒體來源的崛起,，他們運用社交工具就能獲得與媒體實體相同的能力。

　　除了收費墻,，讀者還會為了什么付錢,？

　　在討論媒體機構(gòu)如何廣撒漁網(wǎng)，而不是專注于只做一兩件大事這個問題上,，多科特談到了很多東西,，包括“內(nèi)包”，使用印刷媒體和分銷網(wǎng)絡(luò)向需要這些技能的人提供服務(wù),；在傳統(tǒng)新聞印刷平臺之外,，還可以提供營銷服務(wù)。

　　但讓我感興趣的事情在于,，利用其它辦法來代替圍繞內(nèi)容的生硬收費墻：用方法激勵會員,，將打包內(nèi)容的新功能或方式或體驗提供給讀者。因此,，舉例來說,，現(xiàn)場活動或電子書就是不同的打包內(nèi)容，即便網(wǎng)上已經(jīng)有免費的內(nèi)容出現(xiàn),，這部分的利潤依然很高。

　　不幸的是,，許多傳統(tǒng)媒體公司就是沒有快速實驗或快速更新或原型化的文化,，換句話說，它們?nèi)狈Τ鮿?chuàng)公司的文化,�,！都~約時報》等報紙擁有研究實驗室，《華盛頓郵報》等媒體嘗試過Trove推薦引擎等新功能或Facebook社交閱讀器,。但這些東西仍然是事后產(chǎn)生的想法或只是副產(chǎn)品,，而不是多頭出擊的整體方案。現(xiàn)實中那些最為努力的公司不是原生的數(shù)字媒體,，就是死到臨頭的媒體,。

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