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品牌保護(hù)促使安全油墨逐漸升溫

2012-04-20 11:07 來源：油墨產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退,，但隨著企業(yè)對品牌保護(hù)和鈔票防偽的不斷重視，市場對安全油墨及相關(guān)系統(tǒng)的需求也在日益增長,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退,，但隨著企業(yè)對品牌保護(hù)和鈔票防偽的不斷重視,，市場對安全油墨及相關(guān)系統(tǒng)的需求也在日益增長。
　　
　　雖然受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響,，但歐洲對安全油墨,、設(shè)備及相關(guān)系統(tǒng)的需求依然非常強(qiáng)烈。
　　
　　目前,，防偽,、品牌保護(hù)及相關(guān)系統(tǒng)供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)他們必須要努力工作才能吸引到潛在客戶,，因為很多領(lǐng)域已經(jīng)養(yǎng)成了根深蒂固的習(xí)慣——他們不愿意對產(chǎn)品的安全性進(jìn)行投資。
　　
　　對安全油墨的需求增長最快的就是貨幣印刷廠,，因為隨著金融危機(jī)的爆發(fā),，很多消費者都不再使用信用卡了。
　　
　　國際全息圖像制造者聯(lián)合會(International Hologram Manufacturers Association)的秘書長AstridMitchell說：“鈔票市場現(xiàn)在呈現(xiàn)出了一片繁榮的景象,，因為有很多人都拋棄了他們的信用卡,，轉(zhuǎn)而使用現(xiàn)金。歐洲的貨幣目前讓在使用全息圖像等傳統(tǒng)的安全手段,。”
　　
　　歐洲的貨幣印刷廠普遍感受到了銷售額的上升,，德國捷德公司（Giesecke&Devrient of Germany）報告說他們的鈔票處理部門在今年5月份再次刷新了銷售額的最高記錄。
　　
　　此外,，有跡象表明消費品公司都非常希望能對品牌保護(hù)進(jìn)行投資,，因為這些公司已經(jīng)無法承受假冒偽劣產(chǎn)品給它們帶來的損失了，它們有很大一部分市場份額都在被假冒偽劣產(chǎn)品占據(jù)著,。
　　
　　太陽化工安全部門的銷售經(jīng)理Philip Berrie解釋說：“按兵不動似乎是最簡單的一個選擇,。但受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，很多品牌所有者都無法再將自己5%到6%的市場份額拱手讓給假冒偽劣產(chǎn)品了,。他們現(xiàn)在想要奪回自己失去的市場,，并計劃在品牌保護(hù)方面投入更多的資金,。因此,，我們現(xiàn)在非常忙碌。”
　　
　　新法規(guī)的出臺也推動了防偽產(chǎn)品銷售額的增長,。歐洲各國通過立法,，提高了對假冒藥品的打擊力度，這也迫使很多制藥廠不得不把更多資金投入到對產(chǎn)品的保護(hù)上,。
　　
　　歐盟于近日剛剛通過立法的形式確定了一個一攬子計劃,，其中包括通過減少供應(yīng)鏈中的假冒偽劣藥品來提高患者的安全性。
　　
　　有證據(jù)表明,，品牌保護(hù)和防偽技術(shù)的市場正在逐漸升溫,，其中安全油墨和涂料的市場價值大約為每年3億美元，這也為該領(lǐng)域吸引了很多新的參與者,；當(dāng)然,，新成員的加入也會給安全技術(shù)市場上的原有企業(yè)（其中包括油墨和顏料制造商以及全息制造商）帶來一定的壓力。
　　
　　安全技術(shù)企業(yè)的增加將促使品牌所有者,、藥品制造商和其他企業(yè)加大在產(chǎn)品安全上的支出,。
　　
　　如何不采取行動，制藥企業(yè)就要面臨著自己的產(chǎn)品無法進(jìn)入歐洲市場的危險,，盡管如此,，很多制造企業(yè)仍然拒絕為自己的產(chǎn)品添加防偽功能,。
　　
　　一個安全設(shè)備公司的高級管理人員抱怨說：“藥品制造商比其他領(lǐng)域的企業(yè)更為保守，我們很難說服他們采用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù),。希望新的歐盟立法能夠使他們改變主意,，但到目前為止，他們似乎還沒有采取行動,。”
　　
　　法規(guī)的審批程序會拖延企業(yè)對防偽技術(shù)的投資時間,，因為它們一旦出臺，就要實施很多年,，不能輕易改變,，而且還有很多重要的細(xì)節(jié)需要制定。制藥企業(yè)可以將安全功能嵌入到自己的產(chǎn)品包裝中,，從而實現(xiàn)藥品的可鑒別和可跟蹤,。
　　
　　至少從中期來看，歐洲的制藥市場將成為對防偽系統(tǒng)需求最多的領(lǐng)域之一,。
　　
　　至于品牌保護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展前景,，我們需要把目光放長遠(yuǎn)一些，因為最近有很多造假者都改變了自己的戰(zhàn)術(shù),，他們將造假基地轉(zhuǎn)移到了中國或前蘇聯(lián)地區(qū),，然后通過西歐的商家進(jìn)行交易。
　　
　　向低價產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
　　
　　以前,，假冒產(chǎn)品主要都集中在傳統(tǒng)的奢侈品身上,，其中包括高級化妝品、名牌服飾,、電子產(chǎn)品,、視聽產(chǎn)品以及煙草等。
　　
　　但最近,，很多造假者都將注意力轉(zhuǎn)移到了低量高產(chǎn)的產(chǎn)品上,，例如牙膏等個人護(hù)理產(chǎn)品以及流行的巧克力品牌。
　　
　　去年年底,，法國海關(guān)曾經(jīng)在巴黎郊外的一個市場上發(fā)現(xiàn)了3.3萬箱假冒的費列羅巧克力,。
　　
　　Berrie先生說：“這些假冒產(chǎn)品的售價只有3到4歐元，而在一般情況下,，被假冒的產(chǎn)品售價都在30到40歐元之間,。這表明，制假者已經(jīng)將魔爪伸向了新的市場,，他們不再重視單個產(chǎn)品的價值,，而是整批產(chǎn)品的總價值。這對品牌所有者來說無疑是一個壞消息,，但與此同時,，它還能幫助企業(yè)意識到自己所面臨的危險,。”