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報告稱中國電子閱讀器市場進入短暫休眠期

2012-04-23 08:43 來源：新華網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 清科研究中心日前發(fā)布報告指出,，從2011年第三季度開始,，中國電子閱讀器銷量不斷下滑，相比于國外仍保持小幅增長的同類市場而言,，表現(xiàn)不盡如人意,。拋開平板電腦的沖擊因素，單純從中國電子閱讀器市場自身“催熟”的發(fā)展來看,，參與者急功近利搶市場的表現(xiàn)令業(yè)界看不到更好的前景,。

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　　【CPP114】訊：清科研究中心日前發(fā)布報告指出,，從2011年第三季度開始，中國電子閱讀器銷量不斷下滑,，相比于國外仍保持小幅增長的同類市場而言,，表現(xiàn)不盡如人意。拋開平板電腦的沖擊因素,，單純從中國電子閱讀器市場自身“催熟”的發(fā)展來看,，參與者急功近利搶市場的表現(xiàn)令業(yè)界看不到更好的前景。

　　隨著中國數(shù)字出版市場的風(fēng)生水起,，電子閱讀器終端伴隨2009年漢王強勢的廣告攻勢進入大眾視野,，并在細分人群中得到認可。2010年9月,，擁有海量內(nèi)容資源的盛大高調(diào)攜低價Bambook產(chǎn)品入局,，進一步加劇終端市場競爭。“終端＋內(nèi)容”還是“內(nèi)容＋終端”的爭論不絕于耳,。2011年以來中國電子閱讀器終端市場低調(diào)回歸,，而在海外市場依然看到Kindle、Nook不斷創(chuàng)新,，緣何熱鬧僅兩年有余的中國電子閱讀器市場頹勢難掩呢,？

　　清科研究中心分析師張亞男在報告中指出，自始至終,，電子閱讀器市場都是依托數(shù)字出版大市場的發(fā)展而發(fā)展,，單一的終端形式或“偽”內(nèi)容平臺形式終究會被市場拋棄。當市場參與者認知到內(nèi)容資源的重要性時,，對外宣布的僅僅是內(nèi)容資源的總量,，而非有價值內(nèi)容資源的擁有量。這種“偽”發(fā)展必然沒有出路,。

　　張亞男認為,，漢王,、盛大分別從兩種維度解讀電子閱讀器市場：一種是以較高的終端市場保有量謀取內(nèi)容資源合作，形成“終端＋內(nèi)容”競爭戰(zhàn)略,；一種則是以內(nèi)容資源為依托,，將電子閱讀器終端作為一種內(nèi)容傳播通路，形成“內(nèi)容＋終端”競爭戰(zhàn)略,。而在這一特殊的強調(diào)內(nèi)容依托的終端市場中,，內(nèi)容成為終端發(fā)展的命脈，漢王難敵盛大原因也即如此,。

　　從市場競爭者來看,，2011年底至2012年初，當當,、京東相繼入局數(shù)字閱讀,。目前來看，兩者發(fā)展空間不大,。如果說京東的布局僅是“攪局”性質(zhì),，那么當當作為與亞馬遜在數(shù)字出版戰(zhàn)略最為相近的中國企業(yè)之一，為何選取市場低迷點入局不得而知,。但很明顯的一點是,，當當在數(shù)字閱讀市場中后知后覺已經(jīng)使其大抵錯過機會。

　　這份報告指出,，企業(yè)急功近利成為中國電子閱讀器市場的大敵,，而面對消費群體仍不積極的市場而言，2012年中國電子閱讀器市場仍會持續(xù)低迷,，但不會全線崩盤。全球范圍內(nèi),，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種不可逆的趨勢,，在中國市場未來的競爭中，兩種類型的終端競爭力將不斷加強：一種是精準鎖定目標群體且擁有海量用戶及內(nèi)容資源的企業(yè),，以盛大為代表,，這是一種休閑閱讀的發(fā)展路徑；一種是以教育等新興市場為代表,，盡管切入此類市場需要足夠的耐心與毅力,，但是巨大的藍海市場仍值得耕耘與期待，目前尚無可列舉的企業(yè),。

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