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日本紙媒體廣告市場回升慢網(wǎng)絡(luò)廣告增長

2012-04-25 08:49 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)報(bào)道,，日本廣告業(yè)巨頭之一的日本電通公司近日發(fā)布的2011年日本廣告市場報(bào)告顯示，去年日本國內(nèi)廣告市場總規(guī)模為5.7096萬億日元,，比2010年減少2.3%,，降幅收窄，回升緩慢,。該報(bào)告對(duì)易受廣告市場走向影響的印刷業(yè)來說,，具有非常重要的參考價(jià)值，直接影響到對(duì)次年度印刷需求以及媒體動(dòng)向的考量,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)報(bào)道,，日本廣告業(yè)巨頭之一的日本電通公司近日發(fā)布的2011年日本廣告市場報(bào)告顯示,，去年日本國內(nèi)廣告市場總規(guī)模為5.7096萬億日元，比2010年減少2.3%,，降幅收窄,，回升緩慢。該報(bào)告對(duì)易受廣告市場走向影響的印刷業(yè)來說,，具有非常重要的參考價(jià)值,，直接影響到對(duì)次年度印刷需求以及媒體動(dòng)向的考量。

　　報(bào)告顯示,，2011年日本國內(nèi)廣告市場總規(guī)模已是自2008年以來連續(xù)第四年減少,。去年年內(nèi)的日本大地震、核電站泄漏,、歐債危機(jī),、泰國洪災(zāi)等對(duì)日本經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響,，但從去年下半年開始，廣告業(yè)趨向活躍,，市場回升跡象顯現(xiàn),。

　　報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視四大媒體的廣告費(fèi)同比減少2.6%，連續(xù)7年低于上年水平,。按媒體類別統(tǒng)計(jì),，電視同比減少0.5%，報(bào)紙同比減少6.3%,，雜志同比減少7.0%，廣播同比減少4.0%,。然而,，隨著地面數(shù)字化3D電視的普及，與衛(wèi)星媒體相關(guān)的廣告費(fèi)同比則增長了13.6%,，增幅顯著,。

　　由于社會(huì)化媒體等新方式的使用，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)同比增長4.1%,，呈持續(xù)增長趨勢,。此外，隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的激增,，相應(yīng)的廣告費(fèi)也在急劇上升,，而且今后也有望繼續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示,，廣告市場與數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日趨緊密,。

　　去年包括與印刷業(yè)有密切關(guān)聯(lián)的插頁廣告、快訊商品廣告(DM)等在內(nèi)的媒體促銷廣告費(fèi)為2.1127萬億日元,，同比減少4.6%,，連續(xù)4年低于上年水平。值得關(guān)注的是,，商品介紹和購物指南等郵寄廣告卻有增長的趨勢,，而且這一趨勢今后將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

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