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按需印刷(POD)正在影響傳統(tǒng)出版模式

2012-04-25 09:08 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 作為全球最大的按需印刷公司,，英格拉姆的 Lightning Source 公司今年又在拓展業(yè)務(wù)。按需印刷（POD）這一模式是否將進(jìn)入快速發(fā)展階段呢,？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：作為全球最大的按需印刷公司,，英格拉姆的 Lightning Source 公司今年又在拓展業(yè)務(wù),。按需印刷（POD）這一模式是否將進(jìn)入快速發(fā)展階段呢？

　　將來(lái),，有一種情況會(huì)愈發(fā)常見(jiàn),，即當(dāng)你在網(wǎng)上訂購(gòu)一本書(shū)的時(shí)候，在你下單之前它可能還沒(méi)有被印出來(lái),。

　　納什維爾的英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)（Ingram Content Group）運(yùn)營(yíng)著全球最大的按需印刷（POD）公司——Lightning Source,。按需印刷技術(shù)是飽受電子書(shū)沖擊的傳統(tǒng)出版業(yè)唯一感到興奮的亮點(diǎn)。

　　IT戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，每個(gè)月大約有10億頁(yè)面被印刷出來(lái),，驅(qū)動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是一個(gè)叫做亞馬遜的公司。

　　“我們可以向亞馬遜表明我們有100本書(shū),，但事實(shí)上我們什么也沒(méi)有,，”Lightning Source公司的創(chuàng)始人之一拉里•布魯斯特（Larry Brewster）說(shuō)，“但我們可以非常迅速地將圖書(shū)印制出來(lái),，并在24小時(shí)內(nèi)運(yùn)輸出去,，用戶看不出其中的差別。”

　　英格拉姆的廠址就設(shè)在拉維尼（LaVergne）的公司總部附近,，展開(kāi)后有6英里長(zhǎng)的紙卷正通過(guò)打印機(jī)不斷輸出,。

　　“1998年，這些設(shè)備的印制速度是每分鐘500～600頁(yè),，”布魯斯特說(shuō),，“現(xiàn)在速度達(dá)到每分鐘2500頁(yè)。”

　　這些頁(yè)面可以被迅速裁切,，邊緣保持光滑,。不同的書(shū)可以從同一條生產(chǎn)線上輸出。

　　按需印刷技術(shù)已經(jīng)非常成熟,，人們幾乎無(wú)法分辨它和普通印刷圖書(shū)之間的差別,。

　　倉(cāng)庫(kù) VS 數(shù)據(jù)庫(kù)

　　托馬斯•尼爾森出版公司副總裁鮑勃•愛(ài)丁頓（Bob Edington）說(shuō)，他們正在將公司更多的品種投入到Lightning Source數(shù)據(jù)庫(kù)中,，“普通印刷和按需印刷在效果上還是會(huì)有一些差別,，但已經(jīng)很難辨別出來(lái),。”

　　愛(ài)丁頓還說(shuō)，對(duì)于那些每年只能銷出幾本的圖書(shū)來(lái)說(shuō),，傳統(tǒng)印刷已經(jīng)沒(méi)有太大意義,，因?yàn)槎嘤嗟臅?shū)只能放在書(shū)架上吃灰塵。消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)到任何他們聽(tīng)過(guò)到的東西,。

　　“在數(shù)字倉(cāng)庫(kù)中,，空間是無(wú)限的，”他說(shuō),，“如果能在網(wǎng)上找到某本書(shū),，即便它的內(nèi)容晦澀難懂，但肯定也會(huì)有人愿意訂購(gòu),。”

　　一次一本地印的確增加了單冊(cè)成本,，但愛(ài)丁頓說(shuō)，如果大批印出來(lái)無(wú)法銷售出去也是一種浪費(fèi),。

　　有時(shí)候就像是彩票中獎(jiǎng)一樣,。格倫•貝克（Glenn Beck）在電視節(jié)目中將哈耶克的《通往奴役之路》（Road to Serfdom）譽(yù)為輝煌之作。“沒(méi)有人會(huì)想到上世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論書(shū)籍會(huì)突然變成暢銷書(shū),。” 英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)CEO普里查德（Skip Prichard）說(shuō),，Lightning Source打印機(jī)能夠做到與成千上萬(wàn)份訂單保持同步。

　　共存

　　普里查德還看到紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)永久共存的方式,，這對(duì)出版業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)意義深遠(yuǎn),。他說(shuō)，“很多時(shí)候你還是想要紙質(zhì)版文件,，你可以按一下設(shè)備的按鈕,，然后就可以拿到一本紙質(zhì)書(shū)了，我們所定位的就是這樣一種場(chǎng)景,。”

　　同樣瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域的還有網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜,，這意味著原來(lái)英格拉姆最大的客戶現(xiàn)在變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　IT戰(zhàn)略顧問(wèn)馬爾科•波爾（Marco Boer）認(rèn)為,，傳統(tǒng)的圖書(shū)印刷模式將被顛覆,。“這的確會(huì)遭遇很大的風(fēng)險(xiǎn)，”他說(shuō),，“它可能會(huì)導(dǎo)致出版商之間,，印刷商之間，零售商之間出現(xiàn)不和諧的狀況,。”

　　英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)立志成為各方之間的橋梁之一,。上個(gè)月，英格拉姆公司又在對(duì)Lightning Source的業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，在美國(guó)新增了兩套設(shè)備,，在德國(guó)也增加了一套,。

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