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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：買一本書(shū)，封底上有公益廣告,，這種情況在不久的將來(lái)可能會(huì)變成現(xiàn)實(shí),。近日，中國(guó)出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長(zhǎng)李寶中對(duì)新京報(bào)記者表示,，“圖書(shū)上面刊登廣告,，在以前是常態(tài)，國(guó)外也屢見(jiàn)不鮮,。”中華書(shū)局總經(jīng)理李巖說(shuō),，“這是一個(gè)好事情，我們將積極響應(yīng),。”

　　《我的兒子馬友友》首先試水

　　今年中國(guó)出版協(xié)會(huì)將大力推進(jìn)圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng),。出版單位封底刊發(fā)公益廣告，可獲得每?jī)?cè)0.06元至0.12元的資金支持,。截至今年2月底,，全國(guó)已有20多個(gè)省(區(qū)、市)120多家出版社簽訂相關(guān)廣告合同,。

　　中國(guó)出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長(zhǎng)李寶中告訴本報(bào)記者,，圖書(shū)刊發(fā)廣告，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的香港,、臺(tái)灣地區(qū)早就已經(jīng)形成了趨勢(shì),。在圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告，可以科學(xué)利用圖書(shū)閑置的頁(yè)碼資源,，在沒(méi)有增加讀者負(fù)擔(dān)的情況下,，增加讀者消費(fèi)附加值，也為出版單位找到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益新的增長(zhǎng)點(diǎn),。協(xié)會(huì)今年將大力推進(jìn)這一公益活動(dòng),，爭(zhēng)取協(xié)會(huì)理事單位都能參加進(jìn)來(lái)。

　　目前,，中國(guó)出版協(xié)會(huì)已與京華傲博文化傳播有限公司建立項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，并簽署相關(guān)協(xié)議作為法律保障。雙方同意,，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)下,，京華傲博為運(yùn)營(yíng)主體，資金籌措、補(bǔ)貼出版單位等費(fèi)用均由京華傲博負(fù)責(zé),。按照協(xié)議規(guī)定,，出版單位每刊發(fā)一冊(cè)書(shū)的封底公益廣告,，由京華傲博付給0.06元-0.12元,。中國(guó)版協(xié)對(duì)于封底所刊發(fā)的公益廣告有嚴(yán)格的限定。首先,，公益廣告絕對(duì)不允許體現(xiàn)廣告客戶的業(yè)務(wù)范圍,，但可以打上廣告客戶的LOGO；其次,，公益廣告的設(shè)計(jì)要同圖書(shū)封面保持一致,，套色最多不能超過(guò)5種。

　　記者在中國(guó)出版協(xié)會(huì)特別制作的指導(dǎo)手冊(cè)上看到,，先期試水的是江蘇文藝出版社的《我的兒子馬友友》和《金針云杉》,。在前者的新書(shū)封底，公益廣告的廣告語(yǔ)是“如果人生,，是一場(chǎng)愛(ài)的旅行,，母親的愛(ài)，就是這旅程的第一站”,，在這兩行字下,，印有國(guó)內(nèi)企業(yè)“夢(mèng)潔家紡”的標(biāo)識(shí)及宣傳語(yǔ)。而《金針云杉》的封底,，公益廣告語(yǔ)是“珍惜森林資源呵護(hù)地球家園”,，在這行字下面，是康美藥業(yè)的標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ),。這兩個(gè)廣告,，與封面的設(shè)計(jì)比較協(xié)調(diào)，格局上也不顯突兀,。記者從京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼處獲悉,，緊隨其后，還有十幾本帶有公益廣告的圖書(shū)也將陸續(xù)上市,。

　　先期公益,，以后商業(yè)

　　李寶中表示，在此之前,，自己曾多次與國(guó)際工商總局廣告司和相關(guān)的負(fù)責(zé)人聯(lián)系,，并得到了共識(shí)。圖書(shū)刊發(fā)公益廣告,，國(guó)家沒(méi)有禁止的規(guī)定,，出版單位轉(zhuǎn)企已成為市場(chǎng)主體，不同意其刊發(fā)公益性廣告是沒(méi)有道理的,；在出版單位經(jīng)營(yíng)執(zhí)照上,，要有“廣告”項(xiàng)目,，沒(méi)有的到當(dāng)?shù)毓ど滩块T補(bǔ)辦；對(duì)于黨和國(guó)家的文件匯編,，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的講話單行本,、文集，暫不刊發(fā)廣告等等,。

　　李寶中認(rèn)為,，不是什么商品都可以擔(dān)當(dāng)公益廣告宣傳的。做公益廣告,，一是出版社職責(zé)所在,，二是必須盡到的義務(wù)。他強(qiáng)調(diào),，“既然報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視都可以做廣告,，為什么圖書(shū)就不可以？《我的兒子馬友友》那兩句廣告語(yǔ),，說(shuō)得多好�,。慕衲觊_(kāi)始,，國(guó)家要逐步增加公益廣告的力度,，擴(kuò)大公益廣告的范圍，我們何樂(lè)而不為,？如果通過(guò)公益廣告,，把商業(yè)廣告的門撬開(kāi)。如果效果很好,，將來(lái)出版社可以直接面向社會(huì)攬廣告,，這樣就能帶來(lái)很大的利益了。當(dāng)然,，這是將來(lái)的一個(gè)目標(biāo),，現(xiàn)在還做不到。”

　　■ 各方反應(yīng)

　　1 廣告公司：需要出版社積極配合

　　京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼對(duì)本報(bào)記者表示,，“圖書(shū)廣告在《我叫劉躍進(jìn)》等圖書(shū)中早有出現(xiàn),，只不過(guò)沒(méi)有工業(yè)化而已。我們不擔(dān)心沒(méi)有投放廣告的客戶來(lái)源,，最需要的是出版單位的配合,，只有他們才最了解自己的產(chǎn)品。”他認(rèn)為，與其他載體相比,，圖書(shū)廣告具有不可比擬的優(yōu)勢(shì),，比如直接送達(dá)，不需要專門發(fā)放,；還有就是客戶定位準(zhǔn)確,，“比如，購(gòu)買中華書(shū)局的圖書(shū)的都是高端讀者,，如果在中華書(shū)局的圖書(shū)上,，同樣刊登一家聲譽(yù)良好,，歷史同樣悠久的百年老店的廣告,，兩者就會(huì)相得益彰。我認(rèn)為,，每種書(shū)都具有廣告價(jià)值,。”

　　李翼說(shuō)，在具體合作中,，如果出版社提出某一本書(shū)不能刊發(fā)廣告,，京華傲博會(huì)尊重對(duì)方的意見(jiàn)。同意刊發(fā)公益廣告的圖書(shū)也會(huì)嚴(yán)格按照相關(guān)的規(guī)定,，盡量做到與圖書(shū)整體的和諧統(tǒng)一,，最大限度地貼近圖書(shū)的內(nèi)容。李翼認(rèn)為,，讀者對(duì)于圖書(shū)封底刊發(fā)的廣告并不會(huì)產(chǎn)生排斥心理,，能否讓讀者接受的關(guān)鍵是廣告的設(shè)計(jì)是否巧妙。