倫敦書展議題 出版商業(yè)模式的可持續(xù)性
2012-04-27 10:01 來源： 責編：王岑
- 摘要：
- 出版產業(yè)的商業(yè)模式是可持續(xù)的嗎？這是2012年倫敦書展的CEO座談會上討論的問題,，這個會議由美國出版商協(xié)會主席湯姆•艾倫（Tom Allen）主持,。
【CPP114】訊：出版產業(yè)的商業(yè)模式是可持續(xù)的嗎,？這是2012年倫敦書展的CEO座談會上討論的問題，這個會議由美國出版商協(xié)會主席湯姆•艾倫（Tom Allen）主持,。
當產業(yè)面臨劇烈變革時,，艾倫認為這是一個難得的機遇，并把自己的角色定位于“前進規(guī)則”的制定者,，這一規(guī)則主要通過版權宣傳和立法努力,，促進出版業(yè)的發(fā)展與繁榮。艾倫承認2012年出版業(yè)已經(jīng)遭遇了不少“重大挫折”,，如禁止盜版法案（SOPA/PIPA）,。這些失敗表明了一個事實，出版商正在和一些強勢企業(yè)競爭,，包括蘋果,、亞馬遜、谷歌與微軟,。
第一位談到可持續(xù)問題的是數(shù)字音頻出版商Audible的CEO唐納德•卡茨（Donald Katz）,，該網(wǎng)站目前已經(jīng)成為亞馬遜的一部分。卡茨提到他作為作家,、圖書零售商的經(jīng)歷,，他看到音像出版業(yè)從磁帶走向CD，直到目前的數(shù)字化,，出版業(yè)一直處在變化之中,。他抓住此次書展中一個流行的主題——消費者導向，指出,，“出版商不應該只著眼于建立新分支,，而應該發(fā)展外向型的消費者品牌。”他還說,，不應該存在市場獨占權,，“這是全球化的經(jīng)濟。”
在卡茨之后發(fā)言的是約翰•密欽森（John Mitchinson）,，密欽森是一家由讀者支持的出版平臺Unbound的合作創(chuàng)始人,。他認為目前的出版模式可能無法持續(xù)，有許多不太好的征兆,。他打趣說,，“出版商來這兒是炫耀他們的不足，講述他們做的有多么糟糕,。”當然,，在內容傳輸上，出版商做得還不算太糟糕,，閱讀氛圍還在提升,。然而，他將出版業(yè)描述為一種破敗和瘋狂的產業(yè),，圖書銷售無法賺得錢,，零售商采取高折扣，出版商騙他們的作者,，聲稱他們的書賣得有多好,。與卡茨一樣，金森也將出版商的關鍵問題歸結為缺乏與作者的聯(lián)系,。傳統(tǒng)出版狀況下,，出版商總將這一塊關鍵環(huán)節(jié)外包給零售商。他敦促出版商建立起實現(xiàn)讀者與作者緊密聯(lián)系的模式,，那將使得讀者轉變成為新的營銷者,。
接下來是出版技術（Publishing Technology）公司的CEO喬治•羅休斯（George Lossius），他在六年前就認為出版模式不可持續(xù),，并為今后的“變化”進行投資,。他還提到政府的角色,，“我確信，政府應當扮演很重要的角色,，我們不能脫離法律的制約,，但好的商業(yè)并不取決于政府。”他并不打算為相關的立法或游說而擔憂,，因為這些行動大部分都只是維持目前的態(tài)勢,，而非推動事情發(fā)展。危險在于,，出版商總是消極等待政府的態(tài)度，而不是主動引導產業(yè)的走向,。
盡管目前的出版業(yè)仍然能夠盈利,，但這些利潤最終會消失，因為人們對數(shù)字內容更加期待和“貪婪”,，它涉及新的理念,，新的發(fā)現(xiàn)，新的探索,，新的網(wǎng)絡,，以及新的受眾。“數(shù)字時代為我們帶來大量的受眾,，但并不一定來自圖書,。”盡管紙書已經(jīng)存在了上千年，但一個載體存在如此長時間的時代已經(jīng)過去了,。羅休斯指出,，未來將是不斷變化的，新的產品,，新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn),。
最后出場的是布魯姆斯伯里（Bloomsbury）的理查德•查克金（Richard Charkin），他對同行的意見表示肯定,，但還是指出座談會所提出的問題本身是存在誤導的,。當下的問題不在于出版模式是否可持續(xù)，而在于是否具有吸引力,。“紙質書從生產到交易需要轉手24次,，而銷售價格可能是5美元，或10美元,，沒有哪個經(jīng)歷24次產品轉手的行業(yè)能夠承受5美元的價格,。”數(shù)字時代的出版業(yè)有機會打造一種新的更加符合環(huán)境和經(jīng)濟需求的商業(yè)模式，不需要運出10000本書,，然后運回來9000本書,。
但他表示，真正的問題不在于模式，而在于我們的一些常規(guī)做法,。目前,，面臨最大威脅的概念是信任，也就是相信各方都會努力做好各自的工作,。這里指的是長期合約,，保密協(xié)議，版稅問題等,。“信任比法律更重要,，而我們正處在信任缺失的危機之中。”
在談話結束時,，艾倫承認對于這樣一個議題仍然感到困惑,，因為他們都是來自不同類別的出版商。查克金討論了科技出版業(yè)作為成功轉型的典型,，在短時間內完成從紙質出版到數(shù)字出版,，對昂貴的新平臺、技術和商業(yè)模式進行投資,，并被證明是具有很強盈利性的,。雖然目前該領域面臨開放存取的挑戰(zhàn)，但它具有靈活性,，無論是訂閱,，還是作者付費，還是基金資助,，這個行業(yè)能夠適應變化,。
接下來是簡短的問答環(huán)節(jié)，一位聽眾抓住查克金提到的信任問題,，指出亞馬遜對產業(yè)鏈相互信任的影響,，引起查克金與卡茨有關數(shù)字零售商角色的爭論。提問者指出,，鑒于目前司法部的行動,，還有其他商業(yè)決策，亞馬遜可能面臨信任危機,。查克金認為亞馬遜所做的決策可能傷害了供應商的核心利益,。密欽森則指出，亞馬遜并不像有些人想象的那么強大,。“你現(xiàn)在看到的滿是亞馬遜的威脅,，但如果你真正仔細打量它，你可能會發(fā)現(xiàn),，盡管它擁有所有圖書消費者的姓名和地址,，但并沒有建立起一個用戶社區(qū),。我們必須努力和讀者建立聯(lián)系。”
鑒于亞馬遜給作者帶來實實在在的回報,，卡茨認為查克金的說法帶有一點諷刺意味,。卡茨說去年他已經(jīng)在營銷領域投入了更多的資金,，對于要求傳統(tǒng)出版商應該更加關心作者的建議,，他感到不解，“我不確信能看到這點,。”但愿會議的結束意味著新的起點,。
當產業(yè)面臨劇烈變革時,，艾倫認為這是一個難得的機遇，并把自己的角色定位于“前進規(guī)則”的制定者,，這一規(guī)則主要通過版權宣傳和立法努力,，促進出版業(yè)的發(fā)展與繁榮。艾倫承認2012年出版業(yè)已經(jīng)遭遇了不少“重大挫折”,，如禁止盜版法案（SOPA/PIPA）,。這些失敗表明了一個事實，出版商正在和一些強勢企業(yè)競爭,，包括蘋果,、亞馬遜、谷歌與微軟,。
第一位談到可持續(xù)問題的是數(shù)字音頻出版商Audible的CEO唐納德•卡茨（Donald Katz）,，該網(wǎng)站目前已經(jīng)成為亞馬遜的一部分。卡茨提到他作為作家,、圖書零售商的經(jīng)歷,，他看到音像出版業(yè)從磁帶走向CD，直到目前的數(shù)字化,，出版業(yè)一直處在變化之中,。他抓住此次書展中一個流行的主題——消費者導向，指出,，“出版商不應該只著眼于建立新分支,，而應該發(fā)展外向型的消費者品牌。”他還說,，不應該存在市場獨占權,，“這是全球化的經(jīng)濟。”
在卡茨之后發(fā)言的是約翰•密欽森（John Mitchinson）,，密欽森是一家由讀者支持的出版平臺Unbound的合作創(chuàng)始人,。他認為目前的出版模式可能無法持續(xù)，有許多不太好的征兆,。他打趣說,，“出版商來這兒是炫耀他們的不足，講述他們做的有多么糟糕,。”當然,，在內容傳輸上，出版商做得還不算太糟糕,，閱讀氛圍還在提升,。然而，他將出版業(yè)描述為一種破敗和瘋狂的產業(yè),，圖書銷售無法賺得錢,，零售商采取高折扣，出版商騙他們的作者,，聲稱他們的書賣得有多好,。與卡茨一樣，金森也將出版商的關鍵問題歸結為缺乏與作者的聯(lián)系,。傳統(tǒng)出版狀況下,，出版商總將這一塊關鍵環(huán)節(jié)外包給零售商。他敦促出版商建立起實現(xiàn)讀者與作者緊密聯(lián)系的模式,，那將使得讀者轉變成為新的營銷者,。
接下來是出版技術（Publishing Technology）公司的CEO喬治•羅休斯（George Lossius），他在六年前就認為出版模式不可持續(xù),，并為今后的“變化”進行投資,。他還提到政府的角色,，“我確信，政府應當扮演很重要的角色,，我們不能脫離法律的制約,，但好的商業(yè)并不取決于政府。”他并不打算為相關的立法或游說而擔憂,，因為這些行動大部分都只是維持目前的態(tài)勢,，而非推動事情發(fā)展。危險在于,，出版商總是消極等待政府的態(tài)度，而不是主動引導產業(yè)的走向,。
盡管目前的出版業(yè)仍然能夠盈利,，但這些利潤最終會消失，因為人們對數(shù)字內容更加期待和“貪婪”,，它涉及新的理念,，新的發(fā)現(xiàn)，新的探索,，新的網(wǎng)絡,，以及新的受眾。“數(shù)字時代為我們帶來大量的受眾,，但并不一定來自圖書,。”盡管紙書已經(jīng)存在了上千年，但一個載體存在如此長時間的時代已經(jīng)過去了,。羅休斯指出,，未來將是不斷變化的，新的產品,，新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn),。
最后出場的是布魯姆斯伯里（Bloomsbury）的理查德•查克金（Richard Charkin），他對同行的意見表示肯定,，但還是指出座談會所提出的問題本身是存在誤導的,。當下的問題不在于出版模式是否可持續(xù)，而在于是否具有吸引力,。“紙質書從生產到交易需要轉手24次,，而銷售價格可能是5美元，或10美元,，沒有哪個經(jīng)歷24次產品轉手的行業(yè)能夠承受5美元的價格,。”數(shù)字時代的出版業(yè)有機會打造一種新的更加符合環(huán)境和經(jīng)濟需求的商業(yè)模式，不需要運出10000本書,，然后運回來9000本書,。
但他表示，真正的問題不在于模式，而在于我們的一些常規(guī)做法,。目前,，面臨最大威脅的概念是信任，也就是相信各方都會努力做好各自的工作,。這里指的是長期合約,，保密協(xié)議，版稅問題等,。“信任比法律更重要,，而我們正處在信任缺失的危機之中。”
在談話結束時,，艾倫承認對于這樣一個議題仍然感到困惑,，因為他們都是來自不同類別的出版商。查克金討論了科技出版業(yè)作為成功轉型的典型,，在短時間內完成從紙質出版到數(shù)字出版,，對昂貴的新平臺、技術和商業(yè)模式進行投資,，并被證明是具有很強盈利性的,。雖然目前該領域面臨開放存取的挑戰(zhàn)，但它具有靈活性,，無論是訂閱,，還是作者付費，還是基金資助,，這個行業(yè)能夠適應變化,。
接下來是簡短的問答環(huán)節(jié)，一位聽眾抓住查克金提到的信任問題,，指出亞馬遜對產業(yè)鏈相互信任的影響,，引起查克金與卡茨有關數(shù)字零售商角色的爭論。提問者指出,，鑒于目前司法部的行動,，還有其他商業(yè)決策，亞馬遜可能面臨信任危機,。查克金認為亞馬遜所做的決策可能傷害了供應商的核心利益,。密欽森則指出，亞馬遜并不像有些人想象的那么強大,。“你現(xiàn)在看到的滿是亞馬遜的威脅,，但如果你真正仔細打量它，你可能會發(fā)現(xiàn),，盡管它擁有所有圖書消費者的姓名和地址,，但并沒有建立起一個用戶社區(qū),。我們必須努力和讀者建立聯(lián)系。”
鑒于亞馬遜給作者帶來實實在在的回報,，卡茨認為查克金的說法帶有一點諷刺意味,。卡茨說去年他已經(jīng)在營銷領域投入了更多的資金,，對于要求傳統(tǒng)出版商應該更加關心作者的建議,，他感到不解，“我不確信能看到這點,。”但愿會議的結束意味著新的起點,。
意商城news.jpg)
-
相關新聞： - ·倫敦書展閉幕 中國外文局輸出版權337項 2012.04.19
- ·惠普數(shù)碼印刷圖書店亮相2012倫敦書展 2012.04.19
- ·2012倫敦書展:"香港館"首次參展引關注 2012.04.19
- ·2012倫敦書展：折射國際出版業(yè)新趨勢 2012.04.18
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇,。
【cpp114】印刷機械,、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您,。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢,。
- 關于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
