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美國百年大報關(guān)閉印刷版轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò) 流量收入攀升

2012-05-08 08:57 來源：新浪網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站5月2日報道，三年前,，《基督教科學(xué)箴言報》(Christian Science Monitor)開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，專攻網(wǎng)絡(luò)版本。該報停止出版每周五天的印刷版本,，紙質(zhì)報紙開始僅保留周刊出版,，將日常工作完全轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，全力投身網(wǎng)絡(luò)版經(jīng)營,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站5月2日報道,，三年前,，《基督教科學(xué)箴言報》(Christian Science Monitor)開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，專攻網(wǎng)絡(luò)版本,。該報停止出版每周五天的印刷版本,，紙質(zhì)報紙開始僅保留周刊出版，將日常工作完全轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò),，全力投身網(wǎng)絡(luò)版經(jīng)營,。

　　在這一長期轉(zhuǎn)型的過程中，大部分工作是在第一年中,�,！痘浇炭茖W(xué)箴言報》主編約翰-耶瑪(John Yemma)上周接受電話采訪時談到：每個人都在“學(xué)習(xí)如何游泳。”特別是對新聞工作人員來講,，打破每天一次截止日期的“舊式產(chǎn)業(yè)過程”十分痛苦,。

　　但在過去的兩年里，輕微的裁員促進(jìn)了訪問流量的增加；同時,，也促進(jìn)了這一新聞機(jī)構(gòu)財(cái)政收入的提升,。

　　耶瑪表示，通過PV(網(wǎng)站網(wǎng)頁瀏覽總次數(shù))(每月4200萬),，或獨(dú)立訪問量(800萬-1000萬)來衡量,，數(shù)字版流量已經(jīng)增加到五倍于之前的水平，這是一個相當(dāng)大的變化,。截止4月30日的財(cái)政年度報告,，其廣告收入與內(nèi)容銷售的增長率均超過50%。

　　耶瑪告訴筆者,，有許多事情都是邊走邊學(xué),。例如，改變《基督教科學(xué)箴言報》傳統(tǒng)嚴(yán)肅的“它意味著什么”和“為什么這件事重要”的新聞風(fēng)格,，讓其更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展可能,。

　　耶瑪指出，《基督教科學(xué)箴言報》的網(wǎng)站放棄使用大量視頻,，以及“精心制作的多媒體展示,；雖然那樣做很好，但是卻無法吸引大量讀者”,。而現(xiàn)在,，視頻重新回歸；使用時更加有選擇性,，與產(chǎn)品合作者共同完成,，并且可以吸引更多健康的廣告。

　　在筆者看來,，《基督教科學(xué)箴言報》網(wǎng)絡(luò)版的主頁(http://www.csmonitor.com/)比較著重強(qiáng)調(diào)突發(fā)新聞報道——故事發(fā)生在僅僅前一個小時或前兩個小時,，沒有時間對故事進(jìn)行渲染,，也沒有時間對故事進(jìn)行引人注目的描述,。

　　這是一種程度上的問題，但耶瑪稱,，自從向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后,，《基督教科學(xué)箴言報》已經(jīng)獲得了更多的“即時新聞”，更多即時新聞直接面向網(wǎng)絡(luò),；一條條新聞在網(wǎng)站上羅列開來,，就像谷歌新聞中展示的那樣。

　　隨著每日出版的報紙?jiān)趶V告和內(nèi)容方面不斷萎縮,，而周日版報紙持續(xù)穩(wěn)�,。辉趲啄曛畠�(nèi)，印刷報紙每周一次的出版模式,，以及其他全數(shù)字化模式可能會更為廣泛,。

　　《基督教科學(xué)箴言報》每周有6萬名付費(fèi)訂閱者，在每日印刷版本停止發(fā)行期間,，發(fā)行量大約增加了40%(雖然價格較低),。

　　《基督教科學(xué)箴言報》曾經(jīng)遇到的一個問題是，發(fā)行范圍分散導(dǎo)致配送成本增加,。典型的每日印刷版報紙是否缺乏及時性,，這一點(diǎn)是值得討論的。而《基督教科學(xué)箴言報》在平衡網(wǎng)絡(luò)報道之中提供了一個引人注目的模式,。

　　《基督教科學(xué)箴言報》改變出版策略的這些年來,，報業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)文化變革的困難逐漸浮現(xiàn)，這已經(jīng)成為一個大的問題,。

　　耶瑪支持第一數(shù)字媒體首席執(zhí)行官,、報業(yè)“數(shù)字優(yōu)先”的主要呼吁者約翰-佩頓(John Paton)，以及美國知名媒體《德瑟雷特新聞》(Deseret News)克拉克-吉爾伯特(Clark Gilbert)的觀點(diǎn)：努力爭取快速,、徹底的數(shù)字化重新定位,。

　　耶瑪在電子郵件中寫道，“你也許會想知道,，我們是否是其他新聞行業(yè)的模范,。我會說是或者不是……關(guān)鍵在于我們新聞業(yè)全球性、人文性,、解釋性的傳統(tǒng),，不僅沒有被數(shù)字化優(yōu)先的策略所削弱，而且會比以前更加及時,、相關(guān)性更強(qiáng),、傳播更為廣泛。”(斯年)

　　簡介

　　《基督教科學(xué)箴言報》(The Christian Science Monitor)是美國面向全國的頗有影響的四開日報,。1908年11月由科學(xué)基督教創(chuàng)始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的馬薩諸塞州的波士頓創(chuàng)刊,，由基督教科學(xué)出版社出版，報名便由此而來,�,！痘浇炭茖W(xué)箴言報》一共獲得過7次普利策新聞獎。

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