今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

“新華”品牌延伸：好“殼”需配強(qiáng)“芯”

2012-05-11 10:38 來(lái)源：《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》　責(zé)編：江佳

摘要：: 過(guò)去,，“新華”一直是出版物經(jīng)銷(xiāo)的代名詞，現(xiàn)在各地新華依托“新華”品牌,，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈,、附加值的拓展，提升“新華”品牌的感召力,。如何利用新華的附加值將品牌做大做強(qiáng),，各地新華有哪些嘗試和經(jīng)驗(yàn)？如何掌握新華文化與拓展領(lǐng)域的平衡點(diǎn),，哪些項(xiàng)目更具有投資價(jià)值,？

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：剛剛過(guò)去的2012世界閱讀日期間,，福建新華發(fā)行集團(tuán)為福建新華茗茶文化發(fā)展有限公司揭牌，同時(shí)推出三坊七巷售書(shū)活動(dòng),，邀讀者品新茶,，讀好書(shū)。3月底,，湖北省新華資產(chǎn)管理有限公司旗下的新華旅行社崇文旗艦店開(kāi)張營(yíng)業(yè),，欲以“新華精神”構(gòu)建旅行社的文化基礎(chǔ)，借助“新華”品牌的延伸，不斷拓展,、占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng),。
　　
　　過(guò)去，“新華”一直是出版物經(jīng)銷(xiāo)的代名詞,，現(xiàn)在各地新華依托“新華”品牌,，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈、附加值的拓展,，提升“新華”品牌的感召力,。“新華玉瓷”、“新華客房”,、“新華餐飲”,、“新華字畫(huà)”、“新華酒”……根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理,，品牌附加值給產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值是企業(yè)轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤(rùn)的關(guān)鍵,。如何利用新華的附加值將品牌做大做強(qiáng)，各地新華有哪些嘗試和經(jīng)驗(yàn),？如何掌握新華文化與拓展領(lǐng)域的平衡點(diǎn),，哪些項(xiàng)目更具有投資價(jià)值？這些都是大家關(guān)注的焦點(diǎn),。
　　
　　以新華為圓心延伸半徑
　　
　　“新華書(shū)店品牌隨著影響的擴(kuò)大和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，其品牌影響已不僅局限于圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)，它已成為中國(guó)重要的文化品牌,。”中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張雅山由此分析,，新華品牌不僅是全國(guó)的馳名商標(biāo)，更代表中國(guó)的文化品牌快速發(fā)展,，其品牌附加值已逐漸滲透在賣(mài)場(chǎng)經(jīng)濟(jì),、社會(huì)物流、數(shù)字出版,、產(chǎn)業(yè)信息開(kāi)發(fā),、文房四寶開(kāi)發(fā)和文化地標(biāo)式地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)等多方面，其附加值也越來(lái)越多樣性地顯現(xiàn),。
　　
　　福建新華發(fā)行集團(tuán)去年9月即提出全力打造海峽新華品牌產(chǎn)品集群工程,，開(kāi)發(fā)與文化相結(jié)合的“新華茗茶”、“新華幼兒教育”,、“新華紅木”等一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度的自主文化品牌,，充分挖掘茶文化、紅色文化,、生態(tài)文化等文化資源,，形成在“新華”品牌下,，既有行業(yè)特色又有地域特色的文化產(chǎn)品集群和文化產(chǎn)業(yè)體系。海峽出版發(fā)行集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理朱欣欣介紹,，集團(tuán)將現(xiàn)有品牌拓展如此定位：一是做好“新華文化地產(chǎn)”文章；二是做大“新華茗茶”,、“新華瓷器”,、“新華紅木”的規(guī)模；三是探索“新華幼兒教育”項(xiàng)目,；四是經(jīng)營(yíng)好“新華文具”,、“新華數(shù)碼”等一批新華品牌產(chǎn)品；五是引進(jìn)一批文化領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者,，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張,，進(jìn)一步做大做強(qiáng)“新華文化產(chǎn)業(yè)”,。
　　
　　如何利用新華書(shū)店良好的品牌,、信譽(yù)、渠道和社會(huì)關(guān)系,，豐富新華品牌內(nèi)涵,，拓展新華的外延，提高新華品牌的附加值,，新華人不斷開(kāi)動(dòng)腦筋,、創(chuàng)新思路。
　　
　　內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)利用地理位置優(yōu)勢(shì),，發(fā)展新華文化地產(chǎn),，在自治區(qū)各盟市中心城市建設(shè)包含圖書(shū)、電影,、娛樂(lè),、演藝、設(shè)計(jì),、創(chuàng)意等諸多文化元素的大型綜合性文化商城,。內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)公司董事、代總經(jīng)理韓斯琴表示,，今年,，集團(tuán)重點(diǎn)將推進(jìn)鄂爾多斯新華大廈、包頭青山新華大廈,、通遼新華大廈項(xiàng)目,。此外，內(nèi)蒙古新華與新華社非洲總分社合作共同開(kāi)發(fā)非洲地區(qū)電信增值服務(wù),，在非洲剛果（金）開(kāi)通“新華短信”業(yè)務(wù),；與內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)共同舉辦《音畫(huà)草原》“新華杯”草原原創(chuàng)歌曲大賽,；與內(nèi)蒙古電視臺(tái)共同承辦“新華情”內(nèi)蒙古首屆少年兒童文化藝術(shù)節(jié)晚會(huì)。
　　
　　湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，湖南新華早在2009年即著手研發(fā)“新華考試筆袋”等自有品牌系列文具和辦公用品,，當(dāng)年上半年，“新華考試筆袋”即實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)近兩倍的佳績(jī),。嘗到甜頭后,，湖南瞄準(zhǔn)新興業(yè)務(wù)板塊，探索電子數(shù)碼產(chǎn)品的自營(yíng)方式,，進(jìn)行“新華數(shù)碼港”專(zhuān)業(yè)化門(mén)店建設(shè),，力爭(zhēng)年內(nèi)達(dá)到10家左右，初步形成具有一定戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的數(shù)碼店群,。
　　
　　此外,，重慶新華提出搞好新華文化與新華酒店的品牌融合，形成有一定市場(chǎng)認(rèn)知度的新華客房,、新華餐飲、新華禮品市場(chǎng)群,；安徽新華發(fā)行集團(tuán)對(duì)“新華書(shū)店便民店”,、“農(nóng)家書(shū)屋”及“農(nóng)民電子閱覽室”進(jìn)行資源整合,，探索“三合一”模式，“十二五”期間,，規(guī)劃“新華書(shū)店便民店”發(fā)展到1000個(gè),。
　　

上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)

分享到：下一篇：探索國(guó)內(nèi)外包裝機(jī)械繁榮背后的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”