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2012-05-15 09:22 來(lái)源：????? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：如今，數(shù)字出版的不斷創(chuàng)新,，對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的侵占勢(shì)如破竹,，逼迫傳統(tǒng)出版業(yè)改變固有的經(jīng)營(yíng)模式，絕處求生,。

　　英國(guó),、法國(guó)、德國(guó)這三個(gè)歐洲大國(guó)都是出版業(yè)強(qiáng)國(guó)。近日,，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者深入英法德三國(guó)采訪,，了解到他們?cè)陔娮映霭娴臄D壓下，采取了不同的方略,，比如,，英國(guó)以版權(quán)為中心展開運(yùn)作，不斷探索數(shù)字出版的新模式,；法國(guó)則統(tǒng)一電子書定價(jià),，并通過征稅抗衡外國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭；德國(guó)面對(duì)全球數(shù)字化浪潮體現(xiàn)的卻是其保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦圆浑S波逐流,，紙質(zhì)書仍處主導(dǎo)地位,。英法德的三種不同的選擇，恰好反映了當(dāng)前國(guó)際出版業(yè)的三種不同生存模式,，他們的做法或許能為我國(guó)出版人打開更廣闊的思路,。

　　英國(guó)：以版權(quán)為中心搶占數(shù)字化出版先機(jī)

　　英國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化程度很高，屬于出版業(yè)強(qiáng)國(guó),。近年來(lái),，英國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)受到數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，不少出版社積極調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)模式,，以版權(quán)為中心展開運(yùn)作,，不斷探索數(shù)字出版的新模式，在數(shù)字化革命中盡量搶占先機(jī),。

　　傳統(tǒng)出版萎縮數(shù)字出版強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　2011年英國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，失業(yè)率增加,，消費(fèi)力降低,，出版業(yè)也難逃其害。英國(guó)在傳統(tǒng)出版市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下,，數(shù)字出版領(lǐng)域依然保持了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　據(jù)英國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《出版業(yè)數(shù)據(jù)年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，20l0年英國(guó)出版市場(chǎng)規(guī)模為31億英鎊,，其中數(shù)字出版占6%,，年銷售額為1 .8億英鎊，同比增長(zhǎng)38%,。占據(jù)數(shù)字出版市場(chǎng)龍頭地位的依然是學(xué)術(shù)及專業(yè)類數(shù)字出版物,，增速最快的則是包括電子書籍、網(wǎng)絡(luò)下載,、音頻書籍等模式的消費(fèi)類數(shù)字出版物,。

　　英國(guó)出版協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)理查莫利特指出，無(wú)論從哪方面看，英國(guó)數(shù)字出版業(yè)的增長(zhǎng)都非常迅速,，但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中,，出版商正在開發(fā)能接觸更多讀者的數(shù)字平臺(tái)。

　　在制作數(shù)字產(chǎn)品方面,，期刊出版商未來(lái)出版集團(tuán)嘗到了甜頭,。他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臉I(yè)績(jī)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑，其數(shù)字化產(chǎn)品收益增長(zhǎng)首次抵補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品虧損,。電子期刊流通和廣告收入增長(zhǎng)了51%,，這種增長(zhǎng)歸結(jié)于新的媒體應(yīng)用。去年未來(lái)出版集團(tuán)將60多種出版物制作成新的媒體應(yīng)用,，自10月以來(lái)共被下載1000萬(wàn)余次,，售出各類雜志超過43萬(wàn)期。

　　未來(lái)出版集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克伍德表示：“數(shù)字化創(chuàng)新讓我們?cè)谌驍?shù)字市場(chǎng)中接觸到全新的消費(fèi)者,。”

　　在書籍出版方面,，積極進(jìn)行“數(shù)字革命”的出版社占據(jù)了先機(jī)。培生集團(tuán)是英國(guó)最主要的出版集團(tuán)之一,，該集團(tuán)重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。過去5年中，該集團(tuán)對(duì)數(shù)字化內(nèi)容采集的長(zhǎng)期投資高達(dá)40億英鎊,，同時(shí)加大對(duì)數(shù)字出版新技術(shù)的投資,，為下一輪競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。培生集團(tuán)預(yù)測(cè),，未來(lái)出版的增長(zhǎng)主要來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)及國(guó)際業(yè)務(wù),。

　　到2012年中期，電子書銷售對(duì)英國(guó)出版社和讀者的影響將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn),，而電子書究竟是否能夠填補(bǔ)紙書利潤(rùn)下滑的空白,，到那時(shí)會(huì)更加分明。屆時(shí),，一些傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品很可能將停止印刷,，而完全被電子版本取代。

　　亞馬遜“壟斷陰影”使英國(guó)出版商面臨兩難

　　目前美國(guó)電子書的銷售已經(jīng)超過了實(shí)體書,，在英國(guó)雖然沒有達(dá)到這一程度,，但也有約2億英鎊的市場(chǎng)規(guī)模，其中亞馬遜所占份額高達(dá)68%,。

　　據(jù)2011年2月英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示,，目前在英國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)上，最流行的設(shè)備仍為亞馬遜公司的K indle閱讀器,，經(jīng)常下載電子書的用戶中有近1/4人只使用此類型閱讀器,，另有22%的用戶經(jīng)常使用K indle閱讀器，這一比例超出了使用平板電腦進(jìn)行閱讀的用戶比例(9%一14%)。K indle顯然是當(dāng)下英國(guó)電子書閱讀器競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上最大的贏家,。2011年圣誕節(jié)期間,，約130萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的K indle閱讀器,。

　　英國(guó)出版商呈現(xiàn)一種矛盾的態(tài)度,，一方面他們認(rèn)為以亞馬遜K indle為代表的電子書閱讀器的流行對(duì)出版商是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，出版社可以借此獲得新的讀者群,，使用新的數(shù)字分銷模式,。

　　但另一方面，數(shù)字出版帶來(lái)的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷,，傳統(tǒng)出版商不但難以從中獲益,，甚至本色市場(chǎng)也會(huì)不斷被蠶食。因?yàn)閬嗰R遜的可怕之處并不只在于低價(jià),，整個(gè)英國(guó)圖書市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)因電子閱讀而重塑,。隨著英國(guó)圖書市場(chǎng)持續(xù)低迷，書店的日子都不好過,，甚至已經(jīng)失去了讀者的垂青,。在這種情況下，水石,、WH史密斯等英國(guó)大型書店不得不提供電子版的下載服務(wù),，雖然他們知道這對(duì)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。

　　變化的是閱讀形式不變的是版權(quán)

　　電子書閱讀器生產(chǎn)商的核心業(yè)務(wù)是硬件銷售,，谷歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其便捷高效的數(shù)字化平臺(tái),，亞馬遜公司的主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力則是它遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，盡可能地壓低價(jià)格就成了三方相互博弈的自然選擇,。在這種情勢(shì)下，電子書的定價(jià)權(quán)問題成為利益各方進(jìn)行市場(chǎng)角逐的集中爆發(fā)點(diǎn),。

　　電子書價(jià)格之戰(zhàn)，讓讀者從心理上認(rèn)為電子書就應(yīng)該低價(jià)銷售,。無(wú)論市場(chǎng)需求多大,，出版商都必須接受不斷降價(jià)的市場(chǎng)壓力。如斯蒂芬妮梅爾的新作品《暮光之城3：破曉》精裝紙質(zhì)版定價(jià)為14.99英鎊,，在蘋果商店該書的電子書價(jià)格是13.99英鎊,，但K indle書店的定價(jià)只有3 .59英鎊，最終逼迫蘋果公司不得不把價(jià)位調(diào)低到每本4.99英鎊,。

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