在食品包裝上,，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃,、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香,、甜的嗅覺(jué),，味覺(jué)和口感。巧克力,、麥片等食品,，多用金色、紅色,、咖啡色等暖色,，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué),。茶葉包裝用綠色,，給人清新、健康的感覺(jué),。冷飲食品的包裝,，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán),、白色,，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào),，給人在生理上產(chǎn)生味美,、醇厚的感覺(jué)，在心理上表明它有悠久歷史的名牌感受,。服裝鞋帽類多以深綠色,、深藍(lán)色、咖啡色或灰色為多,，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感,。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特色特點(diǎn),，才使消費(fèi)者迅速地做出決定,，在同類商品中選購(gòu)此商品，這樣便加快了企業(yè)商品的銷售,。

　　這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象,。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中,，因其獨(dú)特的內(nèi)涵、作用與特性,，在商品的營(yíng)銷中,，起著無(wú)聲的營(yíng)銷大師作用。這對(duì)于我們商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該有所啟發(fā),。設(shè)計(jì)師不僅要重視商品包裝中色彩的美化功能,，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視它們?cè)谏唐钒�裝設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷功能。

　　彩盒包裝行業(yè)中,，80%以上的信息來(lái)自視覺(jué),，如果彩盒設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購(gòu)買者的首選商品,。當(dāng)然,，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些彩盒包裝設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比,，達(dá)到更佳更奇的效果,，但是如果分寸掌握不好，就會(huì)適得其反,。

　　食品包裝設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息

　　成功的食品包裝不僅要通過(guò)造型,、色彩、圖案,、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣,，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝,，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品,。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝,，可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品,，可以在食品包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明,，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等,。

　　準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能等都是失敗的包裝,。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝,，外商懷疑是蘿卜干,，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。

　　相反,，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝,，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。目前我國(guó)市場(chǎng)上的小食品包裝印刷大多十分精美,，醒目的色彩,、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動(dòng)人的說(shuō)明，對(duì)消費(fèi)者,，特別是兒童有著極大的誘惑力,，但很多時(shí)候袋內(nèi)的食品價(jià)值與售價(jià)相差甚遠(yuǎn),，使人有上當(dāng)受騙的感覺(jué)，所以,，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng),。

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高收入者使用的高檔曰用消費(fèi)品的包裝多采用單純,、清晰的畫(huà)面,，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料,；對(duì)低收入者使用的低檔曰用消費(fèi)品,，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫(huà)面,，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示,，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解,。

　　準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型,、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣,，致使理解錯(cuò)誤,。

　　如食品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去,，因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解,，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來(lái)自商品本身,，茶色代表著茶,，桃色代表著桃，橙色代表著橙,，黃色代表著黃油和蛋黃醬,，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡,。