在食品包裝上,，使用色彩艷麗明快的粉紅,、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香,、甜的嗅覺,，味覺和口感。巧克力,、麥片等食品,，多用金色,、紅色,、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味,、營養(yǎng)豐富的感覺,。茶葉包裝用綠色，給人清新,、健康的感覺,。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán),、白色,，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào),，給人在生理上產(chǎn)生味美,、醇厚的感覺，在心理上表明它有悠久歷史的名牌感受,。服裝鞋帽類多以深綠色,、深藍(lán)色、咖啡色或灰色為多,，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感,。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特色特點,，才使消費者迅速地做出決定,，在同類商品中選購此商品，這樣便加快了企業(yè)商品的銷售,。

　　這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象,。色彩在商品包裝設(shè)計中,，因其獨特的內(nèi)涵、作用與特性,，在商品的營銷中,，起著無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設(shè)計者應(yīng)該有所啟發(fā),。設(shè)計師不僅要重視商品包裝中色彩的美化功能,，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視它們在商品包裝設(shè)計中的營銷功能。

　　彩盒包裝行業(yè)中,，80%以上的信息來自視覺,，如果彩盒設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品,。當(dāng)然,，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些彩盒包裝設(shè)計高手大膽運(yùn)用色彩對比,，達(dá)到更佳更奇的效果,，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反,。

　　食品包裝設(shè)計要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息

　　成功的食品包裝不僅要通過造型,、色彩,、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣,，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品,。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品,。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達(dá)產(chǎn)品形象,，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品,，可以在食品包裝上繪制產(chǎn)品圖形,，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等,。

　　準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng),，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝,。我國出口的人參曾用麻袋,、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干,，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解,。

　　相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝,，也不會吸引消費者,。目前我國市場上的小食品包裝印刷大多十分精美，醒目的色彩,、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明,，對消費者,，特別是兒童有著極大的誘惑力,，但很多時候袋內(nèi)的食品價值與售價相差甚遠(yuǎn)，使人有上當(dāng)受騙的感覺,，所以,，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。

　　根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗,，對高收入者使用的高檔曰用消費品的包裝多采用單純,、清晰的畫面，柔和,、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料,；對低收入者使用的低檔曰用消費品,，則多采用明顯,、鮮艷的色彩與畫面,，再用“經(jīng)濟(jì)實惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者,，使消費者理解,。

　　準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩,、圖案等等不違背人們的習(xí)慣,，致使理解錯誤。

　　如食品包裝設(shè)計色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗：黃油不用黃色的包裝設(shè)計而用其他色彩就滯銷,，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去,，因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色,。商品形象色有的來自商品本身,，茶色代表著茶，桃色代表著桃,，橙色代表著橙,，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜,，咖啡色就是取自于咖啡,。