二維碼與NFC芯片 書店的數(shù)字化晉級
2012-05-17 13:58 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 除了內容的數(shù)字化,，技術正在帶來書店體驗的“數(shù)字化”,。二維碼與NFC芯片能將任何一個角落、路燈柱或物體平面變成一個書店,。
【CPP114】訊：除了內容的數(shù)字化,，技術正在帶來書店體驗的“數(shù)字化”,。二維碼與NFC芯片能將任何一個角落、路燈柱或物體平面變成一個書店,。
在過去的幾年里,，書業(yè)領域中最受關注的是圖書內容的數(shù)字化，而接下來的熱點將是書店體驗的“數(shù)字化”,，其目標在于增強圖書發(fā)現(xiàn)與提高店內銷售水平,。書店必須將線上與線下可發(fā)現(xiàn)性與購買流程加以整合，從整體上提升用戶體驗,，減少顧客在店內瀏覽時的銷售損失,。
很快你將在書店里看到二維碼（QR code）、觸摸屏和NFC芯片,，以及其他可發(fā)現(xiàn)性技術，它們不僅促進電子書銷售,，還提升紙質書讀者的忠誠度,。借助這項新技術，書店將使客戶接觸到一大批圖書,。假如某本書脫銷了,，零售商可以臨時提供帶有二維碼的圖書封面，方便讀者在網上購買紙質書或電子書。
自從1994年由日本豐田公司創(chuàng)造以來,，二維碼就大大提升了超市,、酒店、酒吧里產品的可發(fā)現(xiàn)性�,，F(xiàn)在我們已經習慣在很多地方看到這個小圖形,，同樣也會習慣在圖書領域看到它，包括書店,、圖書館,、圖書評論、圖書封面,，等等,。到目前為止，二維碼的使用還僅限于為讀者提供圖書的補充信息,。像尼克•畢爾頓和托尼•瓦格納等作家都已經將二維碼做進圖書封面或內頁,，增加視聽內容以增強閱讀體驗。
閱讀器中的NFC芯片
NFC芯片同樣在書店或圖書館里提供很多新的可發(fā)現(xiàn)機會,。近距離無線通訊（NFC）技術是智能手機與平板電腦實現(xiàn)用戶之間無線通信的一系列標準，與藍牙技術有些相似,，可以實現(xiàn)近距離傳輸,。巴諾似乎想在Nooks閱讀器上嵌入NFC芯片。出版商可以在每本精裝書上裝置一個NFC芯片,，其中包含所有巴諾網站上的編輯評論,。任何Nook用戶可以觸摸一下圖書封面，然后就能立即獲取關于這本書和作者的信息,，還包括零售價,、優(yōu)惠服務、評論,、視頻,，等等。
除了在書店中推廣使用,，這些可發(fā)現(xiàn)性技術還將使我們數(shù)字環(huán)境下的發(fā)現(xiàn),、購買和閱讀產生革命性的變化。想象一下,，某人閱讀了報紙上的圖書評論,、補充材料或文學雜志，然后就決定購買圖書,。他只需要簡單掃描一下代碼,，就能進入電子商務平臺購買圖書,。如果他希望得到電子版，平臺將為他提供無縫式的購物體驗,。如果是紙質書,，那么網站將會提示讀者最近的購買場所。
無處不在的書店
這些代碼將為出版業(yè)打開全新的網絡營銷可能性,。正是由于社會化電子商務,、二維碼、NFC芯片的出現(xiàn),，用戶才能在任何時間通過手機等移動終端購買任何一本書,。換句話說，任何一個角落,、路燈柱,、物體平面都能成為一個書店。
由于互聯(lián)網是沒有界限的,，因此這種圖書和作者的發(fā)現(xiàn)幾率將比原先的方式提高很多倍,。不久以后，我們將在書店看到觸摸屏與二維碼,。我們還會在圖書館看到它們,，這會加快圖書借閱流程。然而,，最重要的是這些特殊的圖形和代碼將出現(xiàn)在我們未曾預料到的地方,，它們將幫助作者與出版商以非傳統(tǒng)的方式銷售他們的作品。我們會在藝術展廳,、火車候車廳與飛機候機廳,，在等公交車、排隊買電影票,、離開劇院時發(fā)現(xiàn)圖書,。
雜志、報紙,、書店和圖書館將認識到這些新工具帶來的無限可能性,，它將強化圖書營銷戰(zhàn)略。其他一些文化場所,，像博物館,、藝術畫廊都已經采用這種代碼作為與客戶交流的方式。
這種全新的內容發(fā)現(xiàn),、購買與消費方式表明我們正處在快速變化的時代,。目前，我們還無法給用戶提供一個特定產品,，但的確有必要提供一種增強其購買決策的全新體驗,。圖書形態(tài)總在不斷變化中，最終可能是以完全不同的樣式出現(xiàn),，但仍然需要讓圖書來尋找讀者,。
在過去的幾年里,，書業(yè)領域中最受關注的是圖書內容的數(shù)字化，而接下來的熱點將是書店體驗的“數(shù)字化”,，其目標在于增強圖書發(fā)現(xiàn)與提高店內銷售水平,。書店必須將線上與線下可發(fā)現(xiàn)性與購買流程加以整合，從整體上提升用戶體驗,，減少顧客在店內瀏覽時的銷售損失,。
很快你將在書店里看到二維碼（QR code）、觸摸屏和NFC芯片,，以及其他可發(fā)現(xiàn)性技術，它們不僅促進電子書銷售,，還提升紙質書讀者的忠誠度,。借助這項新技術，書店將使客戶接觸到一大批圖書,。假如某本書脫銷了,，零售商可以臨時提供帶有二維碼的圖書封面，方便讀者在網上購買紙質書或電子書。
自從1994年由日本豐田公司創(chuàng)造以來,，二維碼就大大提升了超市,、酒店、酒吧里產品的可發(fā)現(xiàn)性�,，F(xiàn)在我們已經習慣在很多地方看到這個小圖形,，同樣也會習慣在圖書領域看到它，包括書店,、圖書館,、圖書評論、圖書封面,，等等,。到目前為止，二維碼的使用還僅限于為讀者提供圖書的補充信息,。像尼克•畢爾頓和托尼•瓦格納等作家都已經將二維碼做進圖書封面或內頁,，增加視聽內容以增強閱讀體驗。
閱讀器中的NFC芯片
NFC芯片同樣在書店或圖書館里提供很多新的可發(fā)現(xiàn)機會,。近距離無線通訊（NFC）技術是智能手機與平板電腦實現(xiàn)用戶之間無線通信的一系列標準，與藍牙技術有些相似,，可以實現(xiàn)近距離傳輸,。巴諾似乎想在Nooks閱讀器上嵌入NFC芯片。出版商可以在每本精裝書上裝置一個NFC芯片,，其中包含所有巴諾網站上的編輯評論,。任何Nook用戶可以觸摸一下圖書封面，然后就能立即獲取關于這本書和作者的信息,，還包括零售價,、優(yōu)惠服務、評論,、視頻,，等等。
除了在書店中推廣使用,，這些可發(fā)現(xiàn)性技術還將使我們數(shù)字環(huán)境下的發(fā)現(xiàn),、購買和閱讀產生革命性的變化。想象一下,，某人閱讀了報紙上的圖書評論,、補充材料或文學雜志，然后就決定購買圖書,。他只需要簡單掃描一下代碼,，就能進入電子商務平臺購買圖書,。如果他希望得到電子版，平臺將為他提供無縫式的購物體驗,。如果是紙質書,，那么網站將會提示讀者最近的購買場所。
無處不在的書店
這些代碼將為出版業(yè)打開全新的網絡營銷可能性,。正是由于社會化電子商務,、二維碼、NFC芯片的出現(xiàn),，用戶才能在任何時間通過手機等移動終端購買任何一本書,。換句話說，任何一個角落,、路燈柱,、物體平面都能成為一個書店。
由于互聯(lián)網是沒有界限的,，因此這種圖書和作者的發(fā)現(xiàn)幾率將比原先的方式提高很多倍,。不久以后，我們將在書店看到觸摸屏與二維碼,。我們還會在圖書館看到它們,，這會加快圖書借閱流程。然而,，最重要的是這些特殊的圖形和代碼將出現(xiàn)在我們未曾預料到的地方,，它們將幫助作者與出版商以非傳統(tǒng)的方式銷售他們的作品。我們會在藝術展廳,、火車候車廳與飛機候機廳,，在等公交車、排隊買電影票,、離開劇院時發(fā)現(xiàn)圖書,。
雜志、報紙,、書店和圖書館將認識到這些新工具帶來的無限可能性,，它將強化圖書營銷戰(zhàn)略。其他一些文化場所,，像博物館,、藝術畫廊都已經采用這種代碼作為與客戶交流的方式。
這種全新的內容發(fā)現(xiàn),、購買與消費方式表明我們正處在快速變化的時代,。目前，我們還無法給用戶提供一個特定產品,，但的確有必要提供一種增強其購買決策的全新體驗,。圖書形態(tài)總在不斷變化中，最終可能是以完全不同的樣式出現(xiàn),，但仍然需要讓圖書來尋找讀者,。
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