淺析B2B電子商務網(wǎng)站的5大推廣之道
2012-05-21 10:20 來源：中國電子商務研究中心 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 當網(wǎng)站發(fā)展到一定階段，積累了一定數(shù)量的企業(yè)用戶,，那么可以實行會員等級制度了,，比如可以分為免費會員、不同收費等級會員,，甚至可以開設VIP會員,，當然對于收費會員制度也需要好好把握,，對于有完成訂單的企業(yè)會員可以采取收費制度，也可以讓免費會員先完成訂單再采取收費原則,。
【CPP114】訊：大家都知道我們常見的電子商務模式有B2B,、B2C,、C2C等幾種主流的電子商務網(wǎng)站形式。由于在推廣的過程中對B2B網(wǎng)站有過較多接觸,，所以本文就以B2B網(wǎng)站的推廣來著手講解,。
1、垂直細分為上,。對于目前綜合性的B2B門戶已經(jīng)不適合一般的企業(yè)去著手了,，因為在如今的B2B門戶基本上呈現(xiàn)飽和狀態(tài)了，經(jīng)歷多年的B2B門戶發(fā)展以及沉淀,，單從企業(yè)主的角度首選自然是主流的B2B門戶,，畢竟擁有海量流量擺在那,，但是所有流量的針對性不高,，也就是說流量雖然很大，但對于企業(yè)自身產(chǎn)品的定向流量就不是很高了,，所以垂直細分的B2B行業(yè)網(wǎng)站自然就得以應運而生了,，因為這對于企業(yè)的產(chǎn)品來說是最具針對性的，流量的轉(zhuǎn)化率也是非常大的,，而這樣的B2B網(wǎng)站才足夠有吸引企業(yè)主的關(guān)注度,。
2、內(nèi)容為王,。對于一個新建立的B2B網(wǎng)站(其實對于任何新建網(wǎng)站都應如此),，大量企業(yè)供求信息的錄入是必須的，畢竟要讓新來的企業(yè)主了解網(wǎng)站的大概發(fā)展情況,，而大量供求數(shù)據(jù)的填充自然是給新入駐企業(yè)主的第一印象,，這也決定了企業(yè)主以后對網(wǎng)站的粘性。
3,、給用戶一片自留地,。對于一個想要長期發(fā)展下去的B2B網(wǎng)站，要想最大化的吸引企業(yè)主的粘性,，那么給企業(yè)主一個能夠自定義其企業(yè)信息的功能是必須的,，比如給注冊的企業(yè)開通子站點功能，當然模板的多樣化也是必需的,，畢竟不同行業(yè)是需要不同色調(diào)的模板來搭配的,，讓用戶有可選的余地是較好的體驗,。
4、對企業(yè)主要循序漸進,。既要讓企業(yè)主覺得這個B2B網(wǎng)站對他是有用的,，那么自然要讓企業(yè)能夠在網(wǎng)站上實現(xiàn)營銷，所以在網(wǎng)站發(fā)展前期可以對第一批企業(yè)會員采取獎勵制度,，比如以完成任務式的對發(fā)布信息數(shù)量給予要求,，完成一定數(shù)量則給予權(quán)限獎勵，比如增加免費會員的信息發(fā)布數(shù)量,，或者增加網(wǎng)站自定義權(quán)限的力度,，等讓企業(yè)用戶覺得網(wǎng)站是在真心幫助企業(yè)來營銷，畢竟企業(yè)來到網(wǎng)站的目的就是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷,。
當網(wǎng)站發(fā)展到一定階段,，積累了一定數(shù)量的企業(yè)用戶，那么可以實行會員等級制度了,，比如可以分為免費會員,、不同收費等級會員，甚至可以開設VIP會員,，當然對于收費會員制度也需要好好把握,，對于有完成訂單的企業(yè)會員可以采取收費制度，也可以讓免費會員先完成訂單再采取收費原則,。
5,、為企業(yè)提供附加的網(wǎng)站服務。對于收費的會員可以提供額外的附加服務,，自然也可以分為免費和付費服務,。比如在熱度較大的區(qū)域或者版塊為收費會員免費提供信息置頂或者信息推薦；對于有意向拓展網(wǎng)站范圍的收費會員可以提供網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣的服務,，這樣也可以充分的將網(wǎng)站的流量作用最大化,。
畢竟網(wǎng)站的運營和發(fā)展都是需要人力物力財力的投入的，如果只付出而不求回報那也是不可能的,，所以采取會員等級的收費制度也是必然的,，但網(wǎng)站仍然需要從企業(yè)的角度出發(fā)，真正的讓企業(yè)在網(wǎng)站上做成生意,，這才是讓企業(yè)對網(wǎng)站長久信任的關(guān)鍵,。
1、垂直細分為上,。對于目前綜合性的B2B門戶已經(jīng)不適合一般的企業(yè)去著手了,，因為在如今的B2B門戶基本上呈現(xiàn)飽和狀態(tài)了，經(jīng)歷多年的B2B門戶發(fā)展以及沉淀,，單從企業(yè)主的角度首選自然是主流的B2B門戶,，畢竟擁有海量流量擺在那,，但是所有流量的針對性不高,，也就是說流量雖然很大，但對于企業(yè)自身產(chǎn)品的定向流量就不是很高了,，所以垂直細分的B2B行業(yè)網(wǎng)站自然就得以應運而生了,，因為這對于企業(yè)的產(chǎn)品來說是最具針對性的，流量的轉(zhuǎn)化率也是非常大的,，而這樣的B2B網(wǎng)站才足夠有吸引企業(yè)主的關(guān)注度,。
2、內(nèi)容為王,。對于一個新建立的B2B網(wǎng)站(其實對于任何新建網(wǎng)站都應如此),，大量企業(yè)供求信息的錄入是必須的，畢竟要讓新來的企業(yè)主了解網(wǎng)站的大概發(fā)展情況,，而大量供求數(shù)據(jù)的填充自然是給新入駐企業(yè)主的第一印象,，這也決定了企業(yè)主以后對網(wǎng)站的粘性。
3,、給用戶一片自留地,。對于一個想要長期發(fā)展下去的B2B網(wǎng)站，要想最大化的吸引企業(yè)主的粘性,，那么給企業(yè)主一個能夠自定義其企業(yè)信息的功能是必須的,，比如給注冊的企業(yè)開通子站點功能，當然模板的多樣化也是必需的,，畢竟不同行業(yè)是需要不同色調(diào)的模板來搭配的,，讓用戶有可選的余地是較好的體驗,。
4、對企業(yè)主要循序漸進,。既要讓企業(yè)主覺得這個B2B網(wǎng)站對他是有用的,，那么自然要讓企業(yè)能夠在網(wǎng)站上實現(xiàn)營銷，所以在網(wǎng)站發(fā)展前期可以對第一批企業(yè)會員采取獎勵制度,，比如以完成任務式的對發(fā)布信息數(shù)量給予要求,，完成一定數(shù)量則給予權(quán)限獎勵，比如增加免費會員的信息發(fā)布數(shù)量,，或者增加網(wǎng)站自定義權(quán)限的力度,，等讓企業(yè)用戶覺得網(wǎng)站是在真心幫助企業(yè)來營銷，畢竟企業(yè)來到網(wǎng)站的目的就是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷,。
當網(wǎng)站發(fā)展到一定階段,，積累了一定數(shù)量的企業(yè)用戶，那么可以實行會員等級制度了,，比如可以分為免費會員,、不同收費等級會員，甚至可以開設VIP會員,，當然對于收費會員制度也需要好好把握,，對于有完成訂單的企業(yè)會員可以采取收費制度，也可以讓免費會員先完成訂單再采取收費原則,。
5,、為企業(yè)提供附加的網(wǎng)站服務。對于收費的會員可以提供額外的附加服務,，自然也可以分為免費和付費服務,。比如在熱度較大的區(qū)域或者版塊為收費會員免費提供信息置頂或者信息推薦；對于有意向拓展網(wǎng)站范圍的收費會員可以提供網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣的服務,，這樣也可以充分的將網(wǎng)站的流量作用最大化,。
畢竟網(wǎng)站的運營和發(fā)展都是需要人力物力財力的投入的，如果只付出而不求回報那也是不可能的,，所以采取會員等級的收費制度也是必然的,，但網(wǎng)站仍然需要從企業(yè)的角度出發(fā)，真正的讓企業(yè)在網(wǎng)站上做成生意,，這才是讓企業(yè)對網(wǎng)站長久信任的關(guān)鍵,。
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