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包裝水年增速超25% 高端水切入細(xì)分市場(chǎng)

2012-05-25 09:10 來(lái)源：新快報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)包裝飲用水連續(xù)三年產(chǎn)量增長(zhǎng)率在25%以上，高出全行業(yè)三個(gè)百分點(diǎn),，2011年市場(chǎng)份額高達(dá)41%,。伴隨著包裝飲用水的快速發(fā)展，概念營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為水企銷(xiāo)售的一種常規(guī)手段,。

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　　【CPP114】訊：中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)包裝飲用水連續(xù)三年產(chǎn)量增長(zhǎng)率在25%以上,，高出全行業(yè)三個(gè)百分點(diǎn)，2011年市場(chǎng)份額高達(dá)41%,。伴隨著包裝飲用水的快速發(fā)展，概念營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為水企銷(xiāo)售的一種常規(guī)手段,，不過(guò),，記者也發(fā)現(xiàn)，有些好水也借機(jī)切入飲用水市場(chǎng),，并憑借其優(yōu)勢(shì)切分高端飲用水蛋糕,。
　　
　　不管什么水種安全最重要
　　
　　中國(guó)的包裝飲用水發(fā)展不過(guò)20多年，據(jù)廣東省瓶（桶）裝水協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦告訴新快報(bào)記者,，瓶（桶）裝水是目前飲用水中,，安全性較高的產(chǎn)品。他還透露,，盡管廣東的包裝水發(fā)展也很快,，但桶裝水的入戶率估計(jì)還不到四成，這也意味著,，包裝水在這超百億的市場(chǎng)中還大有可為,。
　　
　　“市場(chǎng)上的包裝水名目太多了，不知道怎么選,！”王先生是個(gè)有車(chē)族,，又經(jīng)常在外面跑業(yè)務(wù)，車(chē)廂里常年會(huì)備上幾箱瓶裝水,，但瓶裝水的各種概念令他無(wú)所適從,。
　　
　　與王先生有同樣困惑的消費(fèi)者不在少數(shù)，有消費(fèi)者認(rèn)為,，這些所謂的營(yíng)養(yǎng)水,、健康水,，是真的是有營(yíng)養(yǎng)么？若有保健功能的話,，對(duì)于嬰幼兒或老人,，以及有疾病的人群又是否合適呢？
　　
　　記者近日就此走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，市面上的包裝水琳瑯滿目,，除了消費(fèi)者熟知的純凈水、礦泉水,、山泉水,、天然水等外，還有小分子團(tuán)水,、雪山水,、冰川水等等，且價(jià)格往往比普通水的瓶裝水高出一倍甚至數(shù)倍,。
　　
　　對(duì)此,，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)趙亞利接受媒體采訪時(shí)介紹，當(dāng)前市場(chǎng)上的包裝飲用水主要包括兩大類(lèi)：一類(lèi)是天然水和天然礦泉水,；另一類(lèi)是合成水,，主要有純凈水和礦物質(zhì)水。目前,，純凈水和礦泉水已分別制定了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，而其它各種包裝飲用水，由于質(zhì)量不同,，標(biāo)準(zhǔn)不一,。
　　
　　廣東一大型水企負(fù)責(zé)人則補(bǔ)充，目前山泉水也制定了廣東地方標(biāo)準(zhǔn),，其一大規(guī)定則是山泉水須標(biāo)注山體范圍,，并要在標(biāo)簽上醒目地顯示出來(lái)。
　　
　　記者了解到,，小分子團(tuán)水因具有高滲透性,、高溶解性、高擴(kuò)散性以及弱堿性等特點(diǎn),，且水源較稀缺,，從而受到行業(yè)的關(guān)注，并以高端水的形象切分飲用水市場(chǎng)蛋糕,。
　　
　　喝水不必追求高附加值
　　
　　相關(guān)調(diào)查顯示,，目前我國(guó)消費(fèi)瓶(桶)裝飲用水的人口已占總?cè)丝诘?0%以上，部分人群開(kāi)始以包裝飲用水作為唯一的飲水來(lái)源,。在這樣一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)背景下,，安全飲水,、健康飲水已成為社會(huì)廣泛關(guān)注的話題。
　　
　　趙亞利在接受記者采訪時(shí)表示,，企業(yè)的發(fā)展和品牌的發(fā)展是有其內(nèi)在規(guī)律的,，不可能一蹴而就。趙亞利認(rèn)為,，新的投資者可能會(huì)抱有僥幸心理,，寄望于靠概念出奇制勝，這樣的做法難以成就品牌,。
　　
　　據(jù)悉,，經(jīng)過(guò)濾、滅菌等工藝處理并裝在密封容器內(nèi)可直接飲用的各類(lèi)包裝飲用水應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《飲料通則》（GB1078—2007）,。瓶裝飲用天然礦泉水,、飲用天然泉水、其它天然泉水,、飲用純凈水,、飲用礦物質(zhì)水、其他包裝飲用水,，雖然水源不同,、口感不同、水處理工藝有所差異,，但在補(bǔ)水效果上都是一樣的。
　　
　　“喝水是為了補(bǔ)水,，不要寄望通過(guò)補(bǔ)水達(dá)到什么保健效果,。”中山大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授蔣卓勤此前接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，不管是什么水種,，哪里的水源,，消費(fèi)者首要考慮的是否安全，而不是其他的附加值,。
　　
　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)兼首席顧問(wèn)葛可佑研究員也表示,，喝水是為了得到水，不是為了得到營(yíng)養(yǎng)素,，人體的營(yíng)養(yǎng)素主要靠食物獲得,。而說(shuō)礦泉水好，有礦物質(zhì),，不錯(cuò),，有礦物質(zhì)好，但它也不是好到靠水中的礦物質(zhì)就滿足人體需要的程度,，水中的礦物質(zhì)含量還是很有限的,。
　　
　

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