2,、報(bào)道內(nèi)容及選擇技巧上面臨挑戰(zhàn)
　　
　　報(bào)道內(nèi)容是報(bào)紙的血肉,。只有好的新聞內(nèi)容才能支撐起一份好的報(bào)紙;只有報(bào)道內(nèi)容吸引受眾，才能談得上報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)(經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo));只有反映民眾的生活狀態(tài),，才能為受眾所關(guān)注,，才能談得上輿論引導(dǎo)和社會(huì)影響力。在“全民記者”時(shí)代,，面對(duì)大眾“新聞?dòng)?rdquo;的空前膨脹,，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的報(bào)道內(nèi)容面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要有以下幾方面：
　　
　�,、贂�(huì)議新聞過(guò)多過(guò)濫,。會(huì)議新聞不是不該報(bào)道，而應(yīng)該是擇其精華,，有所重點(diǎn)的報(bào)道,，而不是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)職位的“高頻”亮相和發(fā)言綱的全面出版。如此只能是引起受眾的反感和報(bào)紙發(fā)行量的下降,，最終成為“內(nèi)部刊物”,。在時(shí)代的背景下，只有從新聞價(jià)值的角度報(bào)道關(guān)系大眾切身利益的要點(diǎn);創(chuàng)新報(bào)道方式,，從受眾需求的角度解析會(huì)議新聞,，在政府和受眾中間找到平衡點(diǎn)，才能吸引受眾的關(guān)注。
　　
　�,、谛侣剝�(nèi)容由“看”到“用”的功能轉(zhuǎn)變,。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供的信息主要是為了滿足受眾獲知環(huán)境變動(dòng)的信息，重在了解,。隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展,，信息本身就具有商品屬性，更多追求其實(shí)用性,。受眾接觸新聞不光是為了了解,，更多是為了運(yùn)用，提升自身對(duì)社會(huì)的適應(yīng)能力,，利用信息去創(chuàng)造價(jià)值,。因此，報(bào)道內(nèi)容不僅要在“是什么”上做文章,，更要在“為什么”和“怎么樣”上下功夫,，擴(kuò)展和豐富報(bào)道所承載的信息量，盡可能的滿足不同“需求”受眾的“使用”,。
　　
　　三,、“全民記者”時(shí)代報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)之策
　　
　　“全民記者”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，報(bào)業(yè)沒(méi)有任何退路可言,，只有迎難而上,，從上文分析的報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，不斷創(chuàng)新,，勇于改革,，才能探索出一條新路，適應(yīng)時(shí)代的變革對(duì)信息傳播的要求,，報(bào)業(yè)才有明天,。否則只會(huì)留在歷史的長(zhǎng)河里，成為一段史話,。面臨挑戰(zhàn),，報(bào)業(yè)要從以下幾方面入手，凸顯報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)：
　　
　　1,、完成單一媒介向綜合信息服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)換
　　
　　按照傳統(tǒng)的思維,，報(bào)紙就是一種傳播媒介，主要承擔(dān)傳播職能,，然而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn),，報(bào)紙通過(guò)傳播擁有了受眾，而受眾一旦有了忠誠(chéng)度,，報(bào)紙品牌就會(huì)成為鏈接受眾各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系,、人情關(guān)系的紐帶,，進(jìn)而產(chǎn)生新的關(guān)系。在“全民記者”時(shí)代,，報(bào)業(yè)要積極的轉(zhuǎn)換角色,，從受眾的需求出發(fā)，提供各種受眾需要的信息,，在與受眾的互動(dòng)中,，增強(qiáng)受眾的“黏性”。只要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能在新的時(shí)代背景下完成報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,。杭報(bào)集團(tuán)主辦的杭州19樓網(wǎng)站就是一個(gè)最好的例證，其完成了報(bào)業(yè)從單一的傳播媒介到多元平臺(tái)的轉(zhuǎn)變,，在其論壇上不僅有新聞報(bào)道,，更多的是各種生活信息，比如租房,，二手市場(chǎng)等,，甚至能買(mǎi)到車(chē)票、電影票等,，受眾在其網(wǎng)站上不僅能獲得新聞信息,，更像是生活在一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
　　
　　2,、加速向全媒體的轉(zhuǎn)變進(jìn)程
　　
　　在公民記者的時(shí)代背景下,，全媒體運(yùn)營(yíng)逐漸成為一種報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，主要從以下幾方面努力：①在全媒體的市場(chǎng)格局中完善自身新的定位,，構(gòu)建適合自身的產(chǎn)品體系,，在不同的媒介形態(tài)上選擇不同的傳播方式,，比如說(shuō)在報(bào)紙上以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng),，在網(wǎng)絡(luò)媒介上以快速真實(shí)為準(zhǔn)。②在全媒體的思維模式下,，重新找尋報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式,。而不再是僅僅依靠“兩次售賣(mài)”來(lái)支撐其發(fā)展，這條路在全媒體時(shí)代是走不通的,。③全媒體不僅要為媒體自身的產(chǎn)品提供傳播途徑,，更要為受眾的全程參與提供可能性，因?yàn)槠降�,、互�?dòng)是時(shí)代的特征,。④全媒體過(guò)程不僅要求傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部流程在造，更是對(duì)報(bào)業(yè)在傳播鏈中位置的重新定義,，尋找合適的外部合作伙伴的過(guò)程,。在這過(guò)程中,，報(bào)業(yè)要發(fā)揮其強(qiáng)大的采編能力和社會(huì)資源，猶有大作為,。
　　
　　3,、強(qiáng)化“以受眾為中心”的辦報(bào)理念
　　
　　堅(jiān)持從受眾的需求出發(fā)，才能從根本上真正保障報(bào)業(yè)的影響力,。信息傳播是一種互動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng),，只有報(bào)業(yè)真正關(guān)心大眾的生活，傳達(dá)的信息與大眾的生活息息相關(guān),，大眾才會(huì)“使用”報(bào)紙傳達(dá)的信息,，以“滿足”自身的需求：①建立通暢的信息流通渠道，為受眾的信息表達(dá)提供便利�,，F(xiàn)代的受眾有很強(qiáng)的表達(dá)欲,，不僅關(guān)注報(bào)紙的“大事”，更希望自己親身傳播身邊的“小事”,。②報(bào)紙要在調(diào)查研究媒介市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，重新進(jìn)行受眾定位，適應(yīng)受眾的不斷分化,，受眾的小眾化,、需求的個(gè)性化趨勢(shì);③在明確受眾定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)新功能定位，滿足受眾越來(lái)越高的信息要求,，進(jìn)而更好的引導(dǎo)輿論,，擴(kuò)大媒介影響力。④堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦報(bào)紙”,，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng),，創(chuàng)造條件讓受眾參與報(bào)紙的全程制作，注重受眾的信息回饋和提供的新聞線索,，以便更好的擴(kuò)大在受眾中的影響力和權(quán)威性,，為拓寬受眾市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　
　　在“全民記者”時(shí)代,，報(bào)業(yè)不僅要做唱響主旋律的“公雞”,，還必須做能養(yǎng)活自己、符合受眾要求的“母雞”,，要能“下蛋”,，下有市場(chǎng)需求的“蛋”。時(shí)代在變,，報(bào)紙作為一種傳播媒介最終會(huì)過(guò)時(shí),，但是受眾對(duì)信息的渴求卻是越來(lái)越強(qiáng)，但報(bào)業(yè)作為社會(huì)“瞭望哨”的本性不會(huì)變;時(shí)代在變,，報(bào)業(yè)面臨挑戰(zhàn),，但報(bào)人不應(yīng)坐看風(fēng)云突變,，而應(yīng)循時(shí)代之趨，堪發(fā)展之路,。套用一句老話,，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，報(bào)業(yè)猶可大有作為,。