在此環(huán)境下,，樹(shù)立企業(yè)特有品牌形象，聚集在一個(gè)有價(jià)值的品類(lèi)上,，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值延伸和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念傳播,，打造品牌產(chǎn)品的獨(dú)有標(biāo)示，通過(guò)鮮明的特點(diǎn),，率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智,，就會(huì)建立起第一認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)。尋找屬于自己的一個(gè)細(xì)節(jié)品類(lèi),，明確定位,，讓自己的品牌成為某一品類(lèi)的代名詞，才能成為行業(yè)主導(dǎo),，牢牢占領(lǐng)顧客的心智,。
　　
　　這樣的事例在市場(chǎng)上可謂屢見(jiàn)不鮮，如,，高露潔搶占了“防止蛀牙”的牙膏市場(chǎng),、王老吉成為下火涼茶的代名詞、沃爾沃轎車(chē)讓人直線(xiàn)聯(lián)想到“安全可靠”,、萬(wàn)寶路香煙成為硬漢的象征……聚焦到印刷機(jī)械行業(yè),，我們也同樣能找到這樣的范例，如談到折頁(yè)機(jī)就能想到專(zhuān)注于此的MBO,、裁切生產(chǎn)線(xiàn)成為上海申威達(dá)新的代名詞,、小膠印機(jī)的品牌代表是大族冠華、印后裝訂有上海紫光這一“裝訂世家”等等,。
　　
　　而在同一細(xì)分品類(lèi)中,，印機(jī)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌差異化定位，進(jìn)而做到品牌延伸和發(fā)展,，成為該品類(lèi)占據(jù)消費(fèi)者記憶的不二選擇呢,？
　　
　　明確品牌定位，核心力體現(xiàn)差異化
　　
　　實(shí)現(xiàn)品牌差異化定位,，企業(yè)有三個(gè)步驟：
　　
　　一,、 找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，企業(yè)需要不停的轉(zhuǎn)變思路,，應(yīng)對(duì)變遷,。但萬(wàn)變不離其宗，任何企業(yè)發(fā)展都需首先圍繞自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，從優(yōu)勢(shì)出發(fā),，縱深發(fā)展。印機(jī)制造企業(yè)如人云亦云,，今天看到膠印機(jī)利潤(rùn)可觀,，就投資巨額資金發(fā)展膠印機(jī),，明天看到印后裝訂有利可圖,，就轉(zhuǎn)向印后，想做到“面面俱到”的結(jié)果,，大多只能是投資過(guò)剩,，浪費(fèi)資源，最后拖垮企業(yè),。
　　
　　認(rèn)清企業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,，結(jié)合市場(chǎng)前景，定位企業(yè)可能達(dá)到的差異化市場(chǎng)目標(biāo),，砍掉那些浪費(fèi)資源又無(wú)法打出知名度的產(chǎn)品系列,，集中財(cái)力、物力,、人力專(zhuān)注發(fā)展核心產(chǎn)品,，才是明智之選。
　　
　　二,、明確消費(fèi)者心智特點(diǎn),。品牌定位，應(yīng)該“以人為本”,。分析當(dāng)下消費(fèi)者需求,，他們面臨哪些實(shí)際操作問(wèn)題？他們?cè)谶x購(gòu)上側(cè)重哪方面的品質(zhì),？他們選購(gòu)機(jī)械后是用于哪類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn),？他們現(xiàn)在的消費(fèi)傾向有哪些變化？他們有哪些共同的區(qū)域特點(diǎn)……從為用戶(hù)解決問(wèn)題的角度,，定位自身品牌的發(fā)展方向，才是切合所需的品牌定位,。
　　
　　三,、找準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)差異化的可行方案。在優(yōu)勢(shì)核心產(chǎn)品確定后，如何讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“獨(dú)一無(wú)二”的認(rèn)知感,？實(shí)現(xiàn)差異化可以基于以下方面：產(chǎn)品的差異性,，如特色、表現(xiàn),、設(shè)計(jì),、造型、包裝等,；購(gòu)買(mǎi)方式的差異性,，如店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)等,；服務(wù)的差異性,，如送貨、安裝,、培訓(xùn),、維護(hù)、修理等,；價(jià)格的差異性,；如超高價(jià)位、中價(jià)位,、低價(jià)位等,；形象的差異性，如標(biāo)識(shí),、文化,、宣傳、活動(dòng)等,。
　　
　　企業(yè)打造品牌差異化,，無(wú)需將上述的每一方面都做到不同。結(jié)合自身產(chǎn)品和資源,，制定合理的可行方案，在其中某些方面做到極致,，就是品牌差異化所在,。