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面對(duì)數(shù)字印刷印企需內(nèi)生式成長

2012-05-31 09:53 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 數(shù)字印刷是印刷行業(yè)的下一個(gè)新技術(shù)階段,，它取代傳統(tǒng)印刷只是個(gè)時(shí)間問題。一旦這個(gè)時(shí)間段到來,，應(yīng)當(dāng)在數(shù)字印刷的性價(jià)比等于或超過傳統(tǒng)印刷之際。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字印刷是印刷行業(yè)的下一個(gè)新技術(shù)階段,，它取代傳統(tǒng)印刷只是個(gè)時(shí)間問題。一旦這個(gè)時(shí)間段到來,，應(yīng)當(dāng)在數(shù)字印刷的性價(jià)比等于或超過傳統(tǒng)印刷之際,。
　　
　　海德堡和柯達(dá)、曼羅蘭和奧西聯(lián)姻,，高寶和亞特蘭蔡瑟（北京）研制噴墨和膠印聯(lián)機(jī),，當(dāng)納利自制數(shù)字印刷機(jī)等，說明傳統(tǒng)印機(jī)制造生產(chǎn)商看好,、也看準(zhǔn)了數(shù)字印刷的光明前景,。2011年日本印刷展（IGAS）展覽面積減半，但數(shù)字印刷機(jī)復(fù)印機(jī)卻增多,，也可為佐證,。2012年5月舉辦的德魯巴，數(shù)字印刷機(jī)又成為印刷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。
　　
　　性價(jià)比是關(guān)鍵
　　
　　當(dāng)前,，數(shù)字印刷的主流技術(shù)——噴墨印刷，尤其被業(yè)界看好,，有預(yù)測稱,，它不久即將和膠印并駕齊驅(qū)。但筆者認(rèn)為,，數(shù)字印刷在性能和價(jià)格兩個(gè)方面,，均需作出努力求得進(jìn)步，這也是它當(dāng)前所占市場份額較低的內(nèi)在和根本原因,。
　　
　　在性能方面,，數(shù)字印刷產(chǎn)品的一般質(zhì)量、生產(chǎn)速度,、承印物幅面和適性等方面,，尚不如傳統(tǒng)印刷，這是因?yàn)橐恍┘夹g(shù)課題尚在破解,，尚未能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長,，循環(huán)和油墨減量也關(guān)乎其發(fā)展。
　　
　　數(shù)字印刷在我國的發(fā)展也明顯不如發(fā)達(dá)國家和地區(qū),，先行的數(shù)字印刷企業(yè)也反映出諸如開工不足,、競爭無序、效益不高和質(zhì)量,、成本,、商業(yè)模式、投資風(fēng)險(xiǎn)等方方面面的問題，令傳統(tǒng)印刷企業(yè)不敢輕易涉入,。
　　
　　在價(jià)格方面,，數(shù)字印刷只在一定數(shù)量范圍內(nèi)才比較合算。
　　
　　可以欣喜地看到,，我國政府制定了大力發(fā)展數(shù)字印刷的政策,，并采取了實(shí)際的行動(dòng)。在去年的南方印刷展上,，數(shù)字印刷各方進(jìn)行了坦率甚至是尖銳的討論,，突出表現(xiàn)在關(guān)于墨水的價(jià)格方面，為過去所未聞,，當(dāng)可能成為推動(dòng)噴墨數(shù)字印刷普及的切入點(diǎn),。筆者建議，數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商從價(jià)格與價(jià)值契合的規(guī)律和使數(shù)字印刷有贏利空間的角度出發(fā),，考慮適當(dāng)下調(diào)設(shè)備耗材的價(jià)格,，降低門檻，以擴(kuò)大市場份額,。也可考慮設(shè)備款零首付,、免利息、免擔(dān)保,、按揭3年～5年進(jìn)行月供,；或降低生產(chǎn)運(yùn)行成本，不按張收費(fèi),，而采取傳統(tǒng)印刷機(jī)的耗材銷售和年保收費(fèi)模式等,。
　　
　　贏利模式最重要
　　
　　當(dāng)然，已經(jīng)從事數(shù)字印刷的企業(yè),，一方面要開拓市場,，尋求對(duì)路的銷售領(lǐng)域和商業(yè)模式；另一方面還要將市場和自己對(duì)設(shè)備,、耗材,、技術(shù)等方面的意見和建議，及時(shí)地進(jìn)行反饋,，促使制造商予以改進(jìn)完善,，以逐步擴(kuò)大市場份額。筆者建議,，為促進(jìn)數(shù)字印刷的加速發(fā)展,，印刷行業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字印刷的各環(huán)節(jié)、各方面,，自覺,、全面,、超前地進(jìn)行統(tǒng)籌和整合。
　　
　　以傳統(tǒng)印刷為主的我國印刷業(yè),，面臨數(shù)字印刷逐步強(qiáng)大的挑戰(zhàn),，應(yīng)當(dāng)敏銳積極地應(yīng)對(duì)。傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注,、預(yù)熱或適時(shí)切入數(shù)字印刷。
　　
　　首先,，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)了解數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷消長的規(guī)律,，全流程網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版印刷技術(shù)必然是可以預(yù)見的未來的主流印刷技術(shù)；數(shù)字計(jì)算機(jī)直接制版只是階段性的過渡技術(shù),，并更好地利用這個(gè)規(guī)律,，有意識(shí)地、自覺地作出正確的高屋建瓴的戰(zhàn)略決策,，使企業(yè)與時(shí)代的列車并駕齊驅(qū),。其次，要敏銳地隨時(shí)關(guān)注數(shù)字印刷的發(fā)展變化及其與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系,，并進(jìn)行細(xì)致的分析評(píng)估,，為企業(yè)決策提供依據(jù)。
　　
　　當(dāng)前,，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的市場占位既有區(qū)隔又有重合,。主觀決定印數(shù)的大宗、長版印刷品和精品印刷,，是膠印當(dāng)前的市場和主陣地,。報(bào)紙印刷近年雖有起伏，但仍是我國用紙量最大的印刷門類,，也是當(dāng)前膠印的主陣地,。包裝品印刷也仍以傳統(tǒng)印刷為主。而可變數(shù)據(jù)連續(xù)印刷,，數(shù)字打樣,，藝術(shù)品復(fù)制、一定數(shù)量以下的短版印刷等,，則是數(shù)字印刷當(dāng)前基本獨(dú)占的市場,。
　　
　　數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷重合的部分，主要是小膠印原有的市場和一些大幅面中低檔印刷品,。數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷都在努力提高設(shè)備性價(jià)比,，進(jìn)行著激烈的競爭，同時(shí),，雙方也在進(jìn)行合作乃至融合,。如對(duì)于數(shù)字印后設(shè)備的研發(fā)課題，應(yīng)當(dāng)借鑒傳統(tǒng)設(shè)備的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)等,，最好可以做到兩種印刷通用,，這樣可以節(jié)約寶貴的資源。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的主攻方向和重點(diǎn)不在于數(shù)字印后設(shè)備的研發(fā),，而在于對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備的改革,，一是加大其幅面，二是將墨水的熱固化改進(jìn)為冷固化,，目的是使數(shù)字印刷的半成品性質(zhì),、規(guī)格近似或等同于傳統(tǒng)印刷的半成品。
　　
　　技術(shù)融合是趨勢(shì)
　　
　　作為大印刷當(dāng)前的總體戰(zhàn)略選擇,，應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)印刷+數(shù)字印刷,。
　　
　　我國傳統(tǒng)印刷市場多年來均處于供大于求的態(tài)勢(shì)，競爭十分激烈,，不少企業(yè)效益下滑,，甚至瀕臨破產(chǎn)的邊緣。這些都迫使傳統(tǒng)印刷企業(yè)急切尋找新的出路,。而數(shù)字印刷的增長遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷,，給傳統(tǒng)印刷提供了啟示和機(jī)遇——即時(shí)涌入數(shù)字印刷的潮流，分享這一新的利潤和市場空間,。同時(shí),，傳統(tǒng)印刷企業(yè)也具備進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)條件，如多年的客戶資源,、行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn),、一定的原始資金積累及融資的基礎(chǔ)、懂得報(bào)價(jià)與收款的技巧,、精通印前印后工藝等,。
　　
　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身不同狀況，對(duì)數(shù)字印刷采取不同的對(duì)策,；應(yīng)視市場發(fā)展的不同階段,，積極、適時(shí),、分步涉足數(shù)字印刷,。如小膠印企業(yè)應(yīng)將數(shù)字印刷作為即期戰(zhàn)略，馬上研究具體進(jìn)入或替代方案并適時(shí)實(shí)施,。出版物,、商業(yè)印刷企業(yè)可將數(shù)字印刷作為中期戰(zhàn)略。包裝印刷企業(yè)則可將數(shù)字印刷作為長期戰(zhàn)略,，從容考慮,。
　　
　　擇入時(shí)機(jī)要選準(zhǔn)
　　
　　我國印刷市場對(duì)數(shù)字印刷的需求量,，雖暫時(shí)不夠大，但畢竟在不斷增多,，印刷企業(yè)可以適時(shí)試水,。
　　
　　數(shù)字印刷機(jī)高達(dá)數(shù)十萬美元乃至上百萬美元的高昂價(jià)格，更新速度快,、貶值快的風(fēng)險(xiǎn),，印張成本被設(shè)備商控制的尷尬，令許多傳統(tǒng)印刷企業(yè)望而卻步,。筆者認(rèn)為,，有數(shù)字印刷活源、有財(cái)力的印刷企業(yè),，可率先購進(jìn)數(shù)字印刷機(jī)，以獲取新市場利潤,；也可直接取得運(yùn)作,、質(zhì)量、設(shè)備,、技術(shù),、人才，管理,、銷售,、價(jià)格，呈色劑,、承印物適性等方面的經(jīng)驗(yàn),，為規(guī)模化引入數(shù)字印刷預(yù)作各方面的儲(chǔ)備和熱身活動(dòng),。
　　
　　由于數(shù)字印刷本身開工不足,，一般印刷企業(yè)可暫不考慮購進(jìn)數(shù)字印刷機(jī)，但可以采取各種其他合作方式進(jìn)入該領(lǐng)域,。如以資本收購,、控股、入股數(shù)字印刷企業(yè),；與數(shù)字印刷企業(yè)在活源方面互通有無,、取長補(bǔ)短；選派員工到數(shù)字印刷企業(yè)學(xué)習(xí)技術(shù),、工藝和管理,；出租場地給數(shù)字印刷企業(yè)；數(shù)字印刷企業(yè)也可將數(shù)字印刷主機(jī)安裝在印刷企業(yè),，將小型簡易機(jī)安裝在門市部,；由門市部統(tǒng)一接收,、分配任務(wù)等。作為客戶和印刷企業(yè),，在采用數(shù)字印刷質(zhì)量可以接受的前提下,，可測算數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷價(jià)格盈虧點(diǎn)數(shù)據(jù)，以進(jìn)行雙向選擇,。
　　
　　■聲音
　　
　　@深圳高峰：如果你的傳統(tǒng)印刷還沒理順,，請(qǐng)不要上數(shù)碼印刷；如果你完全不知道上數(shù)碼印刷能幫你做什么,，也請(qǐng)不要上數(shù)碼印刷,；如果你認(rèn)為數(shù)碼印刷什么都能做，還是請(qǐng)你不要上數(shù)碼印刷,；如果你覺得數(shù)碼印刷一上來就能代替?zhèn)鹘y(tǒng)印刷,，請(qǐng)更別上數(shù)碼印刷。
　　
　　@印刷情報(bào)站：大家對(duì)新技術(shù)新設(shè)備會(huì)寄予很多希望,，比如拓展新市場,、提高質(zhì)量、提高效率,、降低成本等,。對(duì)于數(shù)字印刷也不例外，大家有爭論,，說明還有問題沒搞清,，或沒看到。
　　
　　@cmyk360網(wǎng)-出版印刷業(yè)：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,、競爭的加劇和客戶期望值的提高,，數(shù)字印刷技術(shù)被帶到了現(xiàn)代印刷工業(yè)的面前。隨著印刷行業(yè)越來越看重定制化和短版生產(chǎn),，數(shù)字印刷機(jī)也在市場上取得了不小的成績,。
　　
　　@huang貴哥：我一直認(rèn)為印刷企業(yè)面對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)還是堅(jiān)持以特色業(yè)務(wù)經(jīng)營來劃分,，而不是以何種印刷方式來劃分,。
　　
　　@方大杰Johnny_奧西噴墨：當(dāng)大企業(yè)開始用工業(yè)級(jí)的數(shù)字印刷的時(shí)候、大小訂單通吃的時(shí)候,，小企業(yè)或許真的就沒路了,。
　　
　　@何德義：數(shù)碼印刷要想完全替代傳統(tǒng)印刷還有很長的路要走。

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