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是誰(shuí)引發(fā)報(bào)刊定價(jià)震蕩波?

2012-06-01 10:57 來(lái)源：新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 曹曉瓊說(shuō)，“在決定漲價(jià)之前,，我們也猶豫了很久,，擔(dān)心雜志的銷量會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，所以也策劃了應(yīng)對(duì)的預(yù)案。事實(shí)證明,，漲價(jià)并沒(méi)有影響到雜志的發(fā)行,。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群,�,！绷硗猓噍^于上漲的物價(jià),，報(bào)刊漲價(jià)的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi),。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“老板，還沒(méi)找錢呢,。”

　　“你不知道啊,，這本雜志從今年年初就漲價(jià)啦。”

　　……

　　還沒(méi)到報(bào)刊亭,，記者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就聽(tīng)到報(bào)刊亭老板和一位購(gòu)買者的對(duì)話,。快走幾步湊上前去問(wèn)：“老板,，為啥漲價(jià)了,？”

　　“不清楚，人家說(shuō)漲,，我們也沒(méi)轍,。”

　　“那其他雜志、報(bào)紙有漲的嗎,？”

　　“很多都漲啦,。這年頭，除了工資不漲,，什么不漲啊,。”

　　調(diào)價(jià)，以改版為“契機(jī)”

　　就著報(bào)刊亭老板調(diào)侃話語(yǔ)中傳遞出的信息,，記者又沿路走訪了幾家報(bào)刊亭,，發(fā)現(xiàn)果真如他所說(shuō)，從年初以來(lái),，很多雜志,、報(bào)紙都調(diào)高了價(jià)格。

　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》零售價(jià)格由原來(lái)的3元/份調(diào)整為5元/份,；《汽車雜志》由15元/本漲到20元/本,；《世界軍事》從5元/本提高到6元/本；此外，《益壽文摘》,、《電腦愛(ài)好者》,、《看電影》、《知音》等雜志也都出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格提升,。

　　眾多報(bào)刊為何自今年以來(lái)紛紛提價(jià),？

　　《汽車雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價(jià)主要是由于運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加使雜志的整體成本升高,。今年,，《汽車雜志》就進(jìn)行了改版，在內(nèi)容上側(cè)重增加了資訊類,、預(yù)告類信息,，同時(shí)增加了雜志的厚度，并通過(guò)提升紙張質(zhì)量提高讀者的閱讀美感,。

　　《世界軍事》常務(wù)副社長(zhǎng)于建華提到,，《世界軍事》的漲價(jià)歸因于改版以及成本的增加。去年,，《世界軍事》由月刊改版為半月刊,，為穩(wěn)定市場(chǎng)份額，在過(guò)去一年中并沒(méi)有立即調(diào)整價(jià)格,。“今年,，我們還增加了4個(gè)彩頁(yè)，充分滿足讀者在讀圖時(shí)代的形象視覺(jué)要求,，將我國(guó)最新的一些軍事武器和裝備更形象,、直觀地傳遞給讀者。”于建華說(shuō)道,。

記　　者隨后采訪的幾家報(bào)刊社也都給出了類似的答案,。《益壽文摘》由原來(lái)的一周兩期增至目前的一周三期,；經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社社長(zhǎng),、總編輯劉堅(jiān)在騰訊微博上對(duì)網(wǎng) 友提出的關(guān)于《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》漲價(jià)的事情，作出了“漲價(jià)屬報(bào)紙正常調(diào)整”的回應(yīng),；《知音》的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,，在物價(jià)整體上漲的情況下，雜志價(jià)格上調(diào)屬于正�,，F(xiàn)象,。

　　可以看到，改版帶來(lái)的成本增加,，成為此次眾多報(bào)刊漲價(jià)最為直接的原因,。

　　成本增加,，紙張是“大頭”

　　眾所周知，在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中,，紙張成本占60%～70%,。作為唇齒相依的兩家人，紙張價(jià)格的波動(dòng)對(duì)報(bào)刊價(jià)格的影響顯而易見(jiàn),。毫無(wú)疑問(wèn),，2012年期刊定價(jià)要追溯到2011年新聞紙價(jià)格情況。綜觀2011年的新聞紙價(jià)格變化,，就不難看出今年的報(bào)刊調(diào)價(jià)也在情理之中,。

　　去年，國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)分別于1月,、4月,、7月三次提價(jià)。新聞紙價(jià)格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸,，再到去年第一季度的5300元/噸,，至去年7月份升至5500元/噸。每噸新聞紙價(jià)格上漲近1000元,，上漲幅度近20%。最近一段時(shí)間,，新聞紙價(jià)格略有回落,，但也在 5350元/噸左右。

　　山西聞興印務(wù)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理焦建國(guó)表示,，新聞紙價(jià)格回升的主要原因,，一是生產(chǎn)成本加大，由于物價(jià)持續(xù)升高,，新聞紙?jiān)弦焉蠞q到每噸260美元以上,；二是在生產(chǎn)領(lǐng)域，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè),，煤,、電、運(yùn)輸價(jià)格大幅上漲,，使造紙成本隨之加大,；三是國(guó)家對(duì)高能耗產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，加大了造紙行業(yè)的環(huán)保成本,，使一些新聞紙企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn),，吉林石峴、四川宜賓等地的一些新聞紙企業(yè)從去年年初開(kāi)始相繼停產(chǎn),。

　　據(jù)了解,，目前中國(guó)新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料,，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40%～50%左右,。由于國(guó)內(nèi)廢紙回收體系不完善,，我國(guó)大型新聞紙廠原料基本采用進(jìn)口廢紙。由于近年美國(guó)和北美報(bào)業(yè)用紙量大幅度下降,，導(dǎo)致中國(guó)可進(jìn)口的廢紙資源減少,，質(zhì)量下降。加上國(guó)內(nèi)一些包裝用紙企業(yè)也開(kāi)始大量使用廢報(bào)紙作原料,，因而廢紙供應(yīng)緊張,。

　　供求變化也是導(dǎo)致新聞紙價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)的原因。文新聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)采購(gòu)中心經(jīng)理趙陽(yáng)認(rèn)為,，去年之前各紙廠紛紛調(diào)整產(chǎn)能,，部分新聞紙機(jī)轉(zhuǎn)入文化紙生產(chǎn)，其中尤以山東晨鳴紙業(yè)的轉(zhuǎn)產(chǎn)最為典型,。再加上廣州紙業(yè)的搬遷,，產(chǎn)能完全恢復(fù)尚有時(shí)日，使得新聞紙產(chǎn)量大大減少,。各大新聞紙廠均無(wú)庫(kù)存甚至供不應(yīng)求,，銷售形勢(shì) 異常火爆,。除了市場(chǎng)供求關(guān)系日趨平衡的因素之外,，也與各報(bào)業(yè)集團(tuán)唯恐紙價(jià)繼續(xù)走高、不斷增大庫(kù)存有很大關(guān)系,。

　　所謂環(huán)環(huán)相扣,，由多種因素導(dǎo)致新聞紙價(jià)格上漲、進(jìn)而波及報(bào)刊調(diào)價(jià),，大致也就如此,。