是誰引發(fā)報刊定價震蕩波?
2012-06-01 10:57 來源：新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 曹曉瓊說,，“在決定漲價之前，我們也猶豫了很久,，擔心雜志的銷量會出現(xiàn)波動,，所以也策劃了應對的預案。事實證明,，漲價并沒有影響到雜志的發(fā)行,。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群,�,！绷硗猓噍^于上漲的物價，報刊漲價的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi),。
【CPP114】訊：“老板,，還沒找錢呢,。”
“你不知道啊，這本雜志從今年年初就漲價啦,。”
……
還沒到報刊亭,，記者遠遠地就聽到報刊亭老板和一位購買者的對話�,？熳邘撞綔惿锨叭枺�“老板，為啥漲價了,？”
“不清楚,，人家說漲，我們也沒轍,。”
“那其他雜志,、報紙有漲的嗎？”
“很多都漲啦,。這年頭,，除了工資不漲，什么不漲啊,。”
調(diào)價,，以改版為“契機”
就著報刊亭老板調(diào)侃話語中傳遞出的信息，記者又沿路走訪了幾家報刊亭,，發(fā)現(xiàn)果真如他所說,，從年初以來，很多雜志,、報紙都調(diào)高了價格,。
《經(jīng)濟觀察報》零售價格由原來的3元/份調(diào)整為5元/份；《汽車雜志》由15元/本漲到20元/本,；《世界軍事》從5元/本提高到6元/本,；此外，《益壽文摘》,、《電腦愛好者》,、《看電影》、《知音》等雜志也都出現(xiàn)了不同程度的價格提升,。
眾多報刊為何自今年以來紛紛提價,？
《汽車雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價主要是由于運營費用的增加使雜志的整體成本升高。今年,，《汽車雜志》就進行了改版,，在內(nèi)容上側重增加了資訊類、預告類信息,，同時增加了雜志的厚度,，并通過提升紙張質(zhì)量提高讀者的閱讀美感。
《世界軍事》常務副社長于建華提到,，《世界軍事》的漲價歸因于改版以及成本的增加,。去年，《世界軍事》由月刊改版為半月刊,，為穩(wěn)定市場份額,，在過去 一年中并沒有立即調(diào)整價格。“今年,，我們還增加了4個彩頁,，充分滿足讀者在讀圖時代的形象視覺要求，將我國最新的一些軍事武器和裝備更形象,、直觀地傳遞給 讀者,。”于建華說道。
記 者隨后采訪的幾家報刊社也都給出了類似的答案,�,！兑鎵畚恼酚稍瓉淼囊恢軆善谠鲋聊壳暗囊恢苋冢唤�(jīng)濟觀察報社社長,、總編輯劉堅在騰訊微博上對網(wǎng) 友提出的關于《經(jīng)濟觀察報》漲價的事情,，作出了“漲價屬報紙正常調(diào)整”的回應；《知音》的相關負責人也表示,，在物價整體上漲的情況下,，雜志價格上調(diào)屬于正常現(xiàn)象,。
可以看到,，改版帶來的成本增加，成為此次眾多報刊漲價最為直接的原因,。
成本增加,，紙張是“大頭”
眾所周知，在報紙的生產(chǎn)成本中,，紙張成本占60%～70%,。作為唇齒相依的兩家人，紙張價格的波動對報刊價格的影響顯而易見,。毫無疑問,，2012年期刊定價要追溯到2011年新聞紙價格情況,。綜觀2011年的新聞紙價格變化，就不難看出今年的報刊調(diào)價也在情理之中,。
去年,，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)分別于1月、4月,、7月三次提價,。新聞紙價格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸，再到去年第一季度 的5300元/噸,，至去年7月份升至5500元/噸,。每噸新聞紙價格上漲近1000元，上漲幅度近20%,。最近一段時間,，新聞紙價格略有回落，但也在 5350元/噸左右,。
山西聞興印務有限責任公司副總經(jīng)理焦建國表示,，新聞紙價格回升的主要原因，一是生產(chǎn)成本加大,，由于物價持續(xù)升高，新聞紙原料已上漲到每噸260美元 以上,；二是在生產(chǎn)領域,，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè)，煤,、電,、運輸價格大幅上漲，使造紙成本隨之加大,；三是國家對高能耗產(chǎn)業(yè)嚴格執(zhí)行國家環(huán)保標準,，加大了造紙行 業(yè)的環(huán)保成本，使一些新聞紙企業(yè)關停并轉,，吉林石峴,、四川宜賓等地的一些新聞紙企業(yè)從去年年初開始相繼停產(chǎn)。
據(jù)了解,，目前中國新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料,，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40%～50%左右,。由 于國內(nèi)廢紙回收體系不完善,，我國大型新聞紙廠原料基本采用進口廢紙。由于近年美國和北美報業(yè)用紙量大幅度下降,，導致中國可進口的廢紙資源減少,，質(zhì)量下降,。 加上國內(nèi)一些包裝用紙企業(yè)也開始大量使用廢報紙作原料，因而廢紙供應緊張,。
供求變化也是導致新聞紙價格出現(xiàn)波動的原因,。文新聯(lián)合報業(yè)集團采購中心經(jīng)理趙陽認為，去年之前各紙廠紛紛調(diào)整產(chǎn)能,，部分新聞紙機轉入文化紙生產(chǎn),，其 中尤以山東晨鳴紙業(yè)的轉產(chǎn)最為典型。再加上廣州紙業(yè)的搬遷,，產(chǎn)能完全恢復尚有時日,，使得新聞紙產(chǎn)量大大減少。各大新聞紙廠均無庫存甚至供不應求,，銷售形勢 異�,；鸨３耸袌龉┣箨P系日趨平衡的因素之外,，也與各報業(yè)集團唯恐紙價繼續(xù)走高,、不斷增大庫存有很大關系。
所謂環(huán)環(huán)相扣,，由多種因素導致新聞紙價格上漲,、進而波及報刊調(diào)價，大致也就如此,。
“你不知道啊，這本雜志從今年年初就漲價啦,。”
……
還沒到報刊亭,，記者遠遠地就聽到報刊亭老板和一位購買者的對話�,？熳邘撞綔惿锨叭枺�“老板，為啥漲價了,？”
“不清楚,，人家說漲，我們也沒轍,。”
“那其他雜志,、報紙有漲的嗎？”
“很多都漲啦,。這年頭,，除了工資不漲，什么不漲啊,。”
調(diào)價,，以改版為“契機”
就著報刊亭老板調(diào)侃話語中傳遞出的信息，記者又沿路走訪了幾家報刊亭,，發(fā)現(xiàn)果真如他所說,，從年初以來，很多雜志,、報紙都調(diào)高了價格,。
《經(jīng)濟觀察報》零售價格由原來的3元/份調(diào)整為5元/份；《汽車雜志》由15元/本漲到20元/本,；《世界軍事》從5元/本提高到6元/本,；此外，《益壽文摘》,、《電腦愛好者》,、《看電影》、《知音》等雜志也都出現(xiàn)了不同程度的價格提升,。
眾多報刊為何自今年以來紛紛提價,？
《汽車雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價主要是由于運營費用的增加使雜志的整體成本升高。今年,，《汽車雜志》就進行了改版,，在內(nèi)容上側重增加了資訊類、預告類信息,，同時增加了雜志的厚度,，并通過提升紙張質(zhì)量提高讀者的閱讀美感。
《世界軍事》常務副社長于建華提到,，《世界軍事》的漲價歸因于改版以及成本的增加,。去年，《世界軍事》由月刊改版為半月刊,，為穩(wěn)定市場份額,，在過去 一年中并沒有立即調(diào)整價格。“今年,，我們還增加了4個彩頁,，充分滿足讀者在讀圖時代的形象視覺要求，將我國最新的一些軍事武器和裝備更形象,、直觀地傳遞給 讀者,。”于建華說道。
記 者隨后采訪的幾家報刊社也都給出了類似的答案,�,！兑鎵畚恼酚稍瓉淼囊恢軆善谠鲋聊壳暗囊恢苋冢唤�(jīng)濟觀察報社社長,、總編輯劉堅在騰訊微博上對網(wǎng) 友提出的關于《經(jīng)濟觀察報》漲價的事情,，作出了“漲價屬報紙正常調(diào)整”的回應；《知音》的相關負責人也表示,，在物價整體上漲的情況下,，雜志價格上調(diào)屬于正常現(xiàn)象,。
可以看到,，改版帶來的成本增加，成為此次眾多報刊漲價最為直接的原因,。
成本增加,，紙張是“大頭”
眾所周知，在報紙的生產(chǎn)成本中,，紙張成本占60%～70%,。作為唇齒相依的兩家人，紙張價格的波動對報刊價格的影響顯而易見,。毫無疑問,，2012年期刊定價要追溯到2011年新聞紙價格情況,。綜觀2011年的新聞紙價格變化，就不難看出今年的報刊調(diào)價也在情理之中,。
去年,，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)分別于1月、4月,、7月三次提價,。新聞紙價格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸，再到去年第一季度 的5300元/噸,，至去年7月份升至5500元/噸,。每噸新聞紙價格上漲近1000元，上漲幅度近20%,。最近一段時間,，新聞紙價格略有回落，但也在 5350元/噸左右,。
山西聞興印務有限責任公司副總經(jīng)理焦建國表示,，新聞紙價格回升的主要原因，一是生產(chǎn)成本加大,，由于物價持續(xù)升高，新聞紙原料已上漲到每噸260美元 以上,；二是在生產(chǎn)領域,，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè)，煤,、電,、運輸價格大幅上漲，使造紙成本隨之加大,；三是國家對高能耗產(chǎn)業(yè)嚴格執(zhí)行國家環(huán)保標準,，加大了造紙行 業(yè)的環(huán)保成本，使一些新聞紙企業(yè)關停并轉,，吉林石峴,、四川宜賓等地的一些新聞紙企業(yè)從去年年初開始相繼停產(chǎn)。
據(jù)了解,，目前中國新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料,，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40%～50%左右,。由 于國內(nèi)廢紙回收體系不完善,，我國大型新聞紙廠原料基本采用進口廢紙。由于近年美國和北美報業(yè)用紙量大幅度下降,，導致中國可進口的廢紙資源減少,，質(zhì)量下降,。 加上國內(nèi)一些包裝用紙企業(yè)也開始大量使用廢報紙作原料，因而廢紙供應緊張,。
供求變化也是導致新聞紙價格出現(xiàn)波動的原因,。文新聯(lián)合報業(yè)集團采購中心經(jīng)理趙陽認為，去年之前各紙廠紛紛調(diào)整產(chǎn)能,，部分新聞紙機轉入文化紙生產(chǎn),，其 中尤以山東晨鳴紙業(yè)的轉產(chǎn)最為典型。再加上廣州紙業(yè)的搬遷,，產(chǎn)能完全恢復尚有時日,，使得新聞紙產(chǎn)量大大減少。各大新聞紙廠均無庫存甚至供不應求,，銷售形勢 異�,；鸨３耸袌龉┣箨P系日趨平衡的因素之外,，也與各報業(yè)集團唯恐紙價繼續(xù)走高,、不斷增大庫存有很大關系。
所謂環(huán)環(huán)相扣,，由多種因素導致新聞紙價格上漲,、進而波及報刊調(diào)價，大致也就如此,。
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