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數(shù)字標牌戶外應用落地并不容易

2012-06-06 10:12 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 由于戶外數(shù)字標牌廣告機的覆蓋范圍較廣,，觀眾多元化，因而成為眾多企業(yè)形象宣傳的首選,。這也正是近年來戶外數(shù)字標牌廣告機應用迅速崛起的重要原因。然而,，由于發(fā)展時間較短，就目前來看,，數(shù)字標牌廣告機的戶外應用之路并不平坦。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：全球經(jīng)濟一體化的推動下，市場競爭越來越激烈,。對于企業(yè)而言,，僅僅依靠單純的產(chǎn)品廣告樹立企業(yè)知名度顯然已經(jīng)不夠,，綜合形象的宣傳成為樹立市場品牌的關鍵,。由于戶外數(shù)字標牌廣告機的覆蓋范圍較廣，觀眾多元化,，因而成為眾多企業(yè)形象宣傳的首選。這也正是近年來戶外數(shù)字標牌廣告機應用迅速崛起的重要原因,。然而，由于發(fā)展時間較短,，就目前來看，數(shù)字標牌廣告機的戶外應用之路并不平坦,。
　　
　　應對復雜環(huán)境下,，系統(tǒng)整體投入成本提升
　　
　　與較為穩(wěn)定的室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境變數(shù)頗多,，如果想要保證數(shù)字標牌廣告機的正常應用,，所要考慮的問題也會更多，亮度問題首當其沖,。在實際應用中,，為了保持信息的連讀傳遞性,，戶外數(shù)字標牌廣告機要連續(xù)24小時工作,，能見度的維持十分重要,。無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過一定的技術處理。除了亮度問題,，戶外數(shù)字標牌廣告機的防水、耐熱,、防寒等性能也成為正常應用的必備條件,。這些硬性需求無疑對廠商提供了更高的技術要求,，廠商投入力度的加大則會直接帶動系統(tǒng)成本的增加,。
　　
　　由于戶外數(shù)字標牌廣告機設備長期在戶外,，保潔和維護困難,，用戶的后期維護成本也大幅提升。戶外數(shù)字標牌廣告機剛剛起步,，缺乏成熟的行業(yè)保準，這就直接導致了市面上產(chǎn)品質量的參差不齊,。為了盡量降低日常維護成本,，用戶在選擇產(chǎn)品要有大牌意識。
　　
　　軟件部分是短板,，應用效果大打折扣
　　
　　對于數(shù)字標牌廣告機而言，每一個經(jīng)過的人都是其爭取的對象,，無論是行走的路人還是快速移動的車輛中的乘客,，范圍十分寬泛,，如果內(nèi)容不夠有創(chuàng)意,，很容易成為人們忽略的對象。與室內(nèi)應用相比,，廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性顯得更加重要,。然而,，長期以來，數(shù)字標牌廣告機行業(yè)在硬件為王的推動下,，軟件內(nèi)容已經(jīng)成為明顯的短板。
　　
　　由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性,，數(shù)字標牌廣告機的核心價值并沒有得到充分體現(xiàn)，市場認知度有限,。在這種行業(yè)大背景下,，作為新生事物的戶外數(shù)字標牌廣告機“落地”就更加不易,。對于用戶來說,，投入與產(chǎn)出不成正比的投資自然不能激發(fā)他們的熱情,。不過，也正是這種行業(yè)不足性為廠商提供了足夠的爆發(fā)空間,，誰率先突破了軟件瓶頸,，誰就實質上掌握了市場開拓的先機,。
　　
　　結語：
　　
　　戶外環(huán)境的多變性決定了戶外數(shù)字標牌廣告機技術的高門檻,。鑒于實際應用中存在的種種不足,，雖然市場需求強烈,，但是真正的普及應用并不是短期內(nèi)能夠實現(xiàn)的,。漫長的市場培育期,，對于廠商而言,，挑戰(zhàn)與機遇并存,。
　　
　　

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