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版權(quán)云構(gòu)建新型版權(quán)流通環(huán)境

2012-06-08 10:55 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 通過云平臺，讓身處版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的出版社,、電視臺,、網(wǎng)站或文化公司、個人寫手等實現(xiàn)即時創(chuàng)作,、即時登記,、即時交易,、即時交付和即時結(jié)算，它就是“版權(quán)云”——

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：通過云平臺，讓身處版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的出版社,、電視臺,、網(wǎng)站或文化公司、個人寫手等實現(xiàn)即時創(chuàng)作,、即時登記,、即時交易、即時交付和即時結(jié)算,，它就是“版權(quán)云”——
　　
　　近年來,，云計算在各個領(lǐng)域“風起云涌”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界對云技術(shù)也格外關(guān)注,。日前,，一項名為“構(gòu)建新型數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境——版權(quán)云”的活動在京交會上啟動。
　　
　　“內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)與新媒體,、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展,，成為文化產(chǎn)業(yè)中最有活力、增長速度最快的領(lǐng)域之一,。云計算作為全球信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向,，已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。我們有理由相信,，版權(quán)產(chǎn)業(yè)借助云計算技術(shù),，將會迎來良好的發(fā)展時期。”國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂對“版權(quán)云”作如上評價,。
　　
　　了解到,，北京東方雍和國際版權(quán)交易中心聯(lián)合中科院自動化所、北京超級云計算中心等十家機構(gòu)發(fā)起“版權(quán)云”行動,，是基于這樣一個共識：新媒體和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起是一個難得的發(fā)展機遇,。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，帶動了新媒體產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，這必將是一個巨大的新興市場,。推動新媒體應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容開發(fā)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的重要途徑之一,，也是文化產(chǎn)業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵領(lǐng)域之一,。但與此同時，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下,，版權(quán)作品的流通具有生產(chǎn)海量化,、傳播碎片化,、使用個性化的特點。新媒體和數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的版權(quán)生態(tài)狀況堪憂,，已經(jīng)嚴重影響了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高效健康和可持續(xù)發(fā)展,。
　　
　　北京東方雍和國際版權(quán)交易中心董事長殷秩松分析說，一方面,，由于缺乏高效,、有序的數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境和交易渠道，正版流通仍然非常困難,，版權(quán)糾紛不斷,，權(quán)利人面對高速成長的數(shù)字市場普遍缺乏自主營銷能力和議價能力，在數(shù)字出版領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出,。另一方面,，數(shù)字內(nèi)容運營市場雖然高速成長，但的確還處于發(fā)展期,，上下游機構(gòu)之間普遍缺乏信心支撐，更多地采取“買斷式交易”,；即便是分賬交易,，由于“點擊率”沒有權(quán)威數(shù)據(jù)，也幾乎沒有人對未來拿到分賬收益抱有預期,，這也嚴重打擊了權(quán)利人的信心和積極性,。他舉例說，現(xiàn)在部分大型視頻網(wǎng)站不顧產(chǎn)業(yè)生態(tài)惡性競爭,，造成版權(quán)價格持續(xù)快速上漲,，最后無力承擔高昂版權(quán)成本，導致網(wǎng)站或合并,、或結(jié)盟的結(jié)果,。而近半年來，影視新媒體版權(quán)市場更是形成了報復性下跌和購買者持幣觀望的局面,，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走到了十字路口,。
　　
　　健康版權(quán)環(huán)境的基石是誠信
　　
　　“新媒體數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品的流通，鑒于其獨特的需求和特點,，需要建立與傳統(tǒng)的授權(quán)機制和交易模式不同的全新模式,。政府部門也在從政策上引導業(yè)界通過創(chuàng)新去解決這個課題。建立數(shù)字環(huán)境下高效率,、低成本的快速授權(quán)機制是關(guān)鍵,。”于慈珂表示。他認為,，數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境的改善最重要的是建立誠信,。沒有誠信,，就不可能有良性、健康的生態(tài)環(huán)境,。而建立誠信,，就必須建立一套信用管理體系，制定規(guī)范,、統(tǒng)一標準,、自律互律，形成互信,、合作,、共贏的上下游協(xié)作關(guān)系。
　　
　　殷秩松在接受媒體采訪時表示,，數(shù)字環(huán)境下需要建立高效,、低成本的快速授權(quán)機制，需要建立以“分賬”為特征的新型利益分配機制和以“和解”為特征的新型糾紛解決機制,，尤其是建設(shè)具有公信力的版權(quán)信用認證體系作為基石,，才能構(gòu)建一個高效、健康的新型數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境,。
　　
　　殷秩松舉了這樣一個例子：不久前,，戰(zhàn)爭大劇《鋤奸》的制片方意外收到了一筆金額不小的新媒體版權(quán)費分成款。對于制片方來說,，這是個意外驚喜,，由于新媒體發(fā)行數(shù)字不透明，他們幾乎沒奢望過還能收到分賬款,。原來,，早在一年前，《鋤奸》片方簽署新媒體版權(quán)運營協(xié)議時,，就創(chuàng)新采用新媒體版權(quán)發(fā)行模式“云分發(fā)”,，推動版權(quán)權(quán)利人與版權(quán)采購方達成以“保底+分賬”獲取版權(quán)收益的模式，國際版權(quán)交易中心以第三方公信平臺身份提供包括版權(quán)權(quán)利流向公示,、和版權(quán)采購方建立共管賬戶統(tǒng)一結(jié)算在內(nèi)的系列服務(wù),。這也算是“版權(quán)云”服務(wù)的一次前期探索。