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豪能包裝印刷：借梯登高摘取技術(shù)和市場

2012-06-12 08:42 來源：嘉興日報責(zé)編：王岑

摘要：: 歐債危機(jī)陰云不散,，國外企業(yè)倒閉,，國內(nèi)企業(yè)出口受阻，這種情景在大部分人看來,，是一個危機(jī)的信號,，但是在有些企業(yè)看來，卻是機(jī)遇的來臨,。我市包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)豪能包裝就在這樣一個機(jī)遇期上演了一出越洋收購借梯登高的“好戲”,。

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　　【CPP114】訊：歐債危機(jī)陰云不散,，國外企業(yè)倒閉，國內(nèi)企業(yè)出口受阻,，這種情景在大部分人看來,，是一個危機(jī)的信號，但是在有些企業(yè)看來,，卻是機(jī)遇的來臨,。我市包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)豪能包裝就在這樣一個機(jī)遇期上演了一出越洋收購借梯登高的“好戲”。

在豪能包裝嘉善廠區(qū),，記者看到了各種各樣的展示產(chǎn)品,，其中不乏雪花,、喜力以及國外名牌產(chǎn)品的啤酒瓶標(biāo)簽，“我們企業(yè)是全世界品種最豐富的包裝標(biāo)簽生產(chǎn)商,，擁有歐洲市場30%左右的份額,。”公司董事長黃素樸自豪地告訴記者。

眾所周知,，歐美國家對產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻極高,，很多中國企業(yè)無法攻破技術(shù)難關(guān)，面對甜美的歐美市場蛋糕,，只能望而卻步,。但是“豪能”不僅將產(chǎn)品打入了歐美市場，而且成為這個行業(yè)的領(lǐng)頭羊,。“豪能”之所以能跨過這道“高門檻”,，其根本之處就在于瞄準(zhǔn)市場機(jī)遇越洋收購，利用國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)為企業(yè)注入新的發(fā)展活力,。在市場大環(huán)境并不樂觀的情形下,，“豪能”保持每年15%至20%的利潤增長率。

從1995年開始,，“豪能”就開始生產(chǎn)啤酒瓶標(biāo)簽,，黃素樸回憶起當(dāng)時的情景，“就是這樣一張小小的啤酒瓶標(biāo)簽,，從原料到成品,，價格可以增長七八倍。”幾年前,，在中國市場,，啤酒瓶標(biāo)簽的原料都是普通的銅版紙，生產(chǎn)成本低,，技術(shù)含量少,，利潤空間大，但是環(huán)境污染大：紙張無法回收再利用,，生產(chǎn)產(chǎn)生的堿水也無法循環(huán)使用,。這樣的產(chǎn)品逐漸無法滿足市場和環(huán)境的要求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路越走越窄,。

三年前,，“豪能”生產(chǎn)出防水紙標(biāo)簽，實現(xiàn)了紙張和堿水的循環(huán)再利用,，符合環(huán)保要求,。公司產(chǎn)品迅速在國內(nèi)打開了市場，成為雪花啤酒的獨家供應(yīng)商,。“豪能”在占領(lǐng)國內(nèi)市場的同時,，也想涉獵國際市場,，但是，國際市場并不是那么容易就能打開的：一方面,，歐美國家在40年前就已經(jīng)開始生產(chǎn)防水紙標(biāo)簽，“豪能”的產(chǎn)品優(yōu)勢并不明顯,；另一方面,，歐美生產(chǎn)商的銷售網(wǎng)絡(luò)十分成熟，“豪能”想要分一杯羹談何容易,。

雖然拓展海外市場的路途艱難,，但是“豪能”并沒有灰心。2009年初,，“豪能”與歐洲的老牌印刷企業(yè)伊洛庫瑪公司在原材料供應(yīng)和標(biāo)簽生產(chǎn)方面有密切的合作,。這家企業(yè)是全球啤酒標(biāo)簽生產(chǎn)行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，有100多年的歷史,，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者,，最高峰時在全球擁有12家工廠。但是受累于歐債危機(jī),，這家企業(yè)虧損300多萬歐元,，陷入了破產(chǎn)的境地。

在惋惜和感慨市場無情的同時,，“豪能”迅速看到了其中的機(jī)遇：如果能夠成功收購這家老牌企業(yè),，對于提升“豪能”自身的技術(shù)含量以及拓展歐美市場必定大有裨益。

隨后,，“豪能”積極參與伊洛庫瑪公司的收購競標(biāo),，在連續(xù)擊敗參與競標(biāo)的數(shù)家頗具規(guī)模的歐洲企業(yè)后，于去年3月31日成功實施收購,，并在去年4月18日經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)在比利時投資850萬美元成立了伊洛庫瑪豪能歐洲有限公司,。收購之后，歐洲子公司的原材料大部分由國內(nèi)供應(yīng),，生產(chǎn)成本大大降低,。而歐洲公司的技術(shù)人員則頻繁地來中國進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)。

截至去年年底,，新成立的伊洛庫瑪豪能歐洲有限公司實現(xiàn)銷售收入3000多萬歐元,，基本扭虧，而豪能公司則擁有了歐洲企業(yè)領(lǐng)先的設(shè)備技術(shù)以及公司原有的成熟的全球銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶群,。黃素樸坦言,，收購伊洛庫瑪公司后，直接為“豪能”帶來了10％至15％的出口增長量,。“豪能”終于順利實現(xiàn)了借梯登高,，每天銷往世界各地的包裝標(biāo)簽達(dá)到了3億張,。

當(dāng)問及“豪能”的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比，最直觀的優(yōu)勢是什么時,，黃素樸神秘地回答：“7秒鐘,。”在“豪能”的科研中心，記者終于弄明白了這“7秒鐘”的含義：“豪能”生產(chǎn)的啤酒標(biāo)簽在清水中過了15秒,，僅僅是兩頭微微翹起,，而一般的產(chǎn)品在水中7至8秒鐘，就會完全卷曲,。標(biāo)簽在水中的卷曲速度越慢,，往啤酒瓶上貼標(biāo)簽時就越容易，帶有標(biāo)簽的啤酒瓶在冰箱中長時間冰鎮(zhèn)后,，標(biāo)簽也不容易出現(xiàn)褶皺現(xiàn)象,。“就好像人穿衣服一樣，褶皺的衣服和筆挺的衣服給人的感覺就會不一樣,。”黃素樸向記者介紹,，就這樣一個“7秒鐘”的技術(shù)難關(guān)，“豪能”的技術(shù)人員花了半年時間才攻克,。

收購歐洲老牌企業(yè)之后,，“豪能”計劃用兩三年時間，專注于包裝標(biāo)簽這方寸之間,，學(xué)習(xí)和消化歐洲企業(yè)100多年的技術(shù)積累,，在微利時代，做精,、做強(qiáng)產(chǎn)品,，保證利潤的持續(xù)增長。

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