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煙包印刷工藝設計趨向簡約

2012-06-12 11:07 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 從2003年開始,，我國煙草行業(yè)開始經(jīng)歷整合,，同步引發(fā)了與之對應的煙草包裝行業(yè)的巨大變革,。無論是順應世界衛(wèi)生組織提出的《煙草控制框架公約》的相關(guān)協(xié)議,，還是順應綠色環(huán)�,！覈b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,，煙包行業(yè)印刷工藝設計在逐漸朝著簡約化的方向發(fā)展,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：從2003年開始,，我國煙草行業(yè)開始經(jīng)歷整合,，同步引發(fā)了與之對應的煙草包裝行業(yè)的巨大變革。無論是順應世界衛(wèi)生組織提出的《煙草控制框架公約》的相關(guān)協(xié)議,，還是順應綠色環(huán)保——我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,，煙包行業(yè)印刷工藝設計在逐漸朝著簡約化的方向發(fā)展。

　　簡約——材料+設計

　　煙草行業(yè)的整合引發(fā)了淘汰過剩產(chǎn)能,、企業(yè)聯(lián)合之風,，煙包行業(yè)也隨之整合，在原材料和工藝上更加適應環(huán)保和控煙的要求,。

　　材料簡約化,。貴州永吉印務有限公司副總經(jīng)理黃革在接受記者采訪時說，過去煙包中較多采用鐳射的金銀卡紙,，由于現(xiàn)在成本一再上漲,，部分產(chǎn)品已開始采用白紙,，成本節(jié)約后，要想達到印刷色彩高度還原的屬性,，就需要利用其他一些特殊工藝進行彌補,。這種通過更換原材料的手段將煙包變身普通簡約，雖然對包裝本身品質(zhì)并沒有影響,，但會加重后期表面處理工藝的復雜性,，但為了環(huán)保，這種改變值得,。

　　工藝簡約化,。黃革介紹，過去一些低端的煙包生產(chǎn)廠家采用膠印方式印制煙包,，現(xiàn)在這種印刷方式則逐步被凹印替代,。膠印改凹印，速度更快,，精度更高,，也更加環(huán)保。黃革說,，最新推出的通過可變數(shù)據(jù)達到防偽效果的技術(shù)在煙包上的應用,，可直接與前端印刷機連線印刷，數(shù)字化的手段節(jié)省了生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié),，這也相當于一次生產(chǎn)工藝上的簡化,，未來會得到大規(guī)模的應用。

　　設計簡約化,。中國煙標評審委員會常務評委王天培在接受記者采訪時說,，為了適應中國傳統(tǒng)文化的審美習慣，中式煙包在設計上喜歡采用具象圖案,，但隨著控煙要求愈發(fā)嚴格,，具象圖案將逐漸消失，取而代之的是印制相對簡單的線條,。他舉例,，紅塔山香煙具象的山峰就在由具象變?yōu)橛镁€條展現(xiàn)。

　　簡約——愛你不容易

　　煙包企業(yè)是否適應簡約化的變化,？記者曾采訪過陜西金葉印務有限公司生產(chǎn)技術(shù)部副部長王志宇,，他表示，要讓煙草企業(yè)回歸質(zhì)樸,，對其市場經(jīng)營無疑是種打擊,。由高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)為低附加值產(chǎn)品，煙包生產(chǎn)企業(yè)肯定不情愿參與這種變化。因此,，應有一系列強制措施,，促進簡約包裝的實現(xiàn)。

　　廣州中為計算機有限公司是一家為包裝企業(yè)提供包裝結(jié)構(gòu)設計軟件服務的企業(yè),，在國內(nèi)包裝企業(yè)中有著較大的市場占有率,。總經(jīng)理田發(fā)敏在接受《中國新聞出版報》記者采訪時談到,，從煙包結(jié)構(gòu)軟件應用情況這個側(cè)面也能看出煙包工藝簡約化的發(fā)展趨勢,。這種趨勢固然好，但在全面推行上仍有難度,。他介紹,，國外通常一個品牌的煙草大多只有兩三種印刷形式，而我國有時同一款香煙就有幾十種印刷方式,。數(shù)量過多、種類繁雜本身不利于煙包簡約化,。

　　田發(fā)敏認為,，小小的煙包復雜的背后，是通過各種表面處理技術(shù),、龐大的設備支撐以達到增加仿造難度的目的,。因此，簡約化會令產(chǎn)品易于復制,，也會使包裝企業(yè)的利益受到侵害,。

　　王天培認為，中式煙包要適應國際煙包要求還有很長的路要走,。借鑒國外煙包設計中簡約,、多以文字和線條構(gòu)成的設計特點，未來國內(nèi)各煙包生產(chǎn)企業(yè)在主要品牌煙標設計上也將趨向于樸素,、簡約,。

　　簡約≠過于簡單

　　包裝承載了很多作用，尤其作為煙包,，禮品,、文化……這些詞匯更賦予了煙草產(chǎn)品本身價值以外的價值。但國際食品包裝協(xié)會常務副會長兼秘書長,、知名環(huán)保專家董金獅接受記者采訪時認為,，無論是何種產(chǎn)品的包裝，首先起到的作用是保護商品在運輸中安全,、不受侵害,。他認為，首先要考慮到商品包裝的原始作用，離開屬性空談簡約包裝猶如空中樓閣,。

　　董金獅認為,，并不是越簡易的包裝就越好，失去了包裝意義的簡易包裝是劣質(zhì)包裝,。例如塑料包裝袋,，過于薄其承受力太低就不能起到承裝商品的作用。因此董金獅認為,，所謂的簡易包裝,，是在滿足各種使用需求的前提下，再來涵蓋其他含義,。因此說,，過度包裝固然不對，但簡約并不等同于過于簡單,。

　　就煙包而言,，首先要具有防潮和與外界空氣阻隔的功能。以防止煙味揮發(fā),，外界異味混入影響產(chǎn)品品質(zhì),。董金獅認為，過去鋪張浪費的消費習慣是不冷靜的心理所致,，近年,，無論是政策還是消費者意識上對限制過度包裝都有了一定的認識。因此,，不僅僅是煙包,，各種產(chǎn)品的包裝都在朝著減量化、無害化,、資源化方向發(fā)展,，消耗少量資源、做到可回收是目前行業(yè)發(fā)展的必然方向,。

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