雜志業(yè)——沒新聞就是好新聞
2012-06-13 09:39 來源：印刷版 | 商業(yè) 責編：陳培
- 摘要：
- “印刷業(yè)已死”是幾年前經(jīng)常聽到的論調(diào),。當時報紙、雜志賴以生存的昂貴印刷廣告正在向掙錢還不太多的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移,。對出版社而言,，這就像一場颶風橫掃而過。風暴過后,，出版業(yè)呈現(xiàn)出了新的版圖,。過去相當統(tǒng)一的生意模式——找出一群有共同點或共同熱情的人，寫他們喜歡讀的故事,，在兜售故事的同時銷售廣告——分化成了幾種不同的形態(tài),。
【CPP114】訊：“印刷業(yè)已死”是幾年前經(jīng)常聽到的論調(diào),。當時報紙、雜志賴以生存的昂貴印刷廣告正在向掙錢還不太多的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移,。對出版社而言,，這就像一場颶風橫掃而過。
風暴過后,，出版業(yè)呈現(xiàn)出了新的版圖,。過去相當統(tǒng)一的生意模式——找出一群有共同點或共同熱情的人，寫他們喜歡讀的故事，在兜售故事的同時銷售廣告——分化成了幾種不同的形態(tài),。
硬新聞可能是最難盈利的部分,。它成了越來越速效、持久的商品（就像石油或大米,，消費者并不關(guān)心它們來自何方）,。除了個別例外情況，通過新聞賺錢意味著出版社要么通過廉價方式吸引大量讀者,，以廣告賺錢,，要么通過昂貴方式吸引一小部分重要讀者，然后通過訂閱盈利,。兩種方式都競爭激烈,，在富裕國家，很多報紙已經(jīng)關(guān)張倒閉,。
但雜志業(yè)卻出現(xiàn)了一種新的樂觀情緒,。在受經(jīng)濟衰退影響最深的北美（見圖表），20１1年以及今年新創(chuàng)刊的雜志多于�,？s志,。據(jù)雜志媒體聯(lián)合會（MPA）報道，雜志讀者的增加速度超過了電視觀眾以及報紙讀者,，尤其是年輕讀者,。
與報紙不同，大多雜志并沒有大量的傳統(tǒng)廣告版面可以流失到網(wǎng)絡,，他們的內(nèi)容有效期也更長,。美國著名雜志出版社Hearst的負責人DavidCarey表示，他們代表著讀者的意愿：“他們很善于激發(fā)人們的夢想,。”雜志讀者的定位與內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián),，因此深受廣告商喜愛。德國大型出版社HubertBurdaMedia的主席Paul-BernhardKallen表示,，雜志仍然對樹立品牌至關(guān)重要,。
這就是奢侈品雜志銷量格外好的原因，就像在那些發(fā)展中國家,，迅速成長的中產(chǎn)階級是廣告商的主要目標,。例如在巴西，Abril集團經(jīng)營的家居雜志MinhaCasa由于謹慎的將讀者鎖定為新購房者,，從而在兩年內(nèi)成為了業(yè)界老大,。
回頭再看美國，根據(jù)出版信息辦公室的消息,，雜志的廣告頁數(shù)量已連續(xù)三個季度呈下降趨勢。但雜志媒體聯(lián)合會（MPA）負責人NinaLink表示，這有部分季節(jié)性因素,，并不是因為電子廣告數(shù)量的增加,。
曾有一度，電子廣告處境尷尬,。他們在網(wǎng)絡上的位置通常只相當于印刷品的零星版面,。但iPad之類的平板電腦正在改變這一狀況。
平板電腦剛普及兩年,，大多雜志的相關(guān)訂閱才出現(xiàn)不到一年,；雜志媒體聯(lián)合會對規(guī)范平板電腦廣告標準的建議四月才剛剛出臺。然而已經(jīng)有跡象顯示,，廣告商愿意為平板電腦支付比網(wǎng)絡更高的廣告費,，因為平板電腦上的雜志更接近印刷版，它們有趣,，設計精美,，沒有過多的繁雜文字和連接。
出版商仍在對格式進行試驗,，有些雜志的電子版與印刷版差別不大,，也有些增加了互動，也許是過多的互動,。Hearst旗下的Cosmopolitan雜志只推出了CosmoforGuys的電子版,，它宣稱可以讓困惑的男性更加了解女性心理；早前一期雜志中包括性愛姿勢的3D模型,，人們可以旋轉(zhuǎn)模型從各種不同的角度進行觀看,。誰說浮華雜志沒有教育意義？
風暴過后,，出版業(yè)呈現(xiàn)出了新的版圖,。過去相當統(tǒng)一的生意模式——找出一群有共同點或共同熱情的人，寫他們喜歡讀的故事，在兜售故事的同時銷售廣告——分化成了幾種不同的形態(tài),。
硬新聞可能是最難盈利的部分,。它成了越來越速效、持久的商品（就像石油或大米,，消費者并不關(guān)心它們來自何方）,。除了個別例外情況，通過新聞賺錢意味著出版社要么通過廉價方式吸引大量讀者,，以廣告賺錢,，要么通過昂貴方式吸引一小部分重要讀者，然后通過訂閱盈利,。兩種方式都競爭激烈,，在富裕國家，很多報紙已經(jīng)關(guān)張倒閉,。
但雜志業(yè)卻出現(xiàn)了一種新的樂觀情緒,。在受經(jīng)濟衰退影響最深的北美（見圖表），20１1年以及今年新創(chuàng)刊的雜志多于�,？s志,。據(jù)雜志媒體聯(lián)合會（MPA）報道，雜志讀者的增加速度超過了電視觀眾以及報紙讀者,，尤其是年輕讀者,。
與報紙不同，大多雜志并沒有大量的傳統(tǒng)廣告版面可以流失到網(wǎng)絡,，他們的內(nèi)容有效期也更長,。美國著名雜志出版社Hearst的負責人DavidCarey表示，他們代表著讀者的意愿：“他們很善于激發(fā)人們的夢想,。”雜志讀者的定位與內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián),，因此深受廣告商喜愛。德國大型出版社HubertBurdaMedia的主席Paul-BernhardKallen表示,，雜志仍然對樹立品牌至關(guān)重要,。
這就是奢侈品雜志銷量格外好的原因，就像在那些發(fā)展中國家,，迅速成長的中產(chǎn)階級是廣告商的主要目標,。例如在巴西，Abril集團經(jīng)營的家居雜志MinhaCasa由于謹慎的將讀者鎖定為新購房者,，從而在兩年內(nèi)成為了業(yè)界老大,。
回頭再看美國，根據(jù)出版信息辦公室的消息,，雜志的廣告頁數(shù)量已連續(xù)三個季度呈下降趨勢。但雜志媒體聯(lián)合會（MPA）負責人NinaLink表示，這有部分季節(jié)性因素,，并不是因為電子廣告數(shù)量的增加,。
曾有一度，電子廣告處境尷尬,。他們在網(wǎng)絡上的位置通常只相當于印刷品的零星版面,。但iPad之類的平板電腦正在改變這一狀況。
平板電腦剛普及兩年,，大多雜志的相關(guān)訂閱才出現(xiàn)不到一年,；雜志媒體聯(lián)合會對規(guī)范平板電腦廣告標準的建議四月才剛剛出臺。然而已經(jīng)有跡象顯示,，廣告商愿意為平板電腦支付比網(wǎng)絡更高的廣告費,，因為平板電腦上的雜志更接近印刷版，它們有趣,，設計精美,，沒有過多的繁雜文字和連接。
出版商仍在對格式進行試驗,，有些雜志的電子版與印刷版差別不大,，也有些增加了互動，也許是過多的互動,。Hearst旗下的Cosmopolitan雜志只推出了CosmoforGuys的電子版,，它宣稱可以讓困惑的男性更加了解女性心理；早前一期雜志中包括性愛姿勢的3D模型,，人們可以旋轉(zhuǎn)模型從各種不同的角度進行觀看,。誰說浮華雜志沒有教育意義？
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·《英語周報》何以涉嫌非法出版 2012.06.13
- ·教育部介入《英語周報》涉嫌非法出版事件 2012.06.13
- ·美三分之一的出版商數(shù)字化收入比例達兩位數(shù) 2012.06.13
- ·美主流出版商Tor/Forge放棄數(shù)字版權(quán)管理 2012.06.13
【我要印】印刷廠與需方印務對接,，海量印刷訂單供您任意選擇,。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您,。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢,。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
