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倫敦奧運(yùn)帶動(dòng)廣告風(fēng)暴數(shù)字標(biāo)牌搶風(fēng)頭

2012-06-15 09:24 來(lái)源：投影時(shí)代責(zé)編：江佳

摘要：: 四年一度的奧運(yùn)會(huì)，是一場(chǎng)全人類(lèi)的共享的盛會(huì),，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例,，如1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)是第一個(gè)采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運(yùn)會(huì),，BBC成為第一家可以在家收看奧運(yùn)賽事的網(wǎng)絡(luò),，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今,，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下,，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑更具奧運(yùn)味,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：作為全球矚目的體育盛會(huì),，奧運(yùn)會(huì)所帶動(dòng)的廣告效應(yīng)一直備受推崇。隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近,，世界各地的廣告主開(kāi)始摩拳擦掌,，力求借助奧運(yùn)會(huì)這股東風(fēng)，對(duì)全球營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)起全面沖擊,。數(shù)字標(biāo)牌,，這個(gè)數(shù)字化信息浪潮的引領(lǐng)者,，自然成為廣告商搶占奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)的首選平臺(tái)。據(jù)了解,，目前英國(guó)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始大肆部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng),，積極備戰(zhàn)即將到來(lái)的數(shù)字廣告風(fēng)暴。
　　
　　四年一度的奧運(yùn)會(huì),，是一場(chǎng)全人類(lèi)的共享的盛會(huì),，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)是第一個(gè)采用電視廣播的體育賽事,，1948年的倫敦奧運(yùn)會(huì),，BBC成為第一家可以在家收看奧運(yùn)賽事的網(wǎng)絡(luò)，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù),。如今,，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了,，依托于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑更具奧運(yùn)味,。
　　
　　當(dāng)前，社交媒體,、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入大眾消費(fèi)的骨髓,，數(shù)字化成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。數(shù)字標(biāo)牌與智能手機(jī),、平板電腦等流行移動(dòng)設(shè)備的有效結(jié)合,，不僅使其宣傳范圍更加廣闊，更迎合了以70,、80為主的數(shù)字化一族的信息獲取習(xí)慣,。在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌可以靈活的安裝在商場(chǎng),、寫(xiě)字樓,、街邊、地鐵等人口密度高且傳統(tǒng)媒體不易覆蓋的區(qū)域,，基于統(tǒng)一的信息管理平臺(tái),，能夠有效避免傳播死角的出現(xiàn)。
　　
　　倫敦是一個(gè)國(guó)際化的大都市,，原本就人口密集,，流行性強(qiáng)，而這在奧運(yùn)期間會(huì)表現(xiàn)的更為明顯,。通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建,，利用其突出的大屏幕顯示性、實(shí)時(shí)性,，廣告主就可以將廣告信息及時(shí)推送到城市的每個(gè)角落。無(wú)論是行人還是乘客，甚至剛剛進(jìn)入城市的訪客都能夠在第一時(shí)間接收到相關(guān)信息,，在很大程度保證了信息傳播的有效性,。而且，基于數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)性,，廣告主可以在內(nèi)容中融入與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的趣味性環(huán)節(jié),，增強(qiáng)廣告本身的可觀賞性。
　　
　　對(duì)于即將開(kāi)幕的倫敦奧運(yùn)會(huì)而言,，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為不可或缺的信息傳播平臺(tái),。倫敦奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)者歐米茄推出的100天倒計(jì)時(shí)、倫敦標(biāo)志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運(yùn)村的旗艦店等奧運(yùn)味十足的活動(dòng),、場(chǎng)所都能看到數(shù)字標(biāo)牌的身影,。奧運(yùn)的影響力是持久的�,？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)的“實(shí)戰(zhàn)演練”，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將會(huì)更加成熟,，更接地氣,。后奧運(yùn)時(shí)代，或許會(huì)成為數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的爆發(fā)期,。
　　
　　

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