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出版社：探索傳統(tǒng)印刷出版物發(fā)行新模式

2012-06-21 11:54 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報記者吳重生責編：喻小嘜

摘要：: 而今,，《西湖天下》系列圖書已經(jīng)成為浙攝社的一個品牌,，該套圖書的成功除了歸功于優(yōu)良的圖書品質，更在于營銷上的創(chuàng)新,，塑造了傳統(tǒng)圖書新營銷的成功案例,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

    借助新媒體

    在《西湖天下》系列圖書的營銷中，浙攝社緊跟時代潮流,，積極利用網(wǎng)絡利器,，獲得了較好的傳播效果。

    據(jù)了解,，浙攝社的營銷人員在新書甫一上市,，就與新聞網(wǎng)站以及眾多圖書營銷門戶網(wǎng)站保持頻繁而默契的溝通。利用官方微博@浙江攝影出版社與@浙江省旅游局合作（擁有84萬微博粉絲）和@杭州市旅游委員會（擁有33萬微博粉絲）,，一個月內(nèi)分15次以西湖印象征集,、西湖祝福、西湖景點知識等主題舉辦活動,，《西湖天下》很快被網(wǎng)友知曉,。浙攝社還與蘋果應用平臺合作開發(fā)適用于該平臺的電子書,，方便眾多的“果粉”下載。目前,，該套圖書的電子書尚在制作當中,，不久之后，讀者就可以享受到帶著手機游西湖的文化之旅,。

    借勢新時機

    杭州西湖文化景觀自2011年6月被列入世界遺產(chǎn)名錄,，至今已滿一周年。利用這個契機,，浙攝社特地舉辦了《西湖天下》系列圖書展銷月活動,。為了推動銷售，浙攝社還特地請杭州市委書記黃坤明題寫《西湖天下》叢書名,，封面上有西湖申遺成功當天的郵戳,。在圖書宣傳設計上別出心裁，十本圖書一字排開,，堆成一摞,，書脊上的圖片竟連綴成一幅西湖全景圖。另外,，為了不同消費群體的購買需求,，他們還推出了西湖主題畫冊、系列明信片等,。

    這一年里,，浙攝社還圍繞西湖主題，深挖西湖資源,，大做西湖文章,。繼去年西湖申遺成功第一時間推出的《西湖天下》系列圖書（15種）后，日前,，浙攝社又推出了西湖主題圖書10種,。據(jù)介紹，今年下半年,，浙攝社還有多種旅游類,、畫冊類的西湖主題圖書出版,，這些圖書都將加入到《西湖天下》這個系列中,。

    而今，《西湖天下》系列圖書已經(jīng)成為浙攝社的一個品牌,，該套圖書的成功除了歸功于優(yōu)良的圖書品質,，更在于營銷上的創(chuàng)新，塑造了傳統(tǒng)圖書新營銷的成功案例,。