原因三：紙質(zhì)媒體的社會公信力地位不可動搖

　　廣東省時代傳媒有限公司《時代周報》總經(jīng)理曲朝說,，在目前的主流社會群體中,，平面媒體始終是最有社會公信力的代表,，是新聞“正規(guī)軍”的體現(xiàn)，在全民記者的時代,，優(yōu)勢更為明顯,。無論網(wǎng)絡(luò)媒體多么發(fā)達(dá)，人們獲取信息的渠道多么豐富,，但是“內(nèi)容為王”始終是一個硬條件,，并且在中國特定的國情下，黨報黨刊始終是引導(dǎo)輿論的主力軍,。

　　“反潮流”現(xiàn)象昭示媒體格局發(fā)展三部曲

　　報業(yè)集團(tuán)在加大新媒體投入與開發(fā)的同時,，依然繼續(xù)做大平面報刊，不斷推出系列子報子刊布局終端市場,，這種“反潮流”現(xiàn)象本身就是一種潮流,，這意味著當(dāng)前新媒體發(fā)展正經(jīng)歷的階段，同時也在某種程度上昭示了以平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體之間發(fā)展的三部曲：

　　1.依附階段,。新媒體依附傳統(tǒng)媒體的影響力和資源,，在傳統(tǒng)媒體軟翼下成長。

　　上世紀(jì)90年代中期,，中國媒體形成了第一波上網(wǎng)潮,。人民網(wǎng)、新華網(wǎng),、中央電視臺網(wǎng)等國內(nèi)60多家新聞媒體網(wǎng)站建立,，彼時的新聞網(wǎng)站還處于平面媒體內(nèi)容另一個傳播平臺的形式，依附于原有的報紙雜志生存,，投入少,，收入低。商業(yè)門戶網(wǎng)站新浪在1998年12月成立初期,，不僅需要花巨資在傳統(tǒng)平面媒體上做廣告,，而且還要與一些傳統(tǒng)媒體合作或購買新聞源。在這個時期,，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體新聞生產(chǎn)意識尚未形成,，生產(chǎn)能力非常欠缺。

　　2.分庭抗禮,。新媒體優(yōu)勢顯現(xiàn),，與傳統(tǒng)媒體在線上和線下展開強(qiáng)勢競爭，在各自領(lǐng)域發(fā)展迅猛,。

　　新媒體憑借與生俱來的優(yōu)勢：反應(yīng)快速,、互動性強(qiáng)、承載性大，在風(fēng)起云涌的21世紀(jì)初迅速地吸引了龐大的粉絲群,，并且隨著互聯(lián)終端設(shè)備操作的簡易化和價格低廉化,，新媒體以勢不可擋的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活。此時的新媒體已經(jīng)開啟了自己的新聞生產(chǎn)時代——論壇,、博客,、水吧等互動資源新聞生產(chǎn)方式使之與線下的傳統(tǒng)平面媒體有了可抗衡的手段。但是傳統(tǒng)媒體仍然是新聞的策劃者,、組織者,，網(wǎng)民只是對新聞的生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)充或者潛在地增強(qiáng)其影響力，還不具備真正制造新聞的力量,。

　　3.互相融合,。新媒體迅速擴(kuò)張，與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充,，你中有我,，我中有你。

　　依托新媒體技術(shù)和傳播平臺,，世界進(jìn)入人人都有“麥克風(fēng)”的時代,，傳播形態(tài)和媒體形態(tài)發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢已經(jīng)與新興媒體的技術(shù)手段高度融合,，在近兩年的新聞報道當(dāng)中，我們越來越頻繁地看到電視節(jié)目在用博客,、微博與觀眾互動,，報紙版面也少不了網(wǎng)事、網(wǎng)論,、微博粉吧等,，這是新聞輿論互相交織的一種局面。在可以預(yù)見的將來,，平面媒體將更多地作為具有公信力和輿論引導(dǎo)力的品牌出現(xiàn),，而載體除了平面印刷品以外，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò),、移動終端,、戶外屏幕等方式上。當(dāng)前,，一些研究以載體形式劃分媒介層次,，界定媒體發(fā)展前景，這在很大程度上陷入了“誤區(qū)”,。新,、舊媒體從來就不是非此即彼的二元對立，平面媒體將以“公信力”為核心引領(lǐng)其他終端形式共同邁入“我中有你，你中有我”的新媒體階段,。

　　當(dāng)前,，傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問題是，如何從新媒體的傳播方式中汲取養(yǎng)料,、并對未來的發(fā)展趨勢作出把握,。