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實(shí)體書店的萎縮不利于電子書市場的擴(kuò)大

2012-07-26 08:32 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 媒體預(yù)測和研究公司辛巴信息（Simba Information）近期發(fā)布了第四版《大眾圖書零售市場的發(fā)展趨勢》（Trends in Trade Book Retailing）報告,，第四版報告中收集了來自多方的數(shù)據(jù)，以證明第三版報告中所做出的預(yù)測的正確性,。

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　　【CPP114】訊：媒體預(yù)測和研究公司辛巴信息（Simba Information）近期發(fā)布了第四版《大眾圖書零售市場的發(fā)展趨勢》（Trends in Trade Book Retailing）報告,，第四版報告中收集了來自多方的數(shù)據(jù),，以證明第三版報告中所做出的預(yù)測的正確性。辛巴信息曾在第三版報告中預(yù)測,，2011年,，實(shí)體書店的虧損金額并不會直接轉(zhuǎn)化為電子書的銷售增長。

　　“這似乎有悖常理,，但在2011年,，數(shù)百家實(shí)體書店的虧損和數(shù)百萬平米圖書零售場地的流失確實(shí)對電子書使用率的提高實(shí)際上造成的是負(fù)面影響，”辛巴信息公司大眾圖書機(jī)構(gòu)（Trade Books Group）的高級分析師麥克•諾里斯（Michael Norris）在對這份報告發(fā)出評論時說道,，“書業(yè)要么繼續(xù)眼睜睜地看著自己的生意在這種無法為繼的模式下越做越小,，要么需找方法來支持那些為幫助讀者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容付出代價的實(shí)體書店繼續(xù)存在下去，以讓由個人親自發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的形式繼續(xù)奏效,。”

　　辛巴信息發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,，大多數(shù)的消費(fèi)者仍在購買紙質(zhì)書，并且電子書的發(fā)現(xiàn)依然與其對應(yīng)的紙質(zhì)內(nèi)容的物理可見性緊密相關(guān),。這份報告還指出消費(fèi)者所能接觸到的零售渠道越多,，他們成為圖書消費(fèi)者和休閑讀物的讀者的可能性也就越大。然而,，實(shí)體書店卻仍然在通過扮演內(nèi)容櫥窗角色的形式來為網(wǎng)絡(luò)渠道提供“資助”,。

　　“試想一下這樣的未來：在實(shí)體書店的讀客在想要立即購買某本書的電子書版本時,，就允許他們在實(shí)體書店附近操作一下他們的智能手機(jī)、平板電腦或是其他電子設(shè)備即可完成購買,。這樣的設(shè)想還可以進(jìn)一步展開——那些購買了某本紙質(zhì)書的消費(fèi)者可以說服他的朋友或者其他陌生人也做同樣的事（如果這部書還有足夠的副本余留的話）,，由此來幫助這家書店提升銷售信譽(yù)，”諾里斯說道,，“通過建立起一個類似這樣的體系,，實(shí)體書店也可以靠自己所帶來的價值來賺錢、這也會給出版商們帶來動力,，讓他們投入更多資金用于制作實(shí)體產(chǎn)品。這樣或許也可以避免整個行業(yè)因少數(shù)幾家零售商聯(lián)合起來而形成過大的勢力,。”

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