奧運報道社交化

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個影響是奧運報道的社交化,。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天,，每一個人都可能是一位奧運報道記者，包括觀眾,、志愿者,、運動員，所有參與奧運的人都可以使用手機記錄自己眼中的奧運,。

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》財經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨,，新聞事件發(fā)生之時，在現(xiàn)場的傳統(tǒng)媒體記者不通過自己任職的機構(gòu)擁有的渠道直播,，卻通過微博直播,。在這個人人自媒體的大環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)因為其廣泛的參與性和良好的及時性已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不可忽視的沖擊,。這種情況在倫敦奧運之時將更加明顯,。

　　倫敦奧組委負(fù)責(zé)傳播事務(wù)的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運會時，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢,；2004年雅典奧運會時,，智能手機還未出現(xiàn)；2008年北京奧運會時,，社交媒體還沒成氣候,。在倫敦，萬事俱備,，每個人都可以用社交媒體來關(guān)注奧運會的比賽,。”

　　從北京奧運會到倫敦奧運會，短短4年,，F(xiàn)acebook的活躍用戶從1億激增至9億,，Twitter用戶從600萬躍升到1.4億,，新浪微博的注冊用戶也以每月新增1600萬的速度一路飆升到3億。君不見,，業(yè)已抵達(dá)倫敦的大大小小人物,，都已變身“特派記者”，發(fā)回了前方的最新報道,。

　　2012倫敦奧運會成為一場名副其實的“Socialympic（社交奧運）”,。媒介的變革

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認(rèn)為，“從近20年來看,，每一次奧運基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體,，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運資訊的方式都在發(fā)生巨變,。”

　　1996年亞特蘭大是平面媒體的天下,；2000年悉尼奧運會是電視媒體的天下；2004年雅典奧運會互聯(lián)網(wǎng)媒體開始崛起,；2008年北京奧運,，互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擔(dān)當(dāng)起奧運報道的重要的任務(wù),。2012年倫敦奧運會,？是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時候了。

　　這個月,，本屆奧運會的主辦方倫敦奧組委推出了兩款官方應(yīng)用：倫敦2012奧運會賽程（London 2012 Results App）,、倫敦2012奧運會觀戰(zhàn)指南（London 2012 Join In App）,，以及一款體育游戲：倫敦2012奧運會官方游戲 （London 2012 Official Mobile Game）,，同時覆蓋iOS、Android,、WP7平臺,。這使得倫敦奧運會成為首次推出官方移動應(yīng)用的奧運會。

　　而國際媒體巨頭BBC和NBC都為奧運專門推出了奧運應(yīng)用,，主要功能包括賽事報道,、運動員資料以及內(nèi)容直播、社交化分享,、個性化訂閱等,。

　　“可以說，奧運賽場是體育競技的賽場,，奧運之外的賽場則是技術(shù)革新的賽場,。”何寬表示。