廣告主眼中的新媒體和印刷廣告
　　
　　在廣告主眼中,，可供選擇的媒體實(shí)在是太多太多,，而對于他們來講，最需要解決的問題主導(dǎo)了他們?nèi)绾芜x擇投放廣告的平臺,。換句話說,，“有效”才是他們追求的目的，而并不在于所投放的這個(gè)平臺是印刷廣告還是新媒體廣告,。
　　
　　對廣告主來說,，他們樂意肯定任何一個(gè)媒體的價(jià)值，但并不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)媒體有價(jià)值而盲目投放廣告。在實(shí)際的媒體廣告投放中,，很多問題并不是僅僅依靠技術(shù)方法就能解決的,。如今廣告主意識到，媒體廣告投放策略必須由自己制定,。而對于新媒體的廣告投放,，媒體代理公司更傾向于簡單地給廣告主一個(gè)比例界限，在總預(yù)算中分出一定比例給新媒體進(jìn)行嘗試性投放,。一般情況下這一比例在10%～20%,，這幾乎成為行業(yè)共識。
　　
　　誰更加有優(yōu)勢,？
　　
　　一項(xiàng)新研究顯示,，人們在線觀看電視廣告的專注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在電視機(jī)前觀看廣告。而這一趨勢將會(huì)波及雜志廣告,，但相對程度較輕,。如果雜志能夠涉足在線廣告，就能在印刷廣告不景氣的環(huán)境中生存下來,。盡管對于看雜志的人而言,，雜志是最有魅力的，但印刷媒體的受眾數(shù)量在不斷下降,。
　　
　　但另有一些調(diào)查結(jié)果顯示,，印刷廣告在效果方面卻比新媒體要好。英國的一家市場調(diào)研公司對英國的2000多個(gè)成年人進(jìn)行了調(diào)查,，結(jié)果有30%的受訪者表示報(bào)紙廣告會(huì)對他們產(chǎn)生影響,。有56%的受訪者選擇了電視廣告，雜志廣告和海報(bào)等其他印刷媒體分列第三,、四位,，它們的得票率分別為17%和15%。新媒體廣告,，例如條幅廣告,、在線視頻廣告和iphone廣告等，只能吸引不到5%的受訪者,。
　　
　　顯而易見的,，為了吸引到更高多的廣告投放，大多數(shù)媒體都有了在線形式,，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，人們對網(wǎng)絡(luò)的較大關(guān)注不會(huì)持續(xù)太久，至少不會(huì)保持當(dāng)前的關(guān)注程度,。也有研究機(jī)構(gòu)質(zhì)疑：“在消費(fèi)者的過度刺激下,，電視廣告的今天會(huì)否是新媒體的明天？”或許,，廣告發(fā)布者避免簡單地將印刷廣告制作成在線版本,，更有利于新媒體廣告的長期發(fā)展。