打破舊有習(xí)慣 數(shù)字印刷構(gòu)建全新工作模式
2012-08-06 08:53 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 數(shù)字印刷技術(shù)的進步正在改變產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)關(guān)系：從上游的編輯、選題到下游的圖書銷售方式、讀者消費習(xí)慣等,。印刷已不再是簡單地用印刷機生產(chǎn),，而是用數(shù)字生產(chǎn)，整個行業(yè)的工作習(xí)慣將得到改變,。
【CPP114】訊：數(shù)字印刷技術(shù)的進步正在改變產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)關(guān)系：從上游的編輯,、選題到下游的圖書銷售方式、讀者消費習(xí)慣等,。印刷已不再是簡單地用印刷機生產(chǎn),，而是用數(shù)字生產(chǎn)，整個行業(yè)的工作習(xí)慣將得到改變,。
改變不會一蹴而就,，而要跨越很多障礙。就像其他行業(yè)一樣,，雖然不可避免地經(jīng)歷改革,，但是消費者的消費習(xí)慣和思維習(xí)慣卻很難改變。長期處于計劃經(jīng)濟體制之下的出版單位，更難接受這種改變,。但也有一些出版社已經(jīng)作出了表率,，以網(wǎng)站為主的電商正在逐步進入圖書領(lǐng)域。
大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司總經(jīng)理李俊杰在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示：“其實電子商務(wù)方式有利于數(shù)字印刷之后進行圖書銷售,，但它需要改變整個銷售物流和消費者的買書習(xí)慣,，特別適合斷版圖書和再版圖書的出版。雖然未來數(shù)字印刷方式和傳統(tǒng)方式在印量方面的平衡點會大幅提升到2000份甚至更高,，但這不是最根本的因素,，最重要的是觀念的轉(zhuǎn)變。真正的按需印刷是今天要賣多少冊,，就印多少冊,，只要把銷售網(wǎng)點鋪開，不需要倉庫就能實現(xiàn)贏利,。”
大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司副總經(jīng)理王旭也認為,，數(shù)字印刷的最大特點就是靈活，這不僅體現(xiàn)在某一個環(huán)節(jié)上,，而是體現(xiàn)在整個生產(chǎn)過程中,，包括物流發(fā)行等方面。靈活是出版社發(fā)展的大勢,，數(shù)碼印刷可以改變傳統(tǒng)印刷過去大量應(yīng)收賬款的問題,，而且還能改變書刊的定價方式。此外,，印張,、拼版制版費、碼洋等名字在數(shù)字印刷時代都將不復(fù)存在了,。
然而，無論前景如何樂觀,，有些出版社仍然對數(shù)碼印刷心存抵觸,。因為每個出版社的認知程度不同，有的保守,、有的激進,、有的慢、有的快,。李俊杰建議,，并非所有出版社都適合做按需印刷，市場的多元化導(dǎo)致需求必定是多元化的,。無論怎樣都一定要讓傳統(tǒng)印刷企業(yè)實現(xiàn)增值,，并啟發(fā)出一些新的需求和商業(yè)模式，包括整個供應(yīng)鏈的改變,。印刷企業(yè)應(yīng)從行業(yè)的特點入手,，定制不同行業(yè)的解決方案。例如用數(shù)字印刷的方式去解決考試卷的問題,，杜絕作弊的可能性,；為醫(yī)療行業(yè)定制個性化的體檢報告等,，創(chuàng)造出比現(xiàn)有行業(yè)水平更高的服務(wù)模式,，全面實現(xiàn)傳統(tǒng)印刷業(yè)的升級和改良。
市場如何開拓是所有人都困惑的問題,，數(shù)字印刷的前景非常好,，關(guān)鍵是要看怎么把這項技術(shù)用好,，包含諸如網(wǎng)絡(luò)搭建、信息處理等各種前瞻性的問題,。前瞻性的問題就需要前瞻性的投入,，企業(yè)需要投資的是未來和預(yù)期，而現(xiàn)在很多企業(yè)很務(wù)實,，只顧掙今天的錢,，而不愿意為明天的市場投資,。
歸根結(jié)底，出版社的問題還要靠出版社自己去解決,。北京頂佳印刷城項目總監(jiān)姚松說：“我們不要低估出版社的思路和轉(zhuǎn)企改制給他們帶來的壓力，中國出版人也在不斷探索今后的發(fā)展道路,。”同時他認為,，現(xiàn)在很多大印刷企業(yè)購買印刷設(shè)備，其實也帶有矛盾的心理,，一方面他們害怕失去戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機會,，一定要做尖兵似的探索，另一方面也十分困惑如何才能在出版領(lǐng)域成功實施按需印刷,，甚至有些東西他們還不如外行看的清楚,。
可以肯定的是,，按需印刷會有一個接受的過程,，也可能會走一些彎路,，付出一些代價，但是總體上代表了一個行業(yè)在尋求一種新的方向,，一種趨勢,，一種突破。
改變不會一蹴而就,，而要跨越很多障礙。就像其他行業(yè)一樣,，雖然不可避免地經(jīng)歷改革,，但是消費者的消費習(xí)慣和思維習(xí)慣卻很難改變。長期處于計劃經(jīng)濟體制之下的出版單位，更難接受這種改變,。但也有一些出版社已經(jīng)作出了表率,，以網(wǎng)站為主的電商正在逐步進入圖書領(lǐng)域。
大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司總經(jīng)理李俊杰在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示：“其實電子商務(wù)方式有利于數(shù)字印刷之后進行圖書銷售,，但它需要改變整個銷售物流和消費者的買書習(xí)慣,，特別適合斷版圖書和再版圖書的出版。雖然未來數(shù)字印刷方式和傳統(tǒng)方式在印量方面的平衡點會大幅提升到2000份甚至更高,，但這不是最根本的因素,，最重要的是觀念的轉(zhuǎn)變。真正的按需印刷是今天要賣多少冊,，就印多少冊,，只要把銷售網(wǎng)點鋪開，不需要倉庫就能實現(xiàn)贏利,。”
大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司副總經(jīng)理王旭也認為,，數(shù)字印刷的最大特點就是靈活，這不僅體現(xiàn)在某一個環(huán)節(jié)上,，而是體現(xiàn)在整個生產(chǎn)過程中,，包括物流發(fā)行等方面。靈活是出版社發(fā)展的大勢,，數(shù)碼印刷可以改變傳統(tǒng)印刷過去大量應(yīng)收賬款的問題,，而且還能改變書刊的定價方式。此外,，印張,、拼版制版費、碼洋等名字在數(shù)字印刷時代都將不復(fù)存在了,。
然而，無論前景如何樂觀,，有些出版社仍然對數(shù)碼印刷心存抵觸,。因為每個出版社的認知程度不同，有的保守,、有的激進,、有的慢、有的快,。李俊杰建議,，并非所有出版社都適合做按需印刷，市場的多元化導(dǎo)致需求必定是多元化的,。無論怎樣都一定要讓傳統(tǒng)印刷企業(yè)實現(xiàn)增值,，并啟發(fā)出一些新的需求和商業(yè)模式，包括整個供應(yīng)鏈的改變,。印刷企業(yè)應(yīng)從行業(yè)的特點入手,，定制不同行業(yè)的解決方案。例如用數(shù)字印刷的方式去解決考試卷的問題,，杜絕作弊的可能性,；為醫(yī)療行業(yè)定制個性化的體檢報告等,，創(chuàng)造出比現(xiàn)有行業(yè)水平更高的服務(wù)模式,，全面實現(xiàn)傳統(tǒng)印刷業(yè)的升級和改良。
市場如何開拓是所有人都困惑的問題,，數(shù)字印刷的前景非常好,，關(guān)鍵是要看怎么把這項技術(shù)用好,，包含諸如網(wǎng)絡(luò)搭建、信息處理等各種前瞻性的問題,。前瞻性的問題就需要前瞻性的投入,，企業(yè)需要投資的是未來和預(yù)期，而現(xiàn)在很多企業(yè)很務(wù)實,，只顧掙今天的錢,，而不愿意為明天的市場投資,。
歸根結(jié)底，出版社的問題還要靠出版社自己去解決,。北京頂佳印刷城項目總監(jiān)姚松說：“我們不要低估出版社的思路和轉(zhuǎn)企改制給他們帶來的壓力，中國出版人也在不斷探索今后的發(fā)展道路,。”同時他認為,，現(xiàn)在很多大印刷企業(yè)購買印刷設(shè)備，其實也帶有矛盾的心理,，一方面他們害怕失去戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機會,，一定要做尖兵似的探索，另一方面也十分困惑如何才能在出版領(lǐng)域成功實施按需印刷,，甚至有些東西他們還不如外行看的清楚,。
可以肯定的是,，按需印刷會有一個接受的過程,，也可能會走一些彎路,，付出一些代價，但是總體上代表了一個行業(yè)在尋求一種新的方向,，一種趨勢,，一種突破。
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