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社交媒體時代新聞出版商不應僅是內(nèi)容打包者

2012-08-06 15:01 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 以傳統(tǒng)紙媒《經(jīng)濟學家》(Economist)周刊為核心產(chǎn)品的英國媒介集團經(jīng)濟學家集團(the Economist Group)網(wǎng)站7月30日報道,，英國《金融時報》網(wǎng)站總經(jīng)理洛布-格里姆肖(Rob Grimshaw)撰文談論社交媒體時代下的出版業(yè)。

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　　【CPP114】訊：以傳統(tǒng)紙媒《經(jīng)濟學家》(Economist)周刊為核心產(chǎn)品的英國媒介集團經(jīng)濟學家集團(the Economist Group)網(wǎng)站7月30日報道，英國《金融時報》網(wǎng)站總經(jīng)理洛布-格里姆肖(Rob Grimshaw)撰文談論社交媒體時代下的出版業(yè),。他表示,，在社交媒體時代，新聞出版商應顛覆“新聞內(nèi)容打包者”的傳統(tǒng)角色,；應充分借助社交媒體,、社交聚合應用及第三方平臺，改變以往的業(yè)務模式并尋求新的業(yè)務模式,，來適應讀者不斷變化的閱讀習慣,，從而才能立于不敗之地。
　　
　　格里姆肖表示,，社交媒體還很年輕,，對新聞出版行業(yè)的影響仍在延續(xù)；分享內(nèi)容和發(fā)表評論并不可能成為社交媒體唯一的大潮流,。這場傳媒革命已經(jīng)為新聞出版商帶來了困擾,，出版商必須為前進道路上的更多挑戰(zhàn)做好充分準備。隨著社交媒體對人們的數(shù)字化生活的重要性日益增強,，出版商會發(fā)現(xiàn)一點：為了迎合受眾,，它們不得不把內(nèi)容推送到社交平臺上。這樣一來可能會影響到出版商數(shù)字業(yè)務的收入模式,，并且會徹底顛覆出版商“新聞內(nèi)容打包者”的這一傳統(tǒng)角色,。
　　
　　數(shù)字化無疑已經(jīng)改變了整個新聞出版業(yè)，但大多東西自互聯(lián)網(wǎng)問世后還一直保持著不變,。譬如,，新聞編輯團隊在收集新聞和為讀者包裝新聞等根本任務上仍會投入大量精力。在商業(yè)模式上,，出版商仍然將重點放在廣告及訂閱業(yè)務上,。從一個更基本的層面上來說，新聞出版商依舊把自身作為一個目的地來運作,；為了盈利,，它們需要吸引讀者來到這個目的地,。
　　
　　數(shù)字通道的快速發(fā)展已經(jīng)使出版商難以維持這種模式，越來越多的讀者從閱讀紙質(zhì)出版物轉移到桌面閱讀,，越來越多的讀者使用智能手機,、平板電腦和電子閱讀器獲取信息。因此,，許多出版商發(fā)現(xiàn)自身陷入了難以從跨越多種格式分散受眾中獲利的困境之中,。
　　
　　對于《金融時報》網(wǎng)站，格里姆肖表示,，“我們很早就認識到,，網(wǎng)站業(yè)務取得成功的關鍵在于要不斷適應不斷變化的讀者閱讀習慣。我們通過建立多渠道的訂閱模式來應對分眾化,，使我們的用戶能夠輕松便捷地跨越不同格式,。在任何時候，通過賬號綁定和一鍵登錄都可以訪問電腦,、平板電腦和智能手機。”
　　
　　針對分眾化,，《金融時報》網(wǎng)站采取靈活性的應對策略已經(jīng)取得了可觀效益,。數(shù)字業(yè)務現(xiàn)已占該報網(wǎng)站總收入的30%以上，數(shù)字訂閱讀者人數(shù)超過30萬,。該報現(xiàn)擁有的數(shù)字版訂閱讀者數(shù)量已經(jīng)超出印刷版讀者數(shù)量,，數(shù)字訂閱已成為新用戶訂閱《金融時報》的另一種方式。今年,，《金融時報》的總付費發(fā)行量達到60萬,，創(chuàng)124年以來最高發(fā)行量。
　　
　　此外,，格里姆肖還認為,，適應能力仍將對《金融時報》網(wǎng)站的成功至關重要；因為讀者的閱讀習慣無疑還會不斷變化,。針對這種情況,，最重要的是自身也成為社交媒體；這對于把讀者綁定在其它地方的新聞出版原則來說也是一種挑戰(zhàn),。如今,，人們六分之一的上網(wǎng)時間都用于瀏覽社交網(wǎng)站；而這一比例還將繼續(xù)上升,。
　　
　　社交媒體正逐漸成為人們網(wǎng)絡生活的接入點和連接點,，它正在把其它類型的網(wǎng)絡活動統(tǒng)統(tǒng)“拉進”社交領域。新聞也不例外,，社交媒體的各大玩家正在開發(fā)更加智能的方式,，使人們在其平臺上分享和獲取新聞,。此外，社交聚合應用正不斷涌現(xiàn),，這種應用通過多種渠道和關系混合內(nèi)容,，從而為讀者帶來更加個性化的新聞體驗。
　　
　　社交媒體以新聞內(nèi)容為重點,，也證實了新聞仍然具有強大的力量,，并且超出以往任何時候的需求。當前,，出版商還沒有能力把第三方社交平臺上的新聞轉變?yōu)榻疱X,。出版商開展自身業(yè)務就已面臨著不小壓力，但如果讀者確實已外流至其它網(wǎng)站,；那么,，出版商則無法再坐視不管。