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網(wǎng)絡(luò)成“反毒食”利器——對話中華網(wǎng)總經(jīng)理高福祥

2012-08-11 10:16 來源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報責(zé)編：陳培

摘要：: 在這個食品“有毒”的時代,，我們究竟該如何應(yīng)對，莫非只有以毒攻毒,？中華網(wǎng)就利用其網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)建了食品頻道,，通過曝光問題食品、聚集民眾意見等方式,，在食品安全問題上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢,，幫助大眾用起手中的輿論監(jiān)督權(quán)。

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　　【CPP114】訊：在這個食品“有毒”的時代，我們究竟該如何應(yīng)對,，莫非只有以毒攻毒,？中華網(wǎng)就利用其網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)建了食品頻道，通過曝光問題食品,、聚集民眾意見等方式,，在食品安全問題上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，幫助大眾用起手中的輿論監(jiān)督權(quán),。

　　莫要再做溫水里的青蛙

　　我們都曾是“溫水里的青蛙”,，看到頻頻爆出的食品安全丑聞，只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)圍觀,，認(rèn)為有毒食品離自己很遙遠(yuǎn),。而現(xiàn)在，我們應(yīng)保持警覺：永遠(yuǎn)不要對他人的苦難無動于衷,，因為誰也無法保證下一個不是你,。

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：當(dāng)時創(chuàng)立這個食品頻道的初衷是什么，有沒有給它一個什么目標(biāo),？

　　高福祥：創(chuàng)辦這個頻道的初衷很簡單,，就一點：作為一個有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺，要有能力和方法關(guān)注核心社會問題,，并在其中貢獻(xiàn)自己的力量,，謀求解決之道。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的媒體身份是隱形的,，但并不妨礙我們作為中國主流網(wǎng)絡(luò)平臺所賦予自身的媒體責(zé)任和良心,。我們希望通過我們的努力，不僅是為用戶提供有關(guān)食品安全的信息,，更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用和互動性為用戶提供一個可以了解食品安全理念,，傳遞關(guān)注生命質(zhì)量的平臺，讓更多關(guān)注于此的大眾貢獻(xiàn)他們的力量,，和我們一起抵制“毒食”,。

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：整體上看,，網(wǎng)絡(luò)對于食品安全能起到什么作用？

　　高福祥：網(wǎng)絡(luò)對于食品安全的作用,，有其他媒體不可比的優(yōu)勢,。這可歸結(jié)為以下三點：一是網(wǎng)絡(luò)信息傳遞快速及時，覆蓋面廣,，有些不法企業(yè)常常是打一槍換一個地方,，但如果被網(wǎng)絡(luò)曝光，則可以讓他這種游擊戰(zhàn)的成本大為增加,。另一方面,，網(wǎng)絡(luò)也可以讓好的企業(yè)傳播效應(yīng)倍增；二是網(wǎng)友參與方便,，加大了輿論監(jiān)督和打假的力度,，能形成“過街老鼠人人喊打”的局面；三是網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式多樣化,，可以將食品安全知識普及變得輕松快樂，易于接受,。

　　發(fā)現(xiàn)“潛伏”在我們身邊的山寨食品

　　食品頻道的整體傳播策略,，是以信息和數(shù)據(jù)為原發(fā)點，通過網(wǎng)站和用戶的交流,、互動賦予原發(fā)信息進(jìn)一步的大眾觀點,，再利用網(wǎng)站本身良好的媒體整合資源進(jìn)行廣泛傳播，以實現(xiàn)真實,、及時,、廣泛傳遞食品安全理念的公益訴求。

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：中華網(wǎng)食品頻道推出新聞,，數(shù)據(jù)檢測和統(tǒng)計,，論壇討論等等，線上活動也結(jié)合微博一起發(fā)起,。請您談?wù)勈称奉l道的整體傳播和營銷策略,，它又是如何利用多平臺資源互通，整合影響力的,？

　　高福祥：這些問題涉及了我們食品頻道運作的一些具體環(huán)節(jié),。首先從網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性來說，我們會發(fā)布經(jīng)過驗證的新聞,；其次,，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)檢索和統(tǒng)計優(yōu)勢整理用戶瀏覽和反饋數(shù)據(jù)，結(jié)合事實,，給予用戶更具說服力的信息,；再次,，運用論壇、微博是與用戶互動的基本手段,，主要的目標(biāo)在于讓用戶實際參與進(jìn)來,，使我們提供的信息能夠得到大家的監(jiān)督、印證,，并且通過用戶的“自媒體”實現(xiàn)有效信息的再次傳播,，達(dá)到更廣泛的告知和影響。

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：為了達(dá)到這個愿景,，食品頻道重點做了哪些嘗試和努力,？

　　高福祥：特別值得一提的是，針對現(xiàn)在“山寨食品”猖獗的現(xiàn)象,，我們策劃了一些聲勢浩大的打假活動,，號召網(wǎng)友參與揭黑打黑。比如5月7日剛上線的中華網(wǎng)食品“大樂斗”活動,，就是由中華網(wǎng)食品頻道主辦,，眾多網(wǎng)友參與的一個以揭假辨假、打假的“人民戰(zhàn)爭”,。時下,，“山寨”一詞越來越多的出現(xiàn)在食品市場中，一些不法商家為了牟取更多利益,，模仿,、抄襲正規(guī)企業(yè)品牌食品的包裝樣式及名稱，比如模仿“康師傅”的“康帥傅”,。讓消費者真假難辨,、哭笑不得，最重要是危害大家的健康,。“大樂斗”活動為廣大網(wǎng)友提供一個很好的打假平臺,，不但有很強的趣味性、游戲性,，更能讓網(wǎng)友們在娛樂中認(rèn)識,、發(fā)現(xiàn)“潛伏”在我們身邊的山寨食品！

　　愿景雖好道路曲折

想要做一個收集曝光食品安全問題的平臺,，讓更多人了解食品安全現(xiàn)狀,，提高公眾的防范和主動監(jiān)督意識。開始總是美好的,，過程總是曲折的,。

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：整個食品頻道發(fā)展過程中，有哪個階段或方面是最為困擾你的？

　　高福祥：現(xiàn)在看這個頻道發(fā)展很順利,，得到廣大網(wǎng)友和政府管理部門以及行業(yè)協(xié)會的支持,，也得到品牌企業(yè)的認(rèn)可，當(dāng)然也受到被揭黑的企業(yè)的恫嚇,，這也是我們意料之中的,。

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：對移動終端把握不強，對用戶的精細(xì)化了解不夠,，服務(wù)單一,，似乎是網(wǎng)站普遍存在的弱點。中華網(wǎng)食品頻道又是如何解決用戶便攜性,、個性化,、社會分享的需求的？