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4大門戶財(cái)?shù)繮K 新浪微博只賺人氣不賺錢？

2012-08-17 08:27 來源：北青報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 昨天,，新浪發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào),，財(cái)報(bào)首度披露，新浪微博商業(yè)化以來的廣告收入已經(jīng)超過千萬美元的規(guī)模,。

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　　【CPP114】訊：四大門戶最新一季財(cái)報(bào)全部出爐騰訊排名居首
　　
　　昨天,，新浪發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào),，財(cái)報(bào)首度披露，新浪微博商業(yè)化以來的廣告收入已經(jīng)超過千萬美元的規(guī)模,。至此國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站最新一季財(cái)報(bào)已披露完畢,，從財(cái)報(bào)來看，游戲業(yè)務(wù)仍是門戶網(wǎng)站主要收入來源，雖然以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)出較強(qiáng)的成長性,，但整體廣告業(yè)務(wù)收入?yún)s普遍低于市場預(yù)期,。
　　
　　新浪微博商業(yè)化交出首份答卷
　　
　　新浪微博成為近幾年新浪投入資源最多的業(yè)務(wù)，新浪總裁兼CEO曹國偉年初放言,，2012年將在微博上投入1.6億美元,，比2011年多出近5000萬美元，“微博到底如何掙錢,、能掙多少錢”成為資本市場最為關(guān)心的問題,。
　　
　　在昨天發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，新浪微博交出了商業(yè)化以來的首份答卷：新浪第二季度總收入1.316億美元,，其中廣告收入1.031億元,，而微博廣告占新浪廣告收入的比例為10%，收入達(dá)到千萬美元規(guī)模,。但與新浪微博的用戶量相比,，這樣的收入顯然未達(dá)預(yù)期。
　　
　　“微博廣告系統(tǒng)4月份上線以來,，很多廣告主都表示出強(qiáng)烈的興趣,，包括過去幾乎不投放網(wǎng)絡(luò)廣告的國外奢飾品品牌，目前在新浪微博投放廣告有路易威登,、巴寶莉等,。”新浪相關(guān)人士透露，目前微博廣告的客戶中,，沒有100萬元以下的單子,。
　　
　　不過部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博廣告和營銷雖然火,，但其中充斥了大量水軍,、僵尸粉等等不良現(xiàn)象,，真實(shí)的廣告效果還需要一段時(shí)間來驗(yàn)證,。截至今年6月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過3.68億,，比3月底的3.24億增長了13.6%,，每日活躍用戶人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10%。
　　
　　曹國偉表示,，社會(huì)化媒體廣告在國內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段,，預(yù)計(jì)需要一些時(shí)間來培育市場。他表示,，微博廣告收入的增速會(huì)加快,，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長低于預(yù)期
　　
　　從四家門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入來看，第二季度騰訊表現(xiàn)最為搶眼,，增長幅度達(dá)到71.7%,，達(dá)到1.391億美元；緊隨其后的是新浪,，收入1.031億美元,，同比增長12%，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬美元,、3214萬美元,，同比增長21%、22%,。
　　
　　雖然四大門戶網(wǎng)站的廣告收入都有所增長,，不過業(yè)內(nèi)人士指出，門戶網(wǎng)站二季度的綜合表現(xiàn)并沒有達(dá)到市場預(yù)期,，因?yàn)榈诙径扔袣W洲杯這樣重要的足球賽事,，作為重要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，門戶網(wǎng)站的增長只能用差強(qiáng)人意來總結(jié),。
　　
　　艾瑞咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告總體還是處于高速增長中，門戶網(wǎng)站廣告以展示廣告為主,，而近年來視頻貼片,、搜索推廣、網(wǎng)址導(dǎo)航等大量網(wǎng)絡(luò)廣告新形式的興起,，大大分流了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告份額,。