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Y一代是購(gòu)書群體的中堅(jiān)力量

2012-08-29 08:18 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 伴隨著書業(yè)繼續(xù)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，在一份廣受好評(píng)的年度調(diào)研中,，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購(gòu)書在人口統(tǒng)計(jì)資料和行為上的變化,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：伴隨著書業(yè)繼續(xù)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程,，在一份廣受好評(píng)的年度調(diào)研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購(gòu)書在人口統(tǒng)計(jì)資料和行為上的變化,。

　　Y一代是指出生于1979年到1989年之間的群體,，2011年全年這一群體取代了在購(gòu)書行為中長(zhǎng)期居于榜首的來自生育高峰期的群體,，成為了在圖書上開銷最大的一代人。這是根據(jù)《2012年美國(guó)圖書消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)資料和購(gòu)買行為年度綜論》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的結(jié)論,，這份年度綜論是出版行業(yè)內(nèi)唯一一份完整的基于消費(fèi)者行為分析的報(bào)告,，該報(bào)告對(duì)美國(guó)圖書購(gòu)買者的購(gòu)書渠道、動(dòng)機(jī)和類型進(jìn)行了整合分析,。該綜論是由鮑克市場(chǎng)研究（Bowker® Market Research）和業(yè)內(nèi)專業(yè)雜志《出版商周刊》共同編制推出的一份主打信息產(chǎn)品,，該綜論指出Y一代2011年的購(gòu)書總開銷所占的比例相較于2010年的24%上升至30%，超過了生育高峰期一代人圖書花銷所占的25%的份額,。另外,，由于Y一代人群的購(gòu)書行為43%都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道完成的，他們也成為了書業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力,。

　　“書業(yè)正在一個(gè)嶄新的,、生機(jī)勃勃的環(huán)境下運(yùn)行著，這將更多的權(quán)利交到了消費(fèi)者的手中,，”鮑克市場(chǎng)研究的副總裁凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說道,，“現(xiàn)在消費(fèi)者們能輕松地購(gòu)買到幾乎所有他們想要的任何圖書，無論何時(shí)他們產(chǎn)生了購(gòu)買需求都能以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格購(gòu)進(jìn)圖書,。了解誰購(gòu)買了某本圖書,，以及他們的購(gòu)買預(yù)期和購(gòu)買習(xí)慣變得比以往任何時(shí)候都更重要。”

　　這份年度綜論還在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的背景下對(duì)人口統(tǒng)計(jì)的變化做了調(diào)研,，其從鮑克市場(chǎng)研究的消費(fèi)者樣本小組中選取了將近70,000名美國(guó)人，他們?cè)?011年從多種不同的來源購(gòu)買了各種格式的圖書商品,。報(bào)告揭開了在書業(yè)變革中有一個(gè)具有里程碑意義的年份,，以這些重要事件為標(biāo)志：

　　●鮑德斯連鎖書店集團(tuán)的倒閉，這加速推動(dòng)了圖書銷售向網(wǎng)絡(luò)零售渠道的轉(zhuǎn)移,，并使之逐步遠(yuǎn)離實(shí)體連鎖書店渠道,。截止至2011年第四季度，通過網(wǎng)絡(luò)零售渠道完成單位購(gòu)買行為的份額上升至39%,，在2010年末這一比例為31%,。與之相反，連鎖書店渠道所占有的份額從2010年的最后時(shí)期的36%下降至2011年第四季度的30%,。

　　●電子書消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng),，從2010年單品銷售的4%上漲為2011年的14%。在主要的子類別中,，受電子書影響最大的版塊是懸疑/偵探類讀物,，其在總開銷中的比例占到了17%，緊隨其后的是愛情和科幻小說類讀物,，這類讀物中數(shù)字格式商品的開銷占到了15%,。

　　●緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，繼續(xù)讓2011年有更多富裕家庭投入了更多購(gòu)置圖書經(jīng)費(fèi)。2011年,，來自家庭收入的購(gòu)書花費(fèi)占到了57%,，年度總額超過了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升,。

　　●女性購(gòu)書的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)輕微下滑,。盡管相較于男性，女性依然是一個(gè)更為強(qiáng)有力的購(gòu)書群體,，女性的購(gòu)書數(shù)量比例由2010年所占份額的65%下降為62%,，其總購(gòu)書開銷的比例由2010年的58%下降為55%。

　　“書業(yè)如今正經(jīng)歷著一個(gè)前所未有的活躍期,，”《出版商周刊》的編輯主任,，同時(shí)也是這份年度綜論的編輯吉姆•米里特（Jim Milliot）說道，“這份年度綜論中的信息恰恰所有的行業(yè)成員們需要的,，用來幫助自己更好地適應(yīng)全新的出版業(yè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的,。”

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