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電子書會(huì)像MP3一樣凋零嗎,？

2012-08-30 17:42 來源：南方都市報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 功能單一、受眾較小,，成為電子書的阿喀琉斯之踵,。平板電腦,、智能手機(jī)的大行其道,，讓電子書興也勃,，亡也忽,。很多人斷言,，電子書會(huì)像MP3一樣,，漸漸凋零,。

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　　【CPP114】訊：功能單一,、受眾較小，成為電子書的阿喀琉斯之踵,。平板電腦,、智能手機(jī)的大行其道,，讓電子書興也勃,，亡也忽,。很多人斷言,，電子書會(huì)像MP3一樣，漸漸凋零,。

　　這樣的市場(chǎng)預(yù)期,，并非無的放矢,。從2010年起,，電子書市場(chǎng)就一直是負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示,，截至2012年一季度,，我國電子閱讀器市場(chǎng)銷量同比下降7.5%,，僅為28.16萬臺(tái),。即使將排名前十位的電子書品牌加在一起，全國日均銷售量也只有2500多臺(tái),，這一數(shù)字,，還不如一個(gè)三流國內(nèi)手機(jī)廠商的日出貨量,。由于無利可言,，為數(shù)眾多的電子書品牌紛紛退出市場(chǎng)，繼續(xù)留在市場(chǎng)上的，則不得不面對(duì)慘淡經(jīng)營這一現(xiàn)實(shí),。

　　電子書的窘境,，從行業(yè)龍頭漢王科技的財(cái)報(bào)就能窺其一斑：今年上半年漢王科技總營收為1.95億元，同比下降24.57%,；凈利潤為-1857萬元,。盡管這一虧損數(shù)字相比2011年4.97億元的虧損大幅減少，但市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮,，以及持續(xù)虧損,，讓電子書市場(chǎng)的未來預(yù)期不容樂觀。

　　電子書的命運(yùn),，真會(huì)像MP3一樣,，在短暫的繁榮過后，像花兒一樣凋謝嗎,？

　　或許,，現(xiàn)在還不是給電子書發(fā)“死亡通知書”的時(shí)候。

　　不管社會(huì)如何發(fā)展,，閱讀需求都不可或缺,，在信息爆炸的今天，用戶對(duì)閱讀的需求相比此前有過之而無不及,，而數(shù)字化閱讀又是大勢(shì)所趨,。市場(chǎng)空間始終存在，在這一大趨勢(shì)下,，問題的關(guān)鍵是,，電子書如何與平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端爭(zhēng)奪用戶,。相比后兩者,，電子書目前的一大短板就是功能單一，且應(yīng)用體驗(yàn)不好———讀者要看一本書,，往往需要先通過PC下載,，再傳輸?shù)诫娮訒希患词棺钚碌碾娮訒寂渲昧藷o線功能,，用戶通過電子書下載一本書,，也要經(jīng)歷多個(gè)程序，相比而言,，平板,、手機(jī)獲取相關(guān)內(nèi)容的程序要簡(jiǎn)單得多。

　　不過,，電子書也有自己的利器,，那就是不傷眼，屬于“健康閱讀”，一般不會(huì)對(duì)視力造成損害,。這一特性,，使得其在爭(zhēng)取青少年(教育市場(chǎng))和中老年用戶方面，有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì),。此外,，在行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)上，專業(yè)技術(shù)人員(特別是野外作業(yè)人員)對(duì)原本笨重,、難于攜帶的工具書有著巨大的需求,，這也是電子書的一大賣點(diǎn)。

　　不過,，電子書要想咸魚翻生,，需要的是創(chuàng)新、創(chuàng)新,、再創(chuàng)新,。

　　從技術(shù)層面上看，需要?jiǎng)?chuàng)新的地方,，是如何由“按”改“觸”或者“讀”,。如今觸摸技術(shù)成為主流，僅僅通過按鍵來進(jìn)行人機(jī)交互,，勢(shì)必讓使用體驗(yàn)過于復(fù)雜,，也使得很多中老年和青少年用戶被“拒之門外”。通過技術(shù)創(chuàng)新,，將觸摸技術(shù)或語音導(dǎo)航技術(shù)引入電子書，再配合無線上網(wǎng)功能,，提升使用的便利性,，或許能幫助電子書收復(fù)很大部分失地。想想看,，如果對(duì)電子書說一聲：“韓寒(微博)”,，韓寒的作品就都呈現(xiàn)在頁面上，再說聲“下載”,，電子書就完成下載,，這對(duì)讀者而言是多大的吸引力！

　　從應(yīng)用層面看,，電子書提升的空間也很大,。亞馬遜(微博)電子書之所以能抵抗iPad的沖擊，很重要的一點(diǎn),，除了低價(jià),，還有其豐富的內(nèi)容。中國電子書產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)，就是內(nèi)容不夠豐富,。此外,，獲取內(nèi)容的程序也較為復(fù)雜，往往需要通過PC去互聯(lián)網(wǎng)上搜索,、下載,、上傳到，這也將更多讀者推向了平板和智能手機(jī),。

　　因此,，對(duì)于電子書來說，要想避免像M P3一樣凋零,，只有通過技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新,，提升用戶體驗(yàn)。唯有如此,，電子書或許還能重返春天,。

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