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電子書會像MP3一樣凋零嗎？

2012-08-30 17:42 來源：南方都市報責編：陳培

摘要：: 功能單一,、受眾較小,，成為電子書的阿喀琉斯之踵。平板電腦,、智能手機的大行其道,，讓電子書興也勃，亡也忽,。很多人斷言,，電子書會像MP3一樣，漸漸凋零,。

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　　【CPP114】訊：功能單一,、受眾較小,，成為電子書的阿喀琉斯之踵。平板電腦,、智能手機的大行其道,，讓電子書興也勃，亡也忽,。很多人斷言,，電子書會像MP3一樣，漸漸凋零,。

　　這樣的市場預期,，并非無的放矢。從2010年起,，電子書市場就一直是負增長,。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年一季度,，我國電子閱讀器市場銷量同比下降7.5%,，僅為28.16萬臺。即使將排名前十位的電子書品牌加在一起,，全國日均銷售量也只有2500多臺,，這一數(shù)字,，還不如一個三流國內手機廠商的日出貨量。由于無利可言,，為數(shù)眾多的電子書品牌紛紛退出市場,，繼續(xù)留在市場上的，則不得不面對慘淡經(jīng)營這一現(xiàn)實,。

　　電子書的窘境,，從行業(yè)龍頭漢王科技的財報就能窺其一斑：今年上半年漢王科技總營收為1.95億元，同比下降24.57%,；凈利潤為-1857萬元。盡管這一虧損數(shù)字相比2011年4.97億元的虧損大幅減少,，但市場的嚴重萎縮,，以及持續(xù)虧損，讓電子書市場的未來預期不容樂觀,。

　　電子書的命運,，真會像MP3一樣，在短暫的繁榮過后,，像花兒一樣凋謝嗎,？

　　或許，現(xiàn)在還不是給電子書發(fā)“死亡通知書”的時候,。

　　不管社會如何發(fā)展,，閱讀需求都不可或缺，在信息爆炸的今天,，用戶對閱讀的需求相比此前有過之而無不及,，而數(shù)字化閱讀又是大勢所趨。市場空間始終存在,，在這一大趨勢下,，問題的關鍵是，電子書如何與平板電腦,、智能手機等移動終端爭奪用戶,。相比后兩者，電子書目前的一大短板就是功能單一,，且應用體驗不好———讀者要看一本書,，往往需要先通過PC下載，再傳輸?shù)诫娮訒�,；即使最新的電子書都配置了無線功能,，用戶通過電子書下載一本書，也要經(jīng)歷多個程序,，相比而言,，平板,、手機獲取相關內容的程序要簡單得多。

　　不過,，電子書也有自己的利器,，那就是不傷眼，屬于“健康閱讀”,，一般不會對視力造成損害,。這一特性，使得其在爭取青少年(教育市場)和中老年用戶方面,，有著獨特優(yōu)勢,。此外，在行業(yè)細分市場上,，專業(yè)技術人員(特別是野外作業(yè)人員)對原本笨重,、難于攜帶的工具書有著巨大的需求，這也是電子書的一大賣點,。

　　不過,，電子書要想咸魚翻生，需要的是創(chuàng)新,、創(chuàng)新,、再創(chuàng)新。

　　從技術層面上看,，需要創(chuàng)新的地方,，是如何由“按”改“觸”或者“讀”。如今觸摸技術成為主流,，僅僅通過按鍵來進行人機交互,，勢必讓使用體驗過于復雜，也使得很多中老年和青少年用戶被“拒之門外”,。通過技術創(chuàng)新,，將觸摸技術或語音導航技術引入電子書，再配合無線上網(wǎng)功能,，提升使用的便利性,，或許能幫助電子書收復很大部分失地。想想看,，如果對電子書說一聲：“韓寒(微博)”,，韓寒的作品就都呈現(xiàn)在頁面上，再說聲“下載”,，電子書就完成下載,，這對讀者而言是多大的吸引力！

　　從應用層面看,，電子書提升的空間也很大,。亞馬遜(微博)電子書之所以能抵抗iPad的沖擊,，很重要的一點，除了低價,，還有其豐富的內容,。中國電子書產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)，就是內容不夠豐富,。此外,，獲取內容的程序也較為復雜，往往需要通過PC去互聯(lián)網(wǎng)上搜索,、下載,、上傳到，這也將更多讀者推向了平板和智能手機,。

　　因此,，對于電子書來說，要想避免像M P3一樣凋零,，只有通過技術和應用創(chuàng)新，提升用戶體驗,。唯有如此,，電子書或許還能重返春天。

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