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如何推動數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)“走強”,?

2012-08-31 08:36 來源: 中國新聞出版網(wǎng)/報 責編:江佳

摘要:
對于國際出版業(yè)而言,2011年是充滿挑戰(zhàn)的一年,,同時也是收獲頗豐的一年,。2011年,傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了寒冬的考驗,,轉(zhuǎn)型升級步伐進一步加快,;數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)得到高速發(fā)展,在技術(shù)創(chuàng)新和信息服務方面的優(yōu)勢進一步顯現(xiàn),。
  對融合的看法,,中國電信數(shù)字閱讀產(chǎn)品基地總經(jīng)理肖偉與譚躍一樣,,他認為,,未來的數(shù)字出版一定是融合出版,對出版單位來說,,“魚和熊掌要兼得”,,缺一不可。“為者常成,,形者常至,,必須堅持把這條路走下去,我們才能共同創(chuàng)造數(shù)字出版絢爛的明天,。”肖偉認為,,中國的數(shù)字出版方興未艾,還有很長的路要走,。
  
  傳統(tǒng)與數(shù)字“齊步走”
  
  “數(shù)字化并不是以后才考慮的事情,,而應與傳統(tǒng)書籍同步發(fā)展。”馬金森認為這是數(shù)字化取得成功的關(guān)鍵點之一,。除此之外,,內(nèi)容的可獲取性以及合理的價格也是數(shù)字化進程中應該考慮的問題。馬金森認為,,與傳統(tǒng)書籍相比,,數(shù)字產(chǎn)品必須有一個合理的價格。并且,,還要為讀者提供很好的閱讀體驗,,對內(nèi)容和質(zhì)量加以保證,數(shù)字化產(chǎn)品要與紙質(zhì)印刷產(chǎn)品有同等的質(zhì)量,,才能獲得更多潛在的用戶,,因此,數(shù)字出版必須與傳統(tǒng)出版同步發(fā)展,。“數(shù)字出版企業(yè)并不想先出版了紙質(zhì)書,,再出電子書,而是希望兩者是同步并行的,。盡管同步發(fā)行非常復雜,、非常困難,但也非常關(guān)鍵,。”馬金森指出,,如果出版商不能同步去開發(fā)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品將失去發(fā)展機遇。
  
  馬金森認為,,正是數(shù)字平臺使得內(nèi)容和讀者緊密地聯(lián)系在一起,。比如亞馬遜、蘋果,、谷歌都有自己的平臺,,美國很多出版商也有自己的數(shù)字出版平臺,。在馬金森看來,作為出版商,,就要與客戶更加緊密地聯(lián)系起來,,不斷創(chuàng)新,拓展出版的規(guī)模和范圍,。
  
  在開拓國際市場上,,企鵝集團也有著成熟的經(jīng)驗。例如,,在進入印度市場時與當?shù)刈铐敿壍某霭嫔毯献�,,了解本土環(huán)境,了解當?shù)氐氖袌鰳藴�,,從而將自己的出版標準與當?shù)氐臉藴氏嗳诤�,。�?jù)介紹,到2012年年底,,中國將有超過160本中文書籍由企鵝集團出版,。在自助出版方面,企鵝集團也想先行一步,,自助出版已經(jīng)成為美國出版市場上非常重要的組成部分,,馬金森相信幾年后自助出版的市場在中國發(fā)展將非常迅速。
  
  肖偉則指出,,傳統(tǒng)出版社要同步做好紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán),,要組織好內(nèi)容資源,注重傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)變,,還要注重營銷,。肖偉以《喬布斯傳》為例介紹,去年該書英文版上市之后一周進行數(shù)字版同步發(fā)售,,取得非常好的效果,。肖偉認為,到了數(shù)字閱讀的高級階段,,就需要傳統(tǒng)出版跟平臺供應商加強互動,,了解數(shù)字閱讀的使用情況及用戶的使用習慣,進一步為數(shù)字閱讀的用戶打造專屬的創(chuàng)新性的內(nèi)容,。
  
  作為全球最大的出版市場,中國數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大,,數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)日益豐富,,數(shù)字出版贏利模式日益成熟,數(shù)字閱讀消費需求日益旺盛,。國際出版業(yè)已進入到真正的,、根本性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段,,在與國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F的交流與合作中,中國出版業(yè)應善于學習研究,,在更新理念,、創(chuàng)新模式、革新技術(shù)的過程中適應市場,。
  
  
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