- 2019年7月10日-12日,，上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨
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如何推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)“走強(qiáng)”？
2012-08-31 08:36 來源： 中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 對(duì)于國(guó)際出版業(yè)而言,，2011年是充滿挑戰(zhàn)的一年,，同時(shí)也是收獲頗豐的一年。2011年,，傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了寒冬的考驗(yàn),，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐進(jìn)一步加快；數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)得到高速發(fā)展,，在技術(shù)創(chuàng)新和信息服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn),。
對(duì)融合的看法,，中國(guó)電信數(shù)字閱讀產(chǎn)品基地總經(jīng)理肖偉與譚躍一樣，他認(rèn)為,，未來的數(shù)字出版一定是融合出版,，對(duì)出版單位來說，“魚和熊掌要兼得”,，缺一不可,。“為者常成,，形者常至，必須堅(jiān)持把這條路走下去,，我們才能共同創(chuàng)造數(shù)字出版絢爛的明天,。”肖偉認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字出版方興未艾,，還有很長(zhǎng)的路要走。
傳統(tǒng)與數(shù)字“齊步走”
“數(shù)字化并不是以后才考慮的事情,，而應(yīng)與傳統(tǒng)書籍同步發(fā)展,。”馬金森認(rèn)為這是數(shù)字化取得成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。除此之外,，內(nèi)容的可獲取性以及合理的價(jià)格也是數(shù)字化進(jìn)程中應(yīng)該考慮的問題,。馬金森認(rèn)為，與傳統(tǒng)書籍相比,，數(shù)字產(chǎn)品必須有一個(gè)合理的價(jià)格,。并且，還要為讀者提供很好的閱讀體驗(yàn),，對(duì)內(nèi)容和質(zhì)量加以保證,，數(shù)字化產(chǎn)品要與紙質(zhì)印刷產(chǎn)品有同等的質(zhì)量，才能獲得更多潛在的用戶,，因此,，數(shù)字出版必須與傳統(tǒng)出版同步發(fā)展。“數(shù)字出版企業(yè)并不想先出版了紙質(zhì)書,，再出電子書,，而是希望兩者是同步并行的。盡管同步發(fā)行非常復(fù)雜,、非常困難,，但也非常關(guān)鍵。”馬金森指出,，如果出版商不能同步去開發(fā)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品將失去發(fā)展機(jī)遇,。
馬金森認(rèn)為，正是數(shù)字平臺(tái)使得內(nèi)容和讀者緊密地聯(lián)系在一起,。比如亞馬遜,、蘋果、谷歌都有自己的平臺(tái),，美國(guó)很多出版商也有自己的數(shù)字出版平臺(tái),。在馬金森看來，作為出版商,，就要與客戶更加緊密地聯(lián)系起來,，不斷創(chuàng)新,，拓展出版的規(guī)模和范圍。
在開拓國(guó)際市場(chǎng)上,，企鵝集團(tuán)也有著成熟的經(jīng)驗(yàn),。例如，在進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)與當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的出版商合作,，了解本土環(huán)境,，了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，從而將自己的出版標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)相融合,。據(jù)介紹,，到2012年年底，中國(guó)將有超過160本中文書籍由企鵝集團(tuán)出版,。在自助出版方面,，企鵝集團(tuán)也想先行一步，自助出版已經(jīng)成為美國(guó)出版市場(chǎng)上非常重要的組成部分,，馬金森相信幾年后自助出版的市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展將非常迅速,。
肖偉則指出，傳統(tǒng)出版社要同步做好紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán),，要組織好內(nèi)容資源,，注重傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，還要注重營(yíng)銷,。肖偉以《喬布斯傳》為例介紹,，去年該書英文版上市之后一周進(jìn)行數(shù)字版同步發(fā)售，取得非常好的效果,。肖偉認(rèn)為,，到了數(shù)字閱讀的高級(jí)階段，就需要傳統(tǒng)出版跟平臺(tái)供應(yīng)商加強(qiáng)互動(dòng),，了解數(shù)字閱讀的使用情況及用戶的使用習(xí)慣,，進(jìn)一步為數(shù)字閱讀的用戶打造專屬的創(chuàng)新性的內(nèi)容。
作為全球最大的出版市場(chǎng),，中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大,，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，數(shù)字出版贏利模式日益成熟,，數(shù)字閱讀消費(fèi)需求日益旺盛,。國(guó)際出版業(yè)已進(jìn)入到真正的、根本性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段,，在與國(guó)際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的交流與合作中,，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)善于學(xué)習(xí)研究，在更新理念,、創(chuàng)新模式,、革新技術(shù)的過程中適應(yīng)市場(chǎng),。
傳統(tǒng)與數(shù)字“齊步走”
“數(shù)字化并不是以后才考慮的事情,，而應(yīng)與傳統(tǒng)書籍同步發(fā)展,。”馬金森認(rèn)為這是數(shù)字化取得成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。除此之外,，內(nèi)容的可獲取性以及合理的價(jià)格也是數(shù)字化進(jìn)程中應(yīng)該考慮的問題,。馬金森認(rèn)為，與傳統(tǒng)書籍相比,，數(shù)字產(chǎn)品必須有一個(gè)合理的價(jià)格,。并且，還要為讀者提供很好的閱讀體驗(yàn),，對(duì)內(nèi)容和質(zhì)量加以保證,，數(shù)字化產(chǎn)品要與紙質(zhì)印刷產(chǎn)品有同等的質(zhì)量，才能獲得更多潛在的用戶,，因此,，數(shù)字出版必須與傳統(tǒng)出版同步發(fā)展。“數(shù)字出版企業(yè)并不想先出版了紙質(zhì)書,，再出電子書,，而是希望兩者是同步并行的。盡管同步發(fā)行非常復(fù)雜,、非常困難,，但也非常關(guān)鍵。”馬金森指出,，如果出版商不能同步去開發(fā)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品將失去發(fā)展機(jī)遇,。
馬金森認(rèn)為，正是數(shù)字平臺(tái)使得內(nèi)容和讀者緊密地聯(lián)系在一起,。比如亞馬遜,、蘋果、谷歌都有自己的平臺(tái),，美國(guó)很多出版商也有自己的數(shù)字出版平臺(tái),。在馬金森看來，作為出版商,，就要與客戶更加緊密地聯(lián)系起來,，不斷創(chuàng)新,，拓展出版的規(guī)模和范圍。
在開拓國(guó)際市場(chǎng)上,，企鵝集團(tuán)也有著成熟的經(jīng)驗(yàn),。例如，在進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)與當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的出版商合作,，了解本土環(huán)境,，了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，從而將自己的出版標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)相融合,。據(jù)介紹,，到2012年年底，中國(guó)將有超過160本中文書籍由企鵝集團(tuán)出版,。在自助出版方面,，企鵝集團(tuán)也想先行一步，自助出版已經(jīng)成為美國(guó)出版市場(chǎng)上非常重要的組成部分,，馬金森相信幾年后自助出版的市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展將非常迅速,。
肖偉則指出，傳統(tǒng)出版社要同步做好紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán),，要組織好內(nèi)容資源,，注重傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，還要注重營(yíng)銷,。肖偉以《喬布斯傳》為例介紹,，去年該書英文版上市之后一周進(jìn)行數(shù)字版同步發(fā)售，取得非常好的效果,。肖偉認(rèn)為,，到了數(shù)字閱讀的高級(jí)階段，就需要傳統(tǒng)出版跟平臺(tái)供應(yīng)商加強(qiáng)互動(dòng),，了解數(shù)字閱讀的使用情況及用戶的使用習(xí)慣,，進(jìn)一步為數(shù)字閱讀的用戶打造專屬的創(chuàng)新性的內(nèi)容。
作為全球最大的出版市場(chǎng),，中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大,，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，數(shù)字出版贏利模式日益成熟,，數(shù)字閱讀消費(fèi)需求日益旺盛,。國(guó)際出版業(yè)已進(jìn)入到真正的、根本性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段,，在與國(guó)際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的交流與合作中,，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)善于學(xué)習(xí)研究，在更新理念,、創(chuàng)新模式,、革新技術(shù)的過程中適應(yīng)市場(chǎng),。