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時評：印刷媒體還能堅持多久,？

2012-09-03 08:39 來源：紐約時報中文網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 制作新聞類周刊一直都是棘手之事。這需要很多員工頂住巨大的截稿壓力,，匯總大量的新聞,，再加上一些賣弄學(xué)問的噱頭，最后包裝給讀者,。但這一工作現(xiàn)已交給了網(wǎng)絡(luò),，而且可以實時播報新聞事件，用不著等到一周之后,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：制作新聞類周刊一直都是棘手之事,。這需要很多員工頂住巨大的截稿壓力,，匯總大量的新聞，再加上一些賣弄學(xué)問的噱頭,，最后包裝給讀者。但這一工作現(xiàn)已交給了網(wǎng)絡(luò),，而且可以實時播報新聞事件,，用不著等到一周之后。

　　蒂娜·布朗(Tina Brown)或許已經(jīng)知道數(shù)字技術(shù)的爆發(fā)正在顛覆出版行業(yè),，但這不能阻止她在2010年末后步入險灘,。在西德尼·哈曼(Sidney Harman)買下《新聞周刊》(Newsweek)之后，她把自己的網(wǎng)站《每日野獸》(The Daily Beast)和《新聞周刊》相結(jié)合,，以拯救這一瀕危的業(yè)務(wù),，但如今哈曼已去，他的家人也收回了財政資助,。損失持續(xù)增加,，擁有《每日野獸》的IAC/InterActiveCorp公司不得不獨自承擔(dān)重負(fù),。

　　布朗曾擔(dān)任《名利場》(Vanity Fair)和《紐約客》(The New Yorker)的編輯，讓她成為《新聞周刊》的拯救者確實是個奇怪的選擇,。即使在落魄之時（布朗用1美元買下了負(fù)債4000萬美元的《新聞周刊》),，這本雜志的目標(biāo)受眾依然是美國較不發(fā)達(dá)地區(qū)的廣大讀者，而布朗這枝曼哈頓媒體圈的溫室花朵幾乎從不曾光顧那些地方,。但她還是讓《每日野獸》成為了人們熱談的話題,，她自己也從未失去讓人們談?wù)摰哪ЯΑ２贿^,，經(jīng)營一本新聞周刊對她來說是一個殘忍的,、也許是不可戰(zhàn)勝的挑戰(zhàn)。

　　由于信息生態(tài)系統(tǒng)的變化,，周刊被迫放棄新聞,，轉(zhuǎn)型為兜售觀點的雜志。布朗知道這一點,，只是她的一些觀點并不總讓人叫好,。她有時候用力過猛，比如把貝拉克·奧巴馬(Barack Obama)形容為史上第一位同性戀總統(tǒng),；有時候又不夠努力,，就像上周（本文英文版發(fā)表于8月12日，這里指8月初的那周——編注）報道的是全世界的高檔餐飲,。

　　那些預(yù)測她的努力會付諸淚水的人可能會想跳一場勝利舞了。但那會顯得很傻,。問題不在于蒂娜·布朗,，也不在于她觀念上的種種癡迷，甚至不在于這本周刊的僵化套路,。

　　問題更加具有存在性：所有的雜志，不管是什么類型,，都已經(jīng)不再擁有良好的市場。
　　
　　和報紙一樣,，雜志一直處于衰落狀態(tài)，但現(xiàn)在,，雜志也和報紙一樣,，似乎到達(dá)了懸崖的邊緣,。上周（同上）,，發(fā)行量審計局(Audit Bureau of Circulation)報告,，上半年的報刊亭發(fā)行量下降了將近10%,。既然一年之間就有10%的零售買主停止購買,，說明有根本性的因素在產(chǎn)生影響。

　　我和曼哈頓一家大出版商的主管就最近的報刊亭銷售量下降問題進(jìn)行了談話,，他說，“飛機突然墜落1萬英尺的時候,，即便沒有撞機,，你的心還是會跳到嗓子眼。那是些非常非常糟糕的數(shù)字,。”

　　若是以前,，部分類型的雜志會遭遇動蕩，但這次,，所有類型的雜志都一股腦地受到了懲罰,。《人物》(People)的銷量下降了18.6%,，《紐約客》跟它的情況差不多,，下降了17.4%�,！禫ogue》和《時尚》(Cosmopolitan)的銷量下降了十幾個百分點,，《時代周刊》(Time)下降了31%。既然《Cat Fancy》的報刊亭銷售量都下降了23%,，整個雜志行業(yè)看來已經(jīng)無處可躲,。值得一提的是，《新聞周刊》的報刊亭銷售量只下降了9.7%,，但這也起不了什么安慰作用,。

　　有人批判布朗把《新聞周刊》的封面設(shè)計得花里胡哨——上周的封面是一個女人的虛幻雙唇等待著懸掛在上方的蘆筍——但她之所以這樣做，是因為所有雜志都在爭奪美國消費者的斗爭中節(jié)節(jié)敗退,。的確，這是一種爭奪眼球的蹩腳手法——就像《時代周刊》的封面是一個四歲大的小孩嘴含母親的乳頭——但這是因為如今的雜志已經(jīng)被逼上了絕路,。

　�,。ㄈ欢诮�(jīng)濟大動蕩的時期,，要策劃出一個比“世上101個美食之地”還麻木不仁的夏季主題應(yīng)該是一件難事,。“人們應(yīng)該振奮起來，”布朗在電話中說,。“不是每一期的《新聞周刊》封面都應(yīng)該談?wù)摪档慕?jīng)濟,。”）

　　并不只有消費者裝出難以接近的姿態(tài)：出版商信息局(Publishers Information Bureau)的數(shù)據(jù)顯示,，年初至今的廣告量和同樣糟糕的去年同期相比下降了8.8%。隨著讀者數(shù)量的銳減和廣告量的一去不返,，雜志陷入了螺旋下滑的局面,，甚至連他們的數(shù)字化新舉措也不能阻止這一趨勢。

　　確實,，布朗未能改變《新聞周刊》的命運,，但同樣真實的是，這本雜志在她接手之時就已經(jīng)病入膏肓,。布朗仍然確信,，即便她曾經(jīng)高調(diào)退出雜志圈，接掌《新聞周刊》的決定也是正確的,。

　　“我和其他人一樣清楚,，數(shù)字化的轉(zhuǎn)變已經(jīng)到達(dá)了臨界點，”她說,。“每個人都面臨著和我們一樣的挑戰(zhàn)——比較之下,，我認(rèn)為我們實際上做得很不錯——可我們?nèi)匀粨碛小睹咳找矮F》和《新聞周刊》這兩個影響力截然不同的著名品牌。我們只是需要決定,，在當(dāng)今的環(huán)境下朝哪個方向進(jìn)軍,。”