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上半年報(bào)紙是唯一廣告下降媒體

2012-09-05 09:40 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，2012年中國經(jīng)濟(jì)增速回落,，上半年GDP同比增長7.8%，二季度增長7.6%,，創(chuàng)3年來新低,。

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　　【CPP114】訊：在復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，2012年中國經(jīng)濟(jì)增速回落，上半年GDP同比增長7.8%,，二季度增長7.6%，創(chuàng)3年來新低,。宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)的下滑對中國整體廣告市場造成嚴(yán)重沖擊,，從央視市場研究（CTR）最新發(fā)布的《2012年上半年中國廣告市場回顧》來看，上半年平面媒體的廣告出現(xiàn)兩極化,，報(bào)紙是包括電視,、廣播、雜志,、戶外,、新媒體等在內(nèi)所有媒體中唯一下降的媒體，降幅達(dá)7.3%,，雜志則保持高速增長,，達(dá)10%，高于整體市場增幅,。
　　
　　報(bào)刊方面
　　
　　據(jù)CTR分析,，報(bào)紙媒體的萎靡不振主因是三大支柱行業(yè)——商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程和交通行業(yè)均出現(xiàn)不同程度的同比縮減,，3個行業(yè)占報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)逾六成,，決定了報(bào)紙整體走勢。而雜志的重點(diǎn)行業(yè)中僅個人用品,、衣著仍保持高速增長,。
　　
　　行業(yè)方面
　　
　　CTR分析認(rèn)為，2012年上半年對廣告市場貢獻(xiàn)最大的兩大行業(yè)是化妝品/浴室用品和酒精類飲品,�,；瘖y品/浴室用品行業(yè)穩(wěn)定增長，廣告花費(fèi)同比增幅7.8%,，其他主力行業(yè)的花費(fèi)增幅較去年同期有所減緩,。酒精類飲品的市場競爭加劇,，行業(yè)投放量持續(xù)增長，廣告花費(fèi)增幅為24.8%,。
　　
　　品牌方面
　　
　　從《2012年上半年中國廣告市場回顧》來看,，上半年，歐萊雅以高增長穩(wěn)坐傳統(tǒng)媒介投放首位,，增幅為50.8%,。而玉蘭油同比減投3.2%，排名第五,。美寶蓮廣告投放雖排名第十,，但增幅高達(dá)96.5%，是TOP10品牌中增幅第一大的品牌,。飲料行業(yè)稱霸品牌榜,，四大品牌娃哈哈、伊利,、達(dá)利園,、康師傅躋身廣告投放額前十榜單，競爭更顯激烈,。其中康師傅的廣告投放額出現(xiàn)下滑,，降幅為37.4%，廣告預(yù)算呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢,。

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