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京東價格戰(zhàn)虛實揭幕：促銷成本須由商家埋單

2012-09-06 09:24 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: “這樣下去沒法玩了，我們的選擇只有撤柜�,！�9月5日中午,，杭州牛仔品牌Jasonwood電商總經理尉偉在電話里顯得有些憤怒,。

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　　【CPP114】訊：“這樣下去沒法玩了,，我們的選擇只有撤柜,。”9月5日中午,，杭州牛仔品牌Jasonwood電商總經理尉偉在電話里顯得有些憤怒。
　　
　　同日,，新浪微博認證為JASONWOOD電子商務運營負責人“louisa小曦”發(fā)微博稱,，決定退出京東商城POP平臺,，理由是9月3日京東舉辦“買300送1000券”的活動,，而1000的店鋪券全部需要商家來出,，JASONWOOD拒絕參加活動后，店鋪被京東鎖死,。“你打價格戰(zhàn)一分錢不出要我們埋單,，請問劉總,，這就是您所謂的豪氣嗎,？”
　　
　　而尉偉告訴記者,，“300送200,500送300,800送500，這相當于我們的商品被京東強行打了三到四折”,，而且事前沒有任何征兆,，所有在京東平臺上銷售的服裝品牌的后臺都被鎖死，“我們是不參加都不行”,。
　　
　　此外,，9月4日，包括伊芙麗(eifini),、諾奇,、AKSERIES等被強行拉上促銷戰(zhàn)車的服裝品牌都曾一度在其網店主頁上發(fā)布暫停發(fā)貨或營業(yè)的緊急公告，并開始與京東商城平臺營運方進行溝通,，隨后又先后撤掉公告,。
　　
　　此外，為了抗議京東的這次活動,，柒牌,、杉杉、七匹狼,、零號男均已將店鋪產品下架,，而卡帝樂鱷魚與京東溝通后放棄參加此次活動，被京東凍結其后臺編輯頁面,，無法進行相關操作,，貨款也被京東凍結。
　　
　　京東此次在秋裝產品上的促銷遭到如此多供應商的杯葛,，背后的原因是什么,？幾乎就在同時，有消息稱發(fā)改委價監(jiān)局近期已經對電商“價格戰(zhàn)”展開調查,，初步調查認為,，價格戰(zhàn)過程中,，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價,、欺詐消費者,。
　　
　　撤柜反促銷
　　
　　“京東的費用率已經最高”
　　
　　“我們這次活動都是與供應商進行了充分溝通后推出的,，如果供應商不同意我們是不會強行讓他們參與的，說到底我們與供應商的溝通一直是良性的,。”面對供應商的抗議聲音,，京東商城高級副總裁吳聲9月5日回應本報記者,。
　　
　　然而對于吳聲的說法,，尉偉表示,，“這完全是胡說,，京東的確在我們供應商的QQ群中發(fā)布了一個活動方案的公告,，但是當我們向他們提出不參加活動的意見時,，我們的后臺就已經被鎖死了,，說到底不參加是不可以的”。
　　
　　而一家供應商提供給本報記者的QQ聊天記錄的截屏更是顯示,，當這家供應商提出將其從促銷頁面上刪除的要求后,，京東方面的人員的回復是：“不行,，不參加這次活動今后別想參與任何活動,。”
　　
　　而有的供應商則反映，在與京東溝通無果后,，其所有的商品被京東方面強行修改為無貨的狀態(tài),，導致顧客無法下單。
　　
　　尉偉稱,，京東要求商家承擔所有促銷成本，“風險全部轉嫁在我們身上”,。據了解,，今年京東6·18店慶促銷活動之前說全是京東送券,，后來變成雙方各承擔一半，但最后全部由商家承擔了,，而銷售并不理想。
　　
　　“在京東我們的返點是9%,，物流費是每單9.5元,，這并不是最高的,，但是其他平臺基本不讓我們承擔促銷費,，京東則不然,，這樣算下來京東的費用率已經最高,。”尉偉說。
　　
　　對于JASONWOOD這樣中等規(guī)模的服裝供應商來說,，京東這樣的做法讓其壓力很大,，“louisa小曦”在微博上發(fā)出的一封名為“劉強東,，我不玩了”的公開信中特別指出,，“我們不是暴利企業(yè),，除了基礎的京東年費,、扣點外,，我們總是為一些根本不為商家著想的活動來付出很多,，但我們又得到了什么？”,。
　　
　　上述公開信還提到，如果誰還可以扛下去,，接下去要么賣次品,，要么賣庫存，或者跟上次一樣再玩一次消費者,。