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探討企業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)需要注意哪些問題
2012-09-07 16:06 來源:糖酒快訊 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 在商超中,,消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品,一般都是從選擇包裝開始,,因此,,品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了,那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢,?
【CPP114】訊:在商超中,,消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品,,一般都是從選擇包裝開始,因此,,品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了,,那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢?這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣貨,。從消費(fèi)者層面來看就是,,品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動(dòng)消費(fèi)者。
是否能賣貨,?怎么達(dá)到這個(gè)目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計(jì)師能夠做到設(shè)計(jì)出來的包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者能夠賣貨呢,?需要具體再細(xì)致化,。需要一個(gè)品牌包裝的流程來保證設(shè)計(jì)師能夠按照市場(chǎng)的要求來工作。
第一,,確立行業(yè),,對(duì)整個(gè)行業(yè)(競品)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集,,了解各個(gè)競爭對(duì)手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況,,進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計(jì)說明,。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的,,這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作,;
第二,,出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案,這是根據(jù)市場(chǎng)競品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后,,有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見出具的,,這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。
第三,,在完成以上兩個(gè)工作后,,需要進(jìn)行的工作就是集體討論了,也可以說是頭腦風(fēng)暴吧,,但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用,,其實(shí)不好說,對(duì)于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來說,,這一步其實(shí)是沒用的,,這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè),但是很具有天賦的人,,畢竟少,,因此對(duì)于大多數(shù)公司而言,這也是必要的,,這一步工作就是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理,,形成文字稿,對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,,就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去,,因此,一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了,。
那么是否意味著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的工作完成了呢,?如果客戶都認(rèn)可了,,是否可以算完成了呢,?
對(duì)于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言,這是不可以的,,本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度,,還需要增加一個(gè)步驟,那就是市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn),。
第四,,品牌包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn),。一個(gè)品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗,,因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度,包裝大小即尺寸受歡迎程度,,以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等,,在完成包裝后,廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個(gè)測(cè)試,,在條件具備的情況下,,最好進(jìn)入商超,,以實(shí)際銷售狀態(tài)來測(cè)試受歡迎程度,因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢購買的形式來測(cè)試,,否則不具備意義,。既要在虛擬銷售狀態(tài)下(非購買測(cè)試)也要在實(shí)際銷售狀態(tài)下(購買測(cè)試)來做綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段后,,才算完成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)周期了,,對(duì)于比較受歡迎的,則投放市場(chǎng),,對(duì)于市場(chǎng)不接納的,,則進(jìn)行整改。
對(duì)于第四步市場(chǎng)測(cè)試,,很多公司做不到,,原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎,在實(shí)際銷售中,,價(jià)格制定是否合理,,也決定了,能夠做到的,,是在于在接受客戶包裝設(shè)計(jì)的同時(shí),,對(duì)于價(jià)格制定也參與進(jìn)去,否則效果無法衡量,。
對(duì)于上森設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)而言,,以上是一個(gè)一整套流程,有了完整的包裝設(shè)計(jì)流程,,我們的效果才能控制和衡量,。
借此也提一個(gè)怪現(xiàn)象,那就是很多企業(yè)對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)不重視,,隨便弄一下,,自己喜歡就能接受,這點(diǎn)是很悲劇的,,這樣的短視行為的后果是什么,,也不用多說了。為什么寧愿對(duì)一個(gè)客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對(duì)所有的消費(fèi)者多花精力提供一個(gè)讓市場(chǎng)受歡迎的包裝設(shè)計(jì)呢,?短視決定了市場(chǎng)前景,。
是否能賣貨,?怎么達(dá)到這個(gè)目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計(jì)師能夠做到設(shè)計(jì)出來的包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者能夠賣貨呢,?需要具體再細(xì)致化,。需要一個(gè)品牌包裝的流程來保證設(shè)計(jì)師能夠按照市場(chǎng)的要求來工作。
第一,,確立行業(yè),,對(duì)整個(gè)行業(yè)(競品)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集,,了解各個(gè)競爭對(duì)手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況,,進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計(jì)說明,。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的,,這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作,;
第二,,出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案,這是根據(jù)市場(chǎng)競品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后,,有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見出具的,,這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。
第三,,在完成以上兩個(gè)工作后,,需要進(jìn)行的工作就是集體討論了,也可以說是頭腦風(fēng)暴吧,,但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用,,其實(shí)不好說,對(duì)于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來說,,這一步其實(shí)是沒用的,,這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè),但是很具有天賦的人,,畢竟少,,因此對(duì)于大多數(shù)公司而言,這也是必要的,,這一步工作就是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理,,形成文字稿,對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,,就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去,,因此,一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了,。
那么是否意味著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的工作完成了呢,?如果客戶都認(rèn)可了,,是否可以算完成了呢,?
對(duì)于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言,這是不可以的,,本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度,,還需要增加一個(gè)步驟,那就是市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn),。
第四,,品牌包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn),。一個(gè)品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗,,因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度,包裝大小即尺寸受歡迎程度,,以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等,,在完成包裝后,廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個(gè)測(cè)試,,在條件具備的情況下,,最好進(jìn)入商超,,以實(shí)際銷售狀態(tài)來測(cè)試受歡迎程度,因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢購買的形式來測(cè)試,,否則不具備意義,。既要在虛擬銷售狀態(tài)下(非購買測(cè)試)也要在實(shí)際銷售狀態(tài)下(購買測(cè)試)來做綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段后,,才算完成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)周期了,,對(duì)于比較受歡迎的,則投放市場(chǎng),,對(duì)于市場(chǎng)不接納的,,則進(jìn)行整改。
對(duì)于第四步市場(chǎng)測(cè)試,,很多公司做不到,,原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎,在實(shí)際銷售中,,價(jià)格制定是否合理,,也決定了,能夠做到的,,是在于在接受客戶包裝設(shè)計(jì)的同時(shí),,對(duì)于價(jià)格制定也參與進(jìn)去,否則效果無法衡量,。
對(duì)于上森設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)而言,,以上是一個(gè)一整套流程,有了完整的包裝設(shè)計(jì)流程,,我們的效果才能控制和衡量,。
借此也提一個(gè)怪現(xiàn)象,那就是很多企業(yè)對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)不重視,,隨便弄一下,,自己喜歡就能接受,這點(diǎn)是很悲劇的,,這樣的短視行為的后果是什么,,也不用多說了。為什么寧愿對(duì)一個(gè)客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對(duì)所有的消費(fèi)者多花精力提供一個(gè)讓市場(chǎng)受歡迎的包裝設(shè)計(jì)呢,?短視決定了市場(chǎng)前景,。
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