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關(guān)注：傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行模式已到生死關(guān)頭

2012-09-14 08:33 來(lái)源：北青網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年8月30日,，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì)上發(fā)布“2012年上半年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年8月30日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì)上發(fā)布“2012年上半年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”,。數(shù)據(jù)顯示,，2012年上半年全國(guó)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)0.27%，這一數(shù)據(jù)是開(kāi)卷自1998年建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以來(lái)最低增幅,。由于該數(shù)據(jù)主要采于全國(guó)各大書(shū)店,，業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)的發(fā)行模式正在面臨生死考驗(yàn),。數(shù)字化大潮真的來(lái)了,，“留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”

　　今年上半年

　　圖書(shū)零售增幅為0.27%

　　開(kāi)卷公司研究總監(jiān)楊偉介紹,，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)雖然連年增長(zhǎng),，但是增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢(shì)。進(jìn)入2012年,，這一趨勢(shì)愈加明顯,。2008年和2009年圖書(shū)零售市場(chǎng)的全年增長(zhǎng)率還在4%以上，但是2010年的年度增長(zhǎng)率僅為1.83%,，盡管在之后的2011年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)5%的發(fā)展速度,，但這也對(duì)2012年增長(zhǎng)帶來(lái)壓力，今年上半年這個(gè)數(shù)字僅為0.27%,。

　　對(duì)于這樣一個(gè)數(shù)據(jù),，楊偉并不悲觀，“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有它的規(guī)律性,，經(jīng)過(guò)了一個(gè)快速的增長(zhǎng)期,，增速回落是一個(gè)可以理解的理性的表現(xiàn)，今年上半年的增幅確實(shí)是歷年最低的,，但我們不認(rèn)為今年整體表現(xiàn)會(huì)很差,。也不意味著明年,、后年就沒(méi)有前景，這個(gè)會(huì)跟著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和后來(lái)作品的推出直接相關(guān),。”

　　開(kāi)卷數(shù)據(jù)來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”,。“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)（大中型城市）的主要零售門(mén)市的逐月零售數(shù)據(jù),，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析,，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)。

　　因此,，她強(qiáng)調(diào),，不得不提到一點(diǎn)，即實(shí)體圖書(shū)零售渠道的增速偏低并不完全是圖書(shū)零售需求不足,，因?yàn)檎幱诳焖贁U(kuò)張期的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對(duì)實(shí)體書(shū)店的銷售分流,，這一趨勢(shì)在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書(shū)店渠道的圖書(shū)銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中,。這一數(shù)據(jù)也從一個(gè)側(cè)面印證了實(shí)體書(shū)店接連陷入困境的現(xiàn)狀,。

　　書(shū)店書(shū)報(bào)亭

　　經(jīng)營(yíng)艱難

　　長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波也很關(guān)注開(kāi)卷的數(shù)據(jù)，他告訴記者,，圖書(shū)銷售也有淡季旺季之分,，一般在春節(jié)寒假會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高峰，開(kāi)學(xué)后3到5月是淡季,，6月到8月暑假又會(huì)迎來(lái)一個(gè)大高峰,，如此反復(fù)，“今年的整體市場(chǎng)春節(jié)期間持平增長(zhǎng),，到了4月份就開(kāi)始出現(xiàn)狂跌,，我們統(tǒng)計(jì)的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著跌,，可以得出一個(gè)結(jié)論,，青春和青年讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生偏轉(zhuǎn)，一定不是不讀書(shū),，但是傳統(tǒng)行業(yè)怎么向這方面轉(zhuǎn),，需要一個(gè)整體考慮。”

　　“小孩以前除了看教材以外,，還喜歡看課外書(shū),，現(xiàn)在課外不看書(shū)了，而是看屏幕了,，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉(zhuǎn),，不然就沒(méi)法活。如果上游做內(nèi)容的一轉(zhuǎn),，渠道馬上就死,，很多書(shū)店,、書(shū)報(bào)亭已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了，很多靠賣水等等這些東西來(lái)維持,。很多中盤(pán)的代理也做不下去了。”黎波認(rèn)為,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，升級(jí)是必需的，而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級(jí)之前的需要,。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　時(shí)間已不從容

　　“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的口號(hào)在中國(guó)出版業(yè)高喊了好幾年,，而如今，狼真的來(lái)了,。中國(guó)教育出版集團(tuán)總裁李朋義直言,，“我去年曾說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)出版商可以從容地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,，今年我要說(shuō),，留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”

　　據(jù)最新公布的全球出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示,，2011年,，排在前10位的國(guó)際出版集團(tuán)圖書(shū)銷售總額比2010年下降7%，50家出版集團(tuán)的總收入比2010年下降2.4%,。出版業(yè)的景氣度直接表現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店銷售額的下滑,。數(shù)據(jù)顯示，2011年,，英國(guó)連鎖書(shū)店和獨(dú)立書(shū)店在圖書(shū)銷售中所占的比重與六年前相比,，分別下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書(shū)的銷量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的銷量,。

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