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數(shù)據(jù)表明數(shù)字出版業(yè)邁入升級換代之路

2012-09-17 09:49 來源：前瞻網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2011年，我國數(shù)字出版繼續(xù)保持強(qiáng)勢增長勢頭,，全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元,。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告,、手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位,。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年,，我國數(shù)字出版繼續(xù)保持強(qiáng)勢增長勢頭，全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元,。其中,，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位,。值得注意的是,，過去的一年，數(shù)字報紙,、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊均保持了高速的增長勢頭,，平均增長幅度超過25%。經(jīng)過快速發(fā)展,，數(shù)字出版在我國已從幼稚期步入成長期,，開啟了行業(yè)升級換代之路。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示,，2011年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為1377.88億元,，比2010年整體收入增長了30.2%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)9.34億元,，電子書(E-book和電子閱讀器)收入達(dá)16.5億元,，數(shù)字報紙(不含手機(jī)報)收入達(dá)12億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴,、鈴音,、手機(jī)游戲等)收入達(dá)367.34億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)428.5億元,，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)512.9億元,。

　　據(jù)統(tǒng)計，2011年互聯(lián)網(wǎng)期刊,、電子圖書,、數(shù)字報紙的總收入為37.84億元,，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.74%，這說明單純的將紙質(zhì)出版物數(shù)字化而缺乏原創(chuàng)內(nèi)容,，難以在市場中立足,。而手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，這說明手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍,，也意味著娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版中占據(jù)相當(dāng)比重,。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字出版行業(yè)研究小組預(yù)計，未來幾年,，這種高速增長的勢頭仍將保持,，按照2006年以來的發(fā)展趨勢，2016年,，我國數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2476.72億元,。

　　盡管數(shù)字出版業(yè)獲得快速發(fā)展，但傳統(tǒng)出版數(shù)字化步伐較慢,、數(shù)字出版人才匱乏,、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不足、數(shù)字版權(quán)意識淡薄等這些困擾數(shù)字出版多年的問題依然存在;與此同時,，主流數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)不足,、核心技術(shù)研發(fā)力度不夠、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)過于分散等一些新問題也日益凸顯,。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字出版行業(yè)研究小組分析認(rèn)為,，解決這些問題，需要政府與業(yè)界協(xié)力共為,，管理層在政策引導(dǎo),、規(guī)范管理等方面做出正確決策;產(chǎn)業(yè)界加強(qiáng)對技術(shù)趨勢與市場的認(rèn)知，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作,，共同促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展,。主要有以下對策可供參考：

　　其一，加強(qiáng)深閱讀內(nèi)容開發(fā),，提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的市場契合度,。傳播知識、引導(dǎo)國民閱讀,、提升國民素質(zhì)的重任,，光靠淺閱讀、碎片化閱讀是不能完成的,，現(xiàn)有數(shù)字出版應(yīng)加強(qiáng)深閱讀的內(nèi)容研發(fā)與推廣力度,，加大傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化步伐,，使傳統(tǒng)的主流文化在數(shù)字出版?zhèn)鞑シ矫姘l(fā)揮出其應(yīng)有的價值來,。

　　其二,，提高數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)核心技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化,。目前對數(shù)字出版領(lǐng)域具有直接推動作用的革新性技術(shù)研發(fā),，在我國并不多見，核心技術(shù)缺失使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中跟風(fēng)模仿者居多,，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，價格戰(zhàn)、惡性競爭頻頻出現(xiàn),。而已有的核心技術(shù)又陷入商業(yè)化應(yīng)用嚴(yán)重不足,，如何賦予尖端技術(shù)以廣泛的商用價值，引領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn),，是我們需要認(rèn)真研究的課題,。

　　其三，建立產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)商機(jī)制,，促進(jìn)數(shù)字出版良性均衡發(fā)展,。長期以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不均衡,，渠道供應(yīng)商與技術(shù)提供商過于強(qiáng)勢,，作者與內(nèi)容生產(chǎn)商一直處于弱勢地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán),。低價掠奪內(nèi)容資源,，缺乏合作精神，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明確已經(jīng)成為制約數(shù)字出版技術(shù)商,、運(yùn)營商與傳統(tǒng)出版社之間合作的一大癥結(jié),，也是妨礙中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一大癥結(jié)。因此,，建立產(chǎn)業(yè)鏈間的利益協(xié)商機(jī)制,，加強(qiáng)對話，適度扶植產(chǎn)業(yè)鏈弱勢環(huán)節(jié),，提高分成比例,，使整個產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展，十分必要,。

　　其四,，加強(qiáng)市場整合力度，做大做強(qiáng)知名品牌,。國內(nèi)數(shù)字出版市場的還處在分散競爭的發(fā)展階段,，數(shù)字出版市場企業(yè)數(shù)量雖然不少，卻缺乏品牌企業(yè)與龍頭企業(yè)。以數(shù)字出版平臺為例,，國內(nèi)雖然各種類型的平臺為數(shù)眾多,，但每家的市場占有率、美譽(yù)度普遍不高,，數(shù)字出版產(chǎn)品的銷售規(guī)模有限,。

　　其五，規(guī)范數(shù)字版權(quán)管理,，建立版權(quán)交易平臺,。出版行業(yè)的特殊性所在，決定了從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活動必須獲得前置許可,，遵循準(zhǔn)入退出制度,。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，已經(jīng)制定了比較系統(tǒng)完善的法規(guī)條文,，易于實(shí)施,，但在數(shù)字出版這一新興領(lǐng)域，各種新情況,、新問題層出不窮,，難以在短時間內(nèi)得到規(guī)范，大量款項經(jīng)審批許可的企業(yè)爭相開展相關(guān)出版業(yè)務(wù)或提供服務(wù),，這是必須正視的事實(shí),。

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