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雙節(jié)將至：茶禮向“過度包裝”說不

2012-09-19 10:28 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 雙節(jié)將至,，現(xiàn)在雖然距離中秋國慶佳節(jié)還有十多天的時(shí)間，但商家們已經(jīng)開始了針對中秋國慶雙節(jié)禮品市場的暗戰(zhàn),。雙節(jié)送惠,、促銷打折、熱銷推薦等都是商家們慣用的營銷手段,，今年中秋國慶節(jié)流行送什么呢,？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：雙節(jié)將至,，現(xiàn)在雖然距離中秋國慶佳節(jié)還有十多天的時(shí)間，但商家們已經(jīng)開始了針對中秋國慶雙節(jié)禮品市場的暗戰(zhàn),。雙節(jié)送惠,、促銷打折、熱銷推薦等都是商家們慣用的營銷手段，今年中秋國慶節(jié)流行送什么呢,？
　　
　　隨著人們對健康越來越關(guān)注,，消費(fèi)者在選擇節(jié)日禮品時(shí)，已漸漸趨向健康,、養(yǎng)生的禮品,。以前送禮流行送酒送煙，這幾年隨著養(yǎng)生的流行,，禮品市場漸漸開始流行送健康,。茶葉被當(dāng)作禮品越來越受到消費(fèi)者的熱愛與追捧。雙節(jié)快到了,，茶企也已經(jīng)著手準(zhǔn)備茶葉的禮品盒,。
　　
　　茶葉被認(rèn)定是保健飲品，它不僅一直被我國人民所喜愛,，現(xiàn)在也已經(jīng)走出了國門,，擁有了眾多海外追捧者。對中老年人來說,，茶有降血脂,、降血壓等功效；對于生活節(jié)奏非�,？斓哪贻p人來說,，茶可以降火明目。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還發(fā)現(xiàn),，茶還具有抗癌防癌的作用,。
　　
　　據(jù)了解，為整治食品過度包裝,，我國近年來出臺了多項(xiàng)規(guī)定,。可隨著今年中秋和國慶節(jié)節(jié)的臨近,，在市場上,，過度包裝的禮品仍可見到。有資料顯示,，北京市每年產(chǎn)生的近300萬噸垃圾中,，各種商品的包裝物就約有83萬噸，其中60萬噸為可減少的過度包裝物,。對于茶葉,，規(guī)定要求包裝層數(shù)要在3層及以下，包裝空隙率,，即包裝內(nèi)空隙的體積與包裝體積的百分比,，不得超過25％，包裝成本不得超過15％等,。
　　
　　筆者走訪茶葉市場發(fā)現(xiàn),，凡是禮盒裝的茶葉包裝，盡管包裝材質(zhì)和外形設(shè)計(jì)上有所區(qū)別,，但是基本上在最外層都少不了一個(gè)制止手提袋,，第二層一個(gè)精美的盒子，盒內(nèi)鋪上金黃色的綢緞做底,，上面再擺上單裝茶葉的精致小罐,，然后才是茶葉，有的則還要將其中的茶葉真空分裝成小袋,，分成夠一次沖泡量的茶葉,。茶禮過度包裝產(chǎn)生的基礎(chǔ)是因?yàn)樯鐣a(chǎn)力迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高,，消費(fèi)者對消費(fèi)承受能力的增長,，生產(chǎn)力水平、技術(shù)的提高,，使得人們對產(chǎn)品的需求日益提升,。
　　
　　至于茶企為何如此行為，慧聰分析認(rèn)為,，茶禮過度包裝現(xiàn)象的產(chǎn)生,、存在和發(fā)展變化的原因多種多樣，有管理體制和制度的原因,、茶企的原因,、消費(fèi)者的原因，社會輿論影響的原因等,。茶禮的過度包裝,，往小了說是重犢輕珠，往大了說是污染環(huán)境,，如果自己買茶喝的話,，一定會選擇包裝簡潔但是品質(zhì)和口感好的茶，不會選擇這種繁瑣奢華的禮盒茶,。但是,，若是送禮尤其是送給貴客的話，也會很無奈地要“選擇”這種精美禮盒茶,�,？梢姡M(fèi)者的環(huán)保意識和社會輿論影響是過度包裝現(xiàn)象存在的主要原因,。因此,，應(yīng)該首先要在輿論上進(jìn)行大力宣傳,，讓茶葉包裝的環(huán)保觀念、節(jié)約觀念深入人心,，才能從根本上解決這一問題,。
　　
　　有關(guān)專家提醒：茶葉包裝只需具備防潮、遮光,、不走味等作用就足夠了,。為了體現(xiàn)茶葉“檔次”，市場對過度包裝還是有大量需求的,，所以茶企要在短時(shí)期內(nèi)完全走簡易化的包裝路線較困難,，現(xiàn)在能做到的就是在包裝材質(zhì)的選擇上選用可降解的紙制品，通過設(shè)計(jì)和工藝上的改進(jìn),，讓部分高檔包裝更具有實(shí)用性和工藝觀賞性,，使包裝還可以再利用。茶企負(fù)責(zé)人稱,，“很多企業(yè)和個(gè)人來買茶葉禮盒就是為了送禮,，一般還要在禮盒里搭配一些工藝禮品或者茶葉用品，有的禮盒比里面的茶葉還貴,，盡管國家明令禁止過度包裝,，但是簡易包裝了，就沒人買去送禮了,。”
　　
　　其實(shí),，檔次的高低并不一定通過繁復(fù)的包裝來體現(xiàn)，一些國外市場的茶禮包裝就很簡單精致,，單從產(chǎn)品包裝的色彩運(yùn)用,、材質(zhì)選擇和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上就完全可以看出產(chǎn)品檔次之高。不僅檔次高,，由于包裝簡潔,，又讓人覺得產(chǎn)品很實(shí)惠。茶葉品質(zhì)在茶葉禮品中的地位顯然是最突出的,。筆者走訪北京泰茗府名茶調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這一點(diǎn)在泰茗府得到了充分驗(yàn)證，據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹,，泰茗府的茶葉銷售中,，簡易包裝的茶葉銷量占總銷量的70%，其中也不乏是饋贈貴客的禮品茶,，這一點(diǎn)應(yīng)該說跟消費(fèi)者對其信任不無關(guān)系,。這樣的包裝不但環(huán)保，而且得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可,。
　　

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