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蘋果與四大出版商就電子書價(jià)格反壟斷案讓步

2012-09-20 09:14 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：陳培

摘要：: 北京9月19日消息,，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，歐洲電子書價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)一些新進(jìn)展,，在這個(gè)過(guò)程中亞馬遜和除蘋果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會(huì)已經(jīng)宣布,，蘋果和四大出版商樺榭、麥克米倫,、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對(duì)歐洲電子書銷售的代理商定價(jià)協(xié)議,，不過(guò)這5家公司依然“不認(rèn)同”歐盟委員會(huì)得出的這些協(xié)議一開始就是反競(jìng)爭(zhēng)的初步結(jié)論,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京9月19日消息,，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，歐洲電子書價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)一些新進(jìn)展,，在這個(gè)過(guò)程中亞馬遜和除蘋果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會(huì)已經(jīng)宣布,，蘋果和四大出版商樺榭,、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示,，愿意放棄針對(duì)歐洲電子書銷售的代理商定價(jià)協(xié)議,，不過(guò)這5家公司依然“不認(rèn)同”歐盟委員會(huì)得出的這些協(xié)議一開始就是反競(jìng)爭(zhēng)的初步結(jié)論。

　　這些協(xié)議一直是歐盟調(diào)查的目標(biāo),，蘋果和出版商簽署的這些代理商協(xié)議，似乎阻止了其他公司簽署批發(fā)協(xié)議,。代理商模式允許出版商自己設(shè)定圖書價(jià)格,，并為書籍經(jīng)銷商提供固定的折扣價(jià)格（折扣一般為30%）。這種批發(fā)模式讓出版商將書賣給經(jīng)銷商,，然后讓后者以任何價(jià)格出售。（亞馬遜一直使用該模式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng),，犧牲利潤(rùn)提高圖書銷售規(guī)模,。)

　　今天的進(jìn)展將意味著，蘋果在歐洲銷售的書將不會(huì)獲得優(yōu)惠折扣價(jià)--而像亞馬遜等其他經(jīng)銷商被允許繼續(xù)以折扣價(jià)格銷售,。路透社指出,，此前美國(guó)今年早些時(shí)候也出現(xiàn)類似的和解協(xié)議。今天的聲明漏掉了一個(gè)出版商名字：企鵝集團(tuán),，雖然文件間接提到了該公司（如下）,。

　　隨著平板電腦和電子閱讀器市場(chǎng)在歐洲繼續(xù)升溫，這是一個(gè)至關(guān)重要的進(jìn)展,。亞馬遜現(xiàn)在歐洲推出了Kindle Fire平板電腦以及數(shù)款新Kindle電子閱讀器。同時(shí),，巴諾（Barnes&Noble）在歐洲推行Nook計(jì)劃,，樂(lè)購(gòu)最近收購(gòu)了一家電子書分銷商加強(qiáng)其在該市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。蘋果的iPad在平板電腦市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先,，但將遇到很多麻煩,。

　　闡述蘋果和出版商協(xié)議的完整文件如下：

　　·出版商和蘋果終止他們的歐盟電子書銷售“代理商”協(xié)議,。這些協(xié)議給予了蘋果通過(guò)iBookstore銷售圖書的優(yōu)先定價(jià)權(quán)。盡管未提到企鵝集團(tuán),，但文件指出：“蘋果也將通知另一家國(guó)際主要電子圖書出版商立即終止其代理商協(xié)議,，...如果該出版商不向蘋果發(fā)出終止協(xié)議通知，那么蘋果將按照文件規(guī)定自行終止協(xié)議,。”

·　　出版商將與圖書經(jīng)銷商重新商談協(xié)議(除了蘋果：還有亞馬遜、特易購(gòu)和其他數(shù)以百計(jì)的小公司）,，并終止可能限制圖書折扣的舊協(xié)議,。

·　　兩年內(nèi)出版商不得干涉經(jīng)銷商的任何折扣行為。需要注意的是,，1年內(nèi)這些折扣不能降低出版商給零售商的：“然而，至于代理商協(xié)議,，12個(gè)月內(nèi)任何零售商的折扣或促銷活動(dòng)的累積數(shù)額，不應(yīng)超過(guò)出版商支付給零售商與向消費(fèi)者出售電子書有關(guān)的傭金總額,。”

·　　未來(lái)五年里不得出現(xiàn)類似的協(xié)議（意思是,，屆時(shí)該市場(chǎng)大到足以應(yīng)對(duì)？)：“五年里：(i)四大出版商將不得就歐元區(qū)銷售的電子書,，達(dá)成任何包含最惠條款的協(xié)議，這是四家出版商承諾的,；(ii)蘋果承諾,，將不會(huì)達(dá)成任何與歐洲電子書銷售有關(guān)的包含零售價(jià)最惠條款的協(xié)議,。”類似的：“蘋果將通知任何達(dá)成了電子書代理商協(xié)議的出版商，將在5年內(nèi)不再執(zhí)行協(xié)議中的零售價(jià)最惠條款,。”

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